第 章
研究 方法論
A. 研究方法
Sugiyono (2009:3) 一 般 研 究方 法 固 目 的 用 性
ータ 得 科学的 方法 定義さ 言
研究活 動 基 準 研 究対 象 問 題 あ 計画 的 体系的 さ
論理 的 分 析 使用 ー や 出版 物 あ ま 研
究活 動 計 画 さ 一 連 活 動 通 論理 的 方法 問題 解 決
こ 結果 一定 用性 持 い Sutedi 2009)
本研究 質 的 方 法 記述 的分析 法 ータ 分析
追加 さ 低 さ 得 材料 基 い ータ
分析 方法 分析 Sevilla (1993: 71) 記述
方法 体系 的 正 確 事 実 基 く ータ 研 究対 象 現 象 特性
本研 究 記述 分析 使用 こ 研究 あ 事 実 あ
ま 経 験 的 言語 使 う こ 日 本語 話 使
実像 画像 , 言語 使用方法 明 得 筆者 こ
行う研究 比喩 実践的 理論 使用
著者 広告 言 実 践的 理論 含意 発 見 分析
全 文 中 比 喩 的 修辞 技 法 種類 識 別 こ 目
指
筆者 見 け 広告 談話 比 喩 的修 辞技法 種類 識別
こ 目 的 あ 現 実 的 理論 含 意 基 広 告
言葉 分析
B. 研究 手段 ータ出典
本研究 コー パ ー タフォ ー ッ いう手 段 使 用 日本語
雑 あ 化 粧品 広 告 あ 実 例 ー タ 出 典 いう
う 行う 2011 年 8 2012 年 3 ま CanCam
AN AN Seventeen 家 庭 画報 い う 雑 あ
C. ータ収集技法
本研 究 ー タ 書 談話 言語 現 象 あ 本研
究 直 接 観察 ー タ収 集 技法 使 い 修 辞 技 法 使 うこ 日 本
語 雑 け 化 粧 品 広 告 比 喩 使 う 例 文 集 分 析 記
録 いう う 行 う 筆 者 日 本 雑 広 告 い く 談 話
記録 2011 年 8 2012 年 3 ま CanCam
AN AN Seventeen 仮 定 画 報 い う 雑 あ
ータ 研究 目的 応 選択さ い
． 調査 べ 問題 解くこ 焦点
． 研究 関係 あ 雑 集
． 集 ータ 整 え 詳 く調査
内容 締結 い 必要 こ 本研究 客観性 支え
こ
D. ータ処理技法
1. 準備 段階
2. 実現 段階
a. ータ 集 集 ータ 日本 語 雑 け 化粧
品 広告 ータ あ ータ 集 こ 雑 比喩 使
う例文 集 分析 研究 必要 こ 記録 い
う う 行う ータ CanCam AN AN Seventeen
仮定画報 いう雑 . 記録さ
b. 必要 ータ 選 不必要 除 く 雑 け 化粧品
広告 記録 結果 研究 焦点 選 不必要 ー
タ 除
c. ータ 調査 本 研究 ータ 分析 確 技法 使
う 全 集 ー タ 選択 本 研究 理論的考察 適
分類 広告 使わ 比喩的修辞技法 含意 分
け 語用論 理論 修辞技 法 理論 基 分析
あ 本研究 次 ップ 行う
1). 知 言 語 学 的 ア プ ー チ 本 研 究 基 礎
Ab三am’上 理論 使用 Abrams 比喩 グ ー
プ ５ 分け 直 喩 隠 喩 換喩 提 喩 擬
2). 日 本 語 化 粧 費 広 告 談 話 け 含 意 分 析
含意 implicature 発話 違う物事 指 いう
こ あ 違 う いう 発話者 明 快 こ
表 い意 志 あ ま 含 意
意志 希望 心 潜 い 表現 いうこ あ (ム
ナ, 2005：11)
d. ータ分析結果 明
3. 報告
ここ 日本 語 化 粧品 広告 比喩 的修 辞技法 含意 いう 研究
