Lampiran 1 Kuesioner Penelitian
Pengaruh Periklanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota
Padangsidimpuan
__________________________________________________________________
No. Responden:
I. Petunjuk Pengisian
Responden yang terhormat, bersama ini Saya memohon kesediaan Saudara/I untuk mengisi data kuesioner yang diberikan. Informasi yang Anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalam menyelesaikan penyusunan skripsi Saya. Oleh karena itu kepada responden, Saya sebagai peneliti mengharapkan:
1. Saudara/i menjawab pertanyaan dengan sejujur-jujurnya, dan perlu diketahui bahwa jawaban Anda tidak berhubungan dengan benar dan salah.
2. Pilihlah jawaban dengan memberi tanda checlist () pada salah satu jawaban yang paling sesuai menurut Saudara/i.
II. Identitas Responden
Nama :
Umur :
Jenis Kelamin :
Pendidikan :
Pekerjaan :
Keterangan pengisian lembar pernyataan:
SS = Sangat Setuju (skor 5)
S = Setuju (skor 4)
KS = Kurang Setuju (skor 3)
TS = Tidak Setuju (skor 2)
STS = Sangat Tidak Setuju (skor 1)
III. Pernyataan Mengenai Variabel
Periklanan (X1)
No. Pernyataan SS S KS TS STS
1 Iklan pasta gigi Pepsodent mampu menciptakan perhatian konsumen 2
Iklan pata gigi Pepsodent yang bervariasi menarik perhatian sehingga tidak membosankan
3
Saya sangat tertarik dengan penyajian iklan pasta gigi Pepsodent karena mengajak untuk selalu menjaga kebersihan gigi
4
Iklan pasta gigi Pepsodent mendorong saya untuk selalu menjaga kesegaran mulut
5 Iklan pasta gigi Pepsodent mendorong saya untuk melakukan pembelian 6
Iklan pasta gigi Pepsodent menciptakan keinginan untuk selalu menggunakan pasta gigi Pepsodent.
Harga (X2)
No. Pernyataan SS S KS TS STS
1 Harga pasta gigi Pepsodent sangat terjangkau
2 Harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan harapan saya
3 Harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan kualitas yang saya harapkan 4 Harga pasta gigi Pepsodent sangat
kompetitif 5
6 Harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan manfaat yang diperoleh
7 Saya puas dengan harga yang ditawarkan
Keputusan Pembelian (Y)
No. Pernyataan SS S KS TS STS
1
Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena sesuai dengan kebutuhan saya menjaga kesehatan mulut
2
Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena kebutuhan terhadap kebersihan gigi merupakan hal yang sangat penting
3 Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena kualitasnya lebih unggul
4
Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena ingin memiliki gigi yang sehat dan besih
5
Saya memilih pasta gigi Pepsodet karena setelah mendapat informasi mengenai kegunaan produk bagi saya 6
Saya memilih pasta gigi Pepsodent kualitasnya lebih baik dibanding produk sejenis
7
Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena produk dan harga yang ditawarkan cukup bervariasi sesuai daya beli saya
8
Dengan membeli pasta gigi Pepsodent merupakan keputusan yang paling tepat dalam menjaga kesehatan gigi
9
Lampiran 2
Uji Validitas dan Reliabilitas
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 30 100,0
Excludeda 0 ,0
Total 30 100,0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
,901 22
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total Correlation
Cronbach's Alpha if Item
Deleted
P1 83,20 53,821 ,627 ,895
P2 82,93 55,582 ,405 ,900
P3 83,00 55,862 ,368 ,901
P4 82,97 54,861 ,582 ,896
P5 83,27 52,754 ,712 ,892
P6 82,97 53,551 ,671 ,894
P7 83,03 54,447 ,632 ,895
P8 82,87 54,326 ,510 ,897
P9 82,80 55,614 ,434 ,899
P10 83,13 55,154 ,593 ,896
P11 83,50 51,224 ,589 ,896
P12 83,03 55,275 ,458 ,898
P13 83,03 54,447 ,501 ,898
P14 82,83 56,557 ,473 ,899
P15 82,70 56,079 ,461 ,899
P16 83,10 55,197 ,422 ,900
P17 82,93 54,961 ,476 ,898
P18 83,40 56,524 ,387 ,900
P19 83,27 54,616 ,557 ,896
P20 83,57 50,599 ,583 ,897
P21 83,27 55,444 ,406 ,900
Lampiran 3
Karakteristik Responden
Jenis_Kelamin
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
L 14 19,2 19,2 19,2
P 59 80,8 80,8 100,0
Total 73 100,0 100,0
Usia
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
<20 Tahun 7 9,6 9,6 9,6
>50 Tahun 11 15,1 15,1 24,7
20-30 Tahun 15 20,5 20,5 45,2
31-40 Tahun 23 31,5 31,5 76,7
41-50 tahun 17 23,3 23,3 100,0
Total 73 100,0 100,0
Pendidikan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
D3-S1 9 12,3 12,3 12,3
SD 11 15,1 15,1 27,4
SMA 31 42,5 42,5 69,9
SMP 22 30,1 30,1 100,0
Total 73 100,0 100,0
Pekerjaan
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
Lainnya 2 2,7 2,7 2,7
Pedagang 24 32,9 32,9 35,6
PNS/Karyawan 13 17,8 17,8 53,4
Tani 34 46,6 46,6 100,0
Total 73 100,0 100,0
Frekuensi_Beli
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
>3 kali 4 5,5 5,5 5,5
1 kali 17 23,3 23,3 28,8
2 kali 43 58,9 58,9 87,7
3 kali 9 12,3 12,3 100,0
Lampiran 4
Tabulasi Jawaban Responden
a. Variabel Independen (Periklanan dan Harga)
No.
Periklanan (X1)
Rata -rata
Harga (X2)
Rata -rata P1 P2 P3 P4 P5 P6 Total P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 Total
1 4 5 4 4 4 4 25 4,17 25 5 4 3 3 4 5 4 28 4,00
2 5 4 4 3 5 4 25 4,17 25 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
3 4 4 4 4 5 5 26 4,33 26 4 4 4 4 5 4 3 28 4,00
4 5 3 3 4 3 3 21 3,50 21 4 4 5 4 4 5 4 30 4,29
5 4 4 4 4 5 4 25 4,17 25 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
6 4 5 4 4 5 4 26 4,33 26 4 3 3 5 3 5 3 26 3,71
7 5 4 5 4 4 3 25 4,17 25 4 4 2 3 3 3 4 23 3,29
8 3 3 3 4 5 4 22 3,67 22 5 4 3 3 4 4 2 25 3,57
9 5 4 5 4 5 4 27 4,50 27 5 5 5 5 2 5 3 30 4,29
10 4 4 4 4 5 4 25 4,17 25 5 4 3 5 4 4 3 28 4,00
11 4 5 4 5 3 4 25 4,17 25 3 3 3 4 2 4 4 23 3,29
12 3 4 4 5 4 4 24 4,00 24 4 4 5 4 4 5 4 30 4,29
13 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 5 4 4 4 2 4 3 26 3,71
14 4 5 5 5 5 4 28 4,67 28 3 3 4 3 4 4 2 23 3,29
15 5 4 4 4 4 4 25 4,17 25 3 3 4 4 2 4 3 23 3,29
16 4 4 4 4 3 2 21 3,50 21 4 4 3 5 4 3 3 26 3,71
17 3 5 4 5 3 2 22 3,67 22 4 4 3 4 2 4 2 23 3,29
18 5 5 4 4 4 4 26 4,33 26 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
19 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 5 4 4 4 4 5 3 29 4,14
20 3 4 4 4 5 4 24 4,00 24 5 4 3 3 4 5 5 29 4,14
21 4 5 5 3 4 4 25 4,17 25 2 2 2 4 5 5 2 22 3,14
22 4 4 4 4 3 4 23 3,83 23 5 4 4 4 4 4 4 29 4,14
23 3 5 5 3 4 4 24 4,00 24 4 5 4 5 4 4 4 30 4,29
24 4 4 4 4 4 5 25 4,17 25 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
25 4 4 4 3 4 4 23 3,83 23 5 2 4 5 2 4 2 24 3,43
26 5 5 4 5 3 4 26 4,33 26 5 5 4 4 4 3 4 29 4,14
27 3 4 4 4 4 4 23 3,83 23 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
28 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 5 4 4 4 4 29 4,14
29 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 3 3 5 5 3 27 3,86
30 4 5 4 4 5 4 26 4,33 26 3 3 4 4 5 4 2 25 3,57
31 5 4 4 5 4 4 26 4,33 26 4 4 5 4 4 4 4 29 4,14
32 3 4 4 4 4 4 23 3,83 23 4 4 3 5 4 5 4 29 4,14
35 3 5 4 5 4 3 24 4,00 24 3 4 4 4 2 5 2 24 3,43
36 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 3 5 5 4 5 30 4,29
37 4 5 4 4 3 4 24 4,00 24 3 4 3 4 3 4 4 25 3,57
38 5 4 4 4 4 4 25 4,17 25 3 2 4 4 5 4 4 26 3,71
39 4 4 4 4 5 5 26 4,33 26 3 3 3 3 4 3 3 22 3,14
40 3 5 4 4 4 4 24 4,00 24 4 3 4 4 3 4 5 27 3,86
41 4 5 4 4 4 4 25 4,17 25 4 4 3 3 4 5 5 28 4,00
42 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
43 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 3 4 4 4 4 27 3,86
44 3 4 4 3 3 3 20 3,33 20 3 4 3 4 3 3 4 24 3,43
45 4 4 4 4 5 4 25 4,17 25 5 4 4 4 4 5 4 30 4,29
46 4 5 4 4 4 4 25 4,17 25 4 3 4 4 4 4 4 27 3,86
47 3 5 4 4 5 4 25 4,17 25 4 3 4 4 4 4 4 27 3,86
48 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 5 4 4 4 5 5 4 31 4,43
49 4 4 5 4 5 4 26 4,33 26 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
50 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 4 4 4 4 4 28 4,00
51 4 5 4 4 5 4 26 4,33 26 4 4 4 4 4 5 5 30 4,29
52 4 4 4 4 3 5 24 4,00 24 5 5 4 3 4 4 4 29 4,14
53 4 4 4 5 5 5 27 4,50 27 4 4 4 4 4 4 5 29 4,14
54 5 5 5 4 4 4 27 4,50 27 4 3 3 3 2 4 4 23 3,29
55 4 4 4 3 4 4 23 3,83 23 3 3 3 4 2 3 3 21 3,00
56 4 4 4 5 5 4 26 4,33 26 4 4 4 4 4 5 4 29 4,14
57 4 5 4 5 2 3 23 3,83 23 5 5 4 4 2 4 4 28 4,00
58 5 4 4 5 3 2 23 3,83 23 4 4 4 4 4 3 4 27 3,86
59 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 5 4 4 4 4 4 5 30 4,29
60 3 4 3 5 4 4 23 3,83 23 4 4 4 4 3 5 4 28 4,00
61 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 5 4 4 4 4 4 4 29 4,14
62 4 5 5 4 4 4 26 4,33 26 5 4 4 4 4 4 4 29 4,14
63 5 5 4 4 5 4 27 4,50 27 4 4 4 4 4 4 5 29 4,14
64 5 4 4 5 4 4 26 4,33 26 4 5 4 4 4 5 4 30 4,29
65 4 4 4 4 4 3 23 3,83 23 3 3 3 3 5 4 3 24 3,43
66 4 4 4 5 5 5 27 4,50 27 4 4 4 5 5 4 4 30 4,29
67 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 4 3 5 4 3 27 3,86
68 5 5 4 4 5 4 27 4,50 27 4 3 4 4 4 4 5 28 4,00
69 3 4 3 5 4 3 22 3,67 22 4 3 4 5 4 4 4 28 4,00
70 4 5 4 5 4 4 26 4,33 26 5 5 5 5 4 4 5 33 4,71
71 4 4 4 4 4 4 24 4,00 24 4 4 4 3 4 4 3 26 3,71
72 4 5 4 4 4 4 25 4,17 25 5 4 4 4 5 4 5 31 4,43
b. Variabel Dependen (Keputusan Pembelian)
No. Keputusan Pembelian (Y) Rata -rata
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 Total
Lampiran 5
Distribusi Jawaban Responden
a. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Periklanan (X1)
Frequency Table
P1
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 13 17,8 17,8 17,8
4 46 63,0 63,0 80,8
5 14 19,2 19,2 100,0
Total 73 100,0 100,0
P2
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 2 2,7 2,7 2,7
4 46 63,0 63,0 65,8
5 25 34,2 34,2 100,0
Total 73 100,0 100,0
P3
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 4 5,5 5,5 5,5
4 61 83,6 83,6 89,0
5 8 11,0 11,0 100,0
Total 73 100,0 100,0
P4
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 6 8,2 8,2 8,2
4 51 69,9 69,9 78,1
5 16 21,9 21,9 100,0
Total 73 100,0 100,0
P5
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 1 1,4 1,4 1,4
3 11 15,1 15,1 16,4
4 41 56,2 56,2 72,6
5 20 27,4 27,4 100,0
P6
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 3 4,1 4,1 4,1
3 8 11,0 11,0 15,1
4 56 76,7 76,7 91,8
5 6 8,2 8,2 100,0
Total 73 100,0 100,0
b. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Harga (X2) P1
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 1 1,4 1,4 1,4
3 12 16,4 16,4 17,8
4 40 54,8 54,8 72,6
5 20 27,4 27,4 100,0
Total 73 100,0 100,0
P2
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 3 4,1 4,1 4,1
3 16 21,9 21,9 26,0
4 46 63,0 63,0 89,0
5 8 11,0 11,0 100,0
Total 73 100,0 100,0
P3
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 2 2,7 2,7 2,7
3 21 28,8 28,8 31,5
4 43 58,9 58,9 90,4
5 7 9,6 9,6 100,0
Total 73 100,0 100,0
P4
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 14 19,2 19,2 19,2
4 47 64,4 64,4 83,6
5 12 16,4 16,4 100,0
P5
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 11 15,1 15,1 15,1
3 6 8,2 8,2 23,3
4 44 60,3 60,3 83,6
5 12 16,4 16,4 100,0
Total 73 100,0 100,0
P6
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 8 11,0 11,0 11,0
4 47 64,4 64,4 75,3
5 18 24,7 24,7 100,0
Total 73 100,0 100,0
P7
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 7 9,6 9,6 9,6
3 15 20,5 20,5 30,1
4 40 54,8 54,8 84,9
5 11 15,1 15,1 100,0
Total 73 100,0 100,0
3. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Keputusan Pembelian (Y)
P1
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 15 20,5 20,5 20,5
4 44 60,3 60,3 80,8
5 14 19,2 19,2 100,0
Total 73 100,0 100,0
P2
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 12 16,4 16,4 16,4
4 48 65,8 65,8 82,2
5 13 17,8 17,8 100,0
P3
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 12 16,4 16,4 16,4
4 43 58,9 58,9 75,3
5 18 24,7 24,7 100,0
Total 73 100,0 100,0
P4
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
4 56 76,7 76,7 76,7
5 17 23,3 23,3 100,0
Total 73 100,0 100,0
P5
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 8 11,0 11,0 11,0
4 50 68,5 68,5 79,5
5 15 20,5 20,5 100,0
Total 73 100,0 100,0
P7
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 3 4,1 4,1 4,1
3 8 11,0 11,0 15,1
4 49 67,1 67,1 82,2
5 13 17,8 17,8 100,0
Total 73 100,0 100,0
P8
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
3 8 11,0 11,0 11,0
4 51 69,9 69,9 80,8
5 14 19,2 19,2 100,0
Total 73 100,0 100,0
P9
Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent
Valid
2 6 8,2 8,2 8,2
3 9 12,3 12,3 20,5
4 47 64,4 64,4 84,9
5 11 15,1 15,1 100,0
Lampiran 6 Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas a. Histogram
b. Normal Probability Plot
2. Uji Heteroskedastisitas a. Scatter Plot
b. Uji Glejser
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant) 1,864 2,576 ,723 ,472
Periklanan ,004 ,094 ,006 ,046 ,964
Harga -,012 ,055 -,027 -,221 ,826
a. Dependent Variable: Abs_res
3. Uji Multikoloniearitas
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1
(Constant) 11,809 4,308 2,741 ,008
Lampiran 7 Pengujian Hipotesis
a. Uji Serempak (Uji F)
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1
Regression 220,054 2 110,027 25,260 ,000b
Residual 304,905 70 4,356
Total 524,959 72
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Periklanan
b. Uji Parsial (Uji t)
Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1
(Constant) 11,809 4,308 2,741 ,008
Periklanan ,344 ,158 ,200 2,175 ,033 ,979 1,022 Harga ,588 ,092 ,587 6,379 ,000 ,979 1,022 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
c. Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin-Watson
1 ,647a ,419 ,403 2,087 1,841
DAFTAR PUSTAKA
Buku:
Bearden, William O., Thomas N. Ingram, dan Raymond W. LaForge, 2007.
Marketing Priniples and Perspectives, Fourth Edition, McGraw_hill/Irwin,
New York.
Catur E, Rismiati dan Ig. Bomdan Suratno, 2006. Pemasaran Barang dan Jasa, Kanisius, Yogyakarta.
Davidson, William R., 2007. Retailing Management, John Wiley & Sons, Singapore.
Griffin, Ricky W dan Ronald J. Ebert, 2007. Bisnis, Edisi Kedelapan, Erlangga, Jakarta.
Gitosudarmo, Indriyo, 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama, Cetakan Keempat, BPFE, Yogyakarta.
Kotler, Philip and Gary Armstrong, 2012. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Ketigabelas . Jilid Satu. Erlangga, Jakarta.
_______, 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Keduabelas, Jilid Satu, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip, dan Kevin Lane Keller, 2009. Manajemen Pemasaran, Jilid Satu, Edisi Ketigabelas, Erlangga, Jakarta.
_______, 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi Keduabelas, Indeks, Jakarta. Lee Monloe & Johnson Carla, 2007 Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam
Perspektif Global, Penerbit Kencana Media Group, Jakarta.
Schiffman, Leon.G dan Kanuk, Leslie Lazar, 2007. Perilaku Konsumen, Edisi Ketujuh, PT. Indeks, Jakarta.
Setiadi, Nugroho, 2010. Perilaku Konsumen : Perspektif Kontemporer Pada
Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen, Kencana Prenada Media,
Jakarta.
Situmorang, Syafrizal Helmi, dan Muslich Lufti, 2014. Analisis Data Untuk Riset
Sugiyono, 2012. Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Keenambelas, Alfabeta, Bandung.
Supramono dan Jony Octavian Haryanto, 2005. Desain Proposal Penelitian Studi
Pemasaran, Andi, Yogyakarta.
Stanton, William J, 2008. Fundamental of Marketing, Mc. Graw Hill Inc.
Swastha, Basu Dharmmesta, Handoko, T. Hani, 2010. Manajemen Pemasaran:
Analisa dan Perilaku Konsumen, BPFE, Yogyakarta.
_______, 2008. Manajemen Penjualan BPFE, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy, 2007, Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Andi, Yogyakarta. _______, 2005. Service, Quality and Satisfaction, Andi, Yogyakarta
Skripsi:
Arifin, Adyatama, 2012. Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent di Kota Makassar, Skripsi Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Hasanuddin, Makassar.
Aryuningsih, 2013. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi (Studi pada Konsumen Produk Pepsodent di Semarang), Skripsi Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Dian Nuswantoro.
Prastiwi, Silviana Aggun, 2012. Pengaruh Citra Merek dan Harga Pasta Gigi Close Up Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Mahasiswa Universitas Negeri Padang, Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.
Raviany, Arma Hedita Sepala, 2011. Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan Pesaing dan Perilaku Mencari Variasi Terhadap Perilaku Perpindahan Merek pada Konsumen Tehbotol Sosro, Skripsi Fakultas Ekonomi UNDIP, Semarang.
Jurnal:
Taufik, 2013. Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent, Jurnal Pendidikan Bisnis dan
Ekonomi (BISE), Vol 1, No. 1.
Internet:
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah penelitian assosiatif. Penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. (Ginting dan situmorang, 2008:57).
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan. Waktu penelitian akan dilakukan pada bulan Maret 2016 sampai dengan Juni 2016.
3.3 Batasan Operasional
Agar tidak terjadi pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya tujuan penelitian, maka masalah yang dibahas perlu dibatasi, hanya pada:
1. Variabel bebas yaitu periklanan (X1) dan harga (X2).
2. Variabel Terikat, yaitu keputusan pembelian (Y).
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional variabel digunakan untuk memahani variabel variabel dan memberikan gambaran yang jelas dalam pelaksanaan penelitian. Defenisi operasional dari variabel yang di teliti adalah :
1. Variabel bebas dalam penelitian ini, yaitu :
bertujuan untuk mempengaruhi konsumen agar tertarik melakukan pembelian pasta gigi Pepsodent.
b. Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan untuk produk pasta gigi Pepsodent, yang menunjukkan semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan manfaat dengan memiliki atau menggunakan pasta gigi Pepsodent
2. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Variabel terikat dari penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian Keputusan akhir yang dilakukan konsumen untuk membeli pasta gigi Pepsodent atau tidak
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel
Variabel Pengertian Indikator Variabel Skala
Ukur
Periklanan (X1)
Merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan dalam berbagai bentuk penyajian informasi yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen agar tertarik melakukan pembelian pasta gigi Pepsodent.
1. Iklan menciptakan perhatian 2. Iklan menciptakan daya tarik 3. Iklan menciptakan keinginan
untuk membeli
Likert
Harga (X2)
Harga merupakan sejumlah uang yang dibebankan untuk produk pasta gigi Pepsodent, yang menunjukkan semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk mendapatkan manfaat dengan memiliki atau menggunakankan pasta gigi Pepsodent
1. Keterjangkauan harga
2. Kesesuaian harga dengan
kualitas
3. Daya saing harga
4. Kesesuain harga dengan
manfaat
Lanjutan Tabel 3.1
Variabel Pengertian Indikator Variabel Skala
Ukur
Keputusan Pembelian
(Y)
Keputusan akhir yang dilakukan konsumen untuk membeli pasta gigi Pepsodent atau tidak
1. Kebutuhan untuk membeli
produk
2. Keinginan untuk membeli produk yang berasal dari stimulus
3. Sumber informasi 4. Mengevaluasi produk dari
berbagai alternatif
5. Melakukan pembelian produk.
Likert
Sumber : Kotler dan Amstrong (2012), Kotler dan Keller (2012)
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel dalam penelitian ini adalah skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial (Ginting dan Situmorang, 2008:121). Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrument yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan.
Tabel 3.2
Instrument Skala Likert
Sumber: Ginting dan Situmorang (2008:121)
No Skala Skor
1 Sangat Setuju 5
2 Setuju 4
3 Kurang Setuju 3
4 Tidak Setuju 2
3.6 Populasi dan Sampel
3.6.1 Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang tinggal di kecamatan Padangsidimpuan Batunadua, Kota Padangsidimpuan yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan pasta gigi Pepsodent yang jumlahnya tidak diketahui.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut (Sugiyono, 2012:116). Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan accidental sampling, yaitu yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data (sugiyono, 2014:149). Metode accidental sampling digunakan karena masyarakat Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua, Kota Padangsidimpuan yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan produk pasta gigi Pepsodent jumlahnya tidak diketahui. Menurut Supramono (2005: 62) untuk menentukan jumlah sampel dengan metode unidentified digunakan rumus sebagai berikut:
n =
d2 (Zα)2
(p) (q)
Keterangan :
n = Jumlah sampel
Z α = Nilai standar normal yang besarnya tergantung α,
Bila α = 0,05 Z = 1,67
Bila α = 0,1 Z = 1,96
d = Penyimpangan yangditolerir
Dari hasil prasurvei yang dilakukan terhadap 30 orang responden yang menetap di kecamatan Padangsidimpuan Batunadua, Kota Padangsidimpuan dari 30 terdapat 28 orang yang telah melakukan pembelian produk pasta gigi Pepsodent. Maka diperoleh estimasi proporsi populasinya yaitu p = 093. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah:
n =
(0,05)2
(1,67)2 (0,93) (0,07)
= 72,62= 73 orang (pembulatan)
Berdasarkan perhitungan di atas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 73 orang dengan kriteria responden tersebut berdomisili di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan dan pernal melakukan pembelian pasta gigi Pepsodent.
3.7 Jenis Data Penelitian
1. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada masyarakat dikecamatn Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan yang pernah membeli dan menggunakan pasta gigi Pepsodent.
2. Data Sekunder
3.8 Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Kuesioner
Merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan memberikan sejumlah daftar pertanyaan atau pernyataan yang tertulis kepada responden untuk dijawabnya.
2. Wawancara (interview)
Peneliti mengajukan pertanyaan secara lisan untuk mendapatkan informasi terkait dengan variabel-variabel penelitian.
3. Studi dokumentasi
Studi dokumentasi yaitu mengumpulkan data-data melalui buku, jurnal, majalah, internet yang menjadi bahan referensi pendukung bagi penelitan.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.9.1 Uji Validitas
Menurut Situmorang dan Lufti (2014 : 86) Validitas menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Sekiranya peneliti ingin mengukur kuesioner di dalam pengumpulan data penelitian, maka kuesioner yang disusunnya harus mengukur apa yang ingin diukurnya. Setelah kuesioner tersebut tersusun dan teruji validitasnya, dalam praktik belum tentu data yang terkumpulkan adalah data yang valid.
1. Jika rhitung > r tabel, maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid
2. Jika rhitung < rtabel, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid.
Pengujian validitas menggunakan pendekatan koefisien korelasi yaitu dengan cara mengkorelasikan antara skor butir pertanyaan dengan skor totalnya dan bila nilai korelasinya positif dan r hitung ≥ 0,3 61 maka butir pernyataan tersebut dinyatakan valid. Penyebaran kuesioner khusus dalam uji validitas diberikan kepada 30 orang responden diluar sampel dan dilakukan di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan.
Hasil Uji Validitas dapat dilihat pada Tabel 3.3 berikut:
Tabel 3.3 Uji Validitas
Pernyataan Corrected Item-
Total Correlation rtabel Keterangan
P1 .627 0,361 Valid
P2 .405 0,361 Valid
P3 .368 0,361 Valid
P4 .582 0,361 Valid
P5 .712 0,361 Valid
P6 .671 0,361 Valid
P7 .632 0,361 Valid
P8 .510 0,361 Valid
P9 .434 0,361 Valid
P10 .593 0,361 Valid
P11 .589 0,361 Valid
P12 .458 0,361 Valid
P13 .501 0,361 Valid
P14 .473 0,361 Valid
P15 .461 0,361 Valid
P16 .422 0,361 Valid
Lanjutan Tabel 3.3
Pernyataan Corrected Item-
Total Correlation rtabel Keterangan
P19 .557 0,361 Valid
P20 .583 0,361 Valid
P21 .406 0,361 Valid
P22 .653 0,361 Valid
Pengolahan data primer (2016)
Berdasarkan hasil uji validitas pada Tabel 3.3 terlihat bahwa seluruh item pernyataan pada kuesioner memiliki nilai rhitung >rtabel (0,361. Dengan demikian
berdasarkan kriteria pengujian maka seluruh item peryataan dinyatakan valid.
3.9.2 Uji Reliabilitas
Situmorang dan Lufti (2014:89) Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh relatif konsisten, maka alat pengukur tersebut reliabel. Pengujian dilakukan dengan bantuan software SPPS versi 18.00
for windows, pertanyaan yang dinyatakan valid dalam uji validitas akan
ditentukan reliabilitasnya sebagai berikut: 1. Jika ralpha > r tabel maka pertanyaan reliabel
2. Jika ralpha < r tabel maka pertanyaan tidak reliabel
Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada Tabel 3.4 berikut:
Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items rtabel Keterangan
0,901 22 0,80 Reliabel
Pengolahan data primer (2016)
Berdasarkan Tabel 3.4 Uji Reliabilitas terlihat bahwa nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,901>rtabel 0,80. Dengan demikian, berdasarkan kriteria pengujian maka seluruh pernyataan dinyatakan reliabel.
3.10 Uji Asumsi Klasik
Uji ini dilakukan sebelum melakukan analisa Regresi dan Koefisien Determinasi. Agar didapat diperkirakan yang tidak bias dan efesiensi maka dilakukan pengujian asumsi klasik yang harus dipenuhi, yaitu :
1. Uji Normalitas
Tujuan uji normalitas adalah ingin mengetahui apakah distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal. Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan pendekatan kolmogrov smirnov. Dengan menggunakan tingkat signifikan 5% maka nilai Asymp. Sig (2-tailed) di atas nilai signifikan 5% artinya variabel residual berdistribusi normal (Situmorang & Lufti, 2014 : 175).
2. Uji Heteroskedastisitas
ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homokedastisitas. Dan apabila varians berbeda maka disebut heteroskedastisitas.
3. Uji Multikolinearitas
Uji Multikolinearitas Artinya variabel independen yang satu dengan yang lain dalam model regresi berganda tidak saling berhubungan secara sempurna atau mendekati sempurna. Untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF (Variance Inflation
Factor) melalui program SPSS. Nilai umum yang biasa dipakai adalah
Tolerance value < 0,1 atau VIF > 10 maka terjadi terjadi multikolinearitas,
jika nilai Tolerance value > 0,1 atau VIF < 10 maka tidak terjadi multikolinearitas (Situmorang dan Luthfi, 2014:177).
3.11 Teknik Analisis Data
3.11.1 Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis deskriptif merupakan suatu metode analisis dimana data yang telah di peroleh, disusun, dikelompokkan, kemudian diinterprestasikan secara objektif sehingga diperoleh gambaran tentang masalah yang diteliti.
3.11.2 Metode Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (X) yang terdiri dari periklanan (X1) dan harga
(X2) terhadap variabel dependen (Y) yaitukeputusan pembelian.
Y = a + b1X1 + b2X2 + e
Keterangan:
Y = variabel keputusan pembelian a = konstanta
b1,b2 =koefisien regresi variabel independen
X1 = variabel periklanan
X2 = variabel harga
e = standar eror
3.12 Uji Hipotesis
3.12.1 Uji Serempak (Uji F)
Uji F ini digunakan untuk menguji signifikansi secara serempak atau simultan variabel independen (periklanan dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Adapun langka-langkah pengujian Uji Signifikansi Simultan adalah sebagai berikut:
a. H0 : b1=b2 = 0 artinya variabel independen yang terdiri dari
periklanan (X1) dan harga (X2) secara serempak
tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian (Y).
b. Ha : minimal satu bi ≠ 0 artinya variabel independen yang terdiri dari
periklanan (X1) dan harga (X2) secara serempak
a. Jika Fhitung > Ftabel pada α = 5%, maka Ha diterima.
b. Jika Fhitung < Ftabelpada α = 5%, maka H0 diterima.
3.12.2 Uji Parsial (Uji t)
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen (X) secara parsial terhadap variasi variabel independen (Y). Kriteria pengujian sebagai berikut :
H0 : b1 = 0 artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari
variabel bebas yaitu periklanan (X1) dan harga (X2) terhadap
varibel terikat (Y) keputusan pembelian.
H0 : b1 ≠ 0 artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas yaitu periklanan (X1) dan harga
(X2) terhadap varibel terikat (Y) keputusan pembelian
Kriteria pengambilan keputusan adalah:
H0 diterima jika Fhitung < Ftabel pada α = 5%
H0 ditolak jika Fhitung > Ftabelpada α = 5% 3.12.3 Koefisien Determinan (R²)
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian
4.1.1 Profil Singkat Pasta Gigi Pepsodent
PT Unilever Indonesia Tbk (perusahaan) didirikan pada tanggal 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H. van Ophuijsen, notaris di Batavia.Dengan akta No. 171 yang dibuat oleh notaris Ny. Kartini Mulyadi tertanggal 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia. Dengan akta no. 92 yang dibuat oleh notaris Tn. Mudofir Hadi, S.H. tertanggal 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia Tbk.
Beberapa produk Unilever antara lain adalah kategori produk perawatan pribadi antara lain seperti Axe, Clear, Lifebuoy, Pepsodent. Untuk kategori produk makanan antara lain seperti Royco, Blueband, Sariwangi, dan Taro. Untuk kategori perawatan rumah antara lain seperti Rinso dan Sunlight Untuk produk kategori perawatan pribadi yaitu Pepsodent, Pepsodent adalah pasta gigi yang paling terkenal dan tertua di Indonesia, sejak awal keberadaannya selalu memberikan lebih dari sekedar kemanjuran dasar.
Sejak itu Pepsodent telah melengkapi jajaran produknya mulai dari pembersihan dasar hingga pasta gigi dengan manfaat lengkap. Varian Pepsodent adalah Pepsodent Complete 12 Germ Check untuk mencegah 12 masalah gigi dan mulut, Pepsodent Complete Gum Care untuk perlindungan menyeluruh gigi dan gusi, Pepsodent Herbal untuk formula lebih lembut untuk gigi tetap kuat, Pepsodent
Sensitive untuk gigi dan gusi sensitive, Pepsodent Whitening untuk gigi sehat dan
tampak lebih putih alami, Pepsodent Pencegah Gigi Berlubang untuk perlindungan 12 jam untuk mencegah gigi berlubang, Pepsodent Center Fresh untuk sensasi ekstra segar dan mencegah gigi berlubang serta Pepsodent Junior untuk Anak yang terbagi menjadi dua rasa yaitu Pepsodent Gigi Susu Strawberry dan Orange.
Pepsodent telah menjadi market leader dan menguasai pangsa pasar untuk produk pasta gigi. Saat ini produk pasta gigi memiliki bermacam-macam varian yaitu klasik, herbal, whitening, complete care dan anak-anak. Selama brand mix-nya kuat akses ke konsumen menjadi makin mudah.
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Analisis Deskriptif
4.2.1.1 Karakteristik Responden
1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
[image:34.595.108.518.240.303.2]Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut:
Tabel 4.1
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah (Orang) Persentase (%)
Laki-Laki 14 19,2
Perempuan 59 80,8
Jumlah 73 100
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.1 karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin terlihat bahwa responden dengan jenis kelamin perempuan sebanyak 59 responden (80,8%) dan 14 responden (19,2%) berjenis kelamin laki-laki. Hal ini menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin perempuan lebih dominan dibanding responden laki-laki.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut: Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia (Tahun) Jumlah (Orang) Persentase (%)
<20 Tahun 7 9,6
20-30 Tahun 15 20,5
31-40 Tahun 23 31,5
41-50 Tahun 17 23,3
>50 Tahun 11 15,1
Jumlah 73 100
Sumber: Pengolahan Data Primer (2015)
sebanyak 11 orang (15,1%). Hal ini menunjukkan bahwa responden dengan berusia antara 21-40 tahun merupakan usia responden yang paling dominan.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
[image:35.595.112.528.261.360.2]Karakteristik responden berdasarkan pendidikan dapat dilihat pada Tabel 4.3 berikut:
Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Pendidikan Jumlah (Orang) Persentase (%)
D3 dan S1 9 12,3
SMA 31 42,5
SMP 22 30,1
SD 11 15,1
Total 73 100
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
4. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
[image:36.595.107.520.205.306.2]Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut:
Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Frekuensi Jumlah (Orang) Persentase (%)
PNS/Karyawan 13 17,8
Tani 34 46,6
Pedagang 24 32,9
Lainnya 2 2,7
Jumlah 73 100
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.4 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan terlihat bahwa mayoritas responden bekerja disektor pertanian mencapai 34 orang (46,6%). Hal ini mencerminkan lapangan kerja yang tersedia secara umumnya disektor pertanian dan perkebunan. Masih minimnya akses lapangan kerja secara umum masyarakat Kec. Batunadua Padangsidimpuan Kota Padangsidimpuan memanfaatkan lahan yang ada secara turun temurun dengan mengolah berbagai macan tanaman seperti padi, jagung, cabai, serta tanaman-tanaman palawija lainnya. Sebagian masyarakat juga megelola kebun kelapa sawit dan karet. Secara umum lahan pertanian dan perkebunan yang ada masih dikelola secara tradisional. Hasil pertanian umumnya dijual di pasar-pasar lokal disekitar Kec. Batunadua Padangsidimpuan Kota Padangsidimpuan maupun ke beberapa Kabupaten/Kota di Sumatera Utara.
5. Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian
Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian/Bulan
Frekuensi Jumlah (Orang) Persentase (%)
1 kali 17 23,3
2 kali 43 58,9
3 kali 9 12,3
>3 kali 4 5,5
Jumlah 73 100
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
Berdasarkan Tabel 4.5 karakteristik responden berdasarkan frekuensi pembelian pasta gigi dalam sebulan mayoritas responden melakukan pembelian 2 (dua) kali dalam sebulan. Hal ini mencerminkan konsumen pasta gigi Pepsodent di Kec. Batunadua Padangsidimpuan Kota Padangsidimpuan merupakan konsumen yang loyal. Terlebih pasta gigi merupakan jenis consumer goods yang berdasarkan kebiasaan pembelian konsumennya dapat digolongkan menjadi
convenience goods, yaitu produk yang dibeli dan dipakai secara teratur (staples).
Pola konsumsi responden yang teratur dalam menggunakan pasta gigi menjadikan responden selalu membeli dan menggunakan pasta gigi Pepsodent dan umum melakukan pembelian hingga dua kali dalam sebulan.
4.2.1.2 Distribusi Jawaban Responden
Deskripsi jawaban responden menggambarkan bagaimana distribusi jawaban responden atas pernyataan yang diajukan dalam kuesioner. Berikut ini dapat dilihat distribusi jawaban responden mengenai variabel Periklanan (X1),
variabel Harga (X2), dan variabel Keputusan Pembelian (Y). Frekuensi jawaban
1. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Periklanan
Tabel 4.6
Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Periklanan (X1)
Pernyataan SS S KS TS STS
Rata-Rata
f % f % f % f % f %
1 14 19,2 46 63,0 13 17,8 0 0,0 0 0,0 4,014
2 25 34,2 46 63,0 2 2,7 0 0,0 0 0,0 4,315
3 8 11,0 61 83,6 4 5,5 0 0,0 0 0,0 4,055
4 16 21,9 51 69,9 6 8,2 0 0,0 0 0,0 4,137
5 20 27,4 41 56,2 11 15,1 1 1,4 0 0,0 4,096
6 6 8,2 56 76,7 8 11,0 3 4,1 0 0,0 3,890
Total 4,084
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
Dari Tabel 4.6 distribusi jawaban responden tentang variabel periklanan dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “Iklan pasta gigi Pepsodent mampu menciptakan perhatian konsumen” sebanyak 14 responden (19,2%) menyatakan sangat setuju, 46 responden (63,0%) menjawab setuju, 13 responden (17,8%) menyatakan kurang setuju, dan tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa iklan pasta gigi Pepsodent mampu menciptakan perhatian konsumen.
3. Untuk pernyataan 3 “Saya sangat tertarik dengan penyajian iklan pasta gigi Pepsodent karena mengajak untuk selalu menjaga kebersihan gigi” sebanyak 8 responden (11,0%) menyatakan sangat setuju, 61 responden (83,6%) menjawab setuju, 4 responden (5,5%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa iklan pasta gigi Pepsodent menarik karena mengajak konsumen untuk senantiasa menjaga kebersihan gigi.
4. Untuk pernyataan 4 “Iklan pasta gigi Pepsodent mendorong saya untuk selalu menjaga kesegaran mulut” sebanyak 16 responden (21,9%) menyatakan sangat setuju, 51 responden (69,9%) menjawab setuju, dan 6 responden (8,2%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa iklan pasta gigi Pepsodent mendorong untuk selalu menjaga kebersihan mulut.
6. Untuk pernyataan 6 “Iklan pasta gigi Pepsodent menciptakan keinginan untuk selalu menggunakan pasta gigi Pepsodent.” sebanyak 6 responden (8,2%) menyatakan sangat setuju, 56 responden (76,7%) menjawab setuju, 8 responden (11,0%) menyatakan kurang setuju, dan 3 responden (4,1%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa iklan pasta gigi Pepsodent mendorong konsumen untuk selalu menggunakan pasta gigi Pepsodent, namun masih ditemukan beberapa responden yang menyatakan kurang setuju dan tidak setuju.
[image:40.595.108.518.400.537.2]2. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Harga
Tabel 4.7
Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Harga (X2)
Pernyataan SS S KS TS STS
Rata-Rata
f % f % f % f % f %
1 20 27,4 40 54,8 12 16,4 1 1,4 0 0,0 4,082
2 8 11,0 46 63,0 16 21,9 3 4,1 0 0,0 3,808
3 7 9,6 43 58,9 21 28,8 2 2,7 0 0,0 3,753
4 12 16,4 47 64,4 14 19,2 0 0,0 0 0,0 3,973
5 12 16,4 44 60,3 6 8,2 11 15,1 0 0,0 3,781
6 18 24,7 47 64,4 8 11,0 0 0,0 0 0,0 4,137
7 11 15,1 40 54,8 15 20,5 7 9,6 0 0,0 3,753
Total 3,898
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
Dari Tabel 4.7 distribusi jawaban responden tentang variabel periklanan dapat dijelaskan sebagai berikut:
yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent cukup terjangkau.
2. Untuk pernyataan 2 “Harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan harapan saya” sebanyak 8 responden (11,0%) menyatakan sangat setuju, 46 responden (63,0%) menjawab setuju, 16 responden (21,9%) menyatakan kurang setuju, dan 3 responden (4,1%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent telah sesuai dengan harapannya.
3. Untuk pernyataan 3 “Harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan kualitas yang saya harapkan” sebanyak 7 responden (9,6%) menyatakan sangat setuju, 43 responden (58,9%) menjawab setuju, 21 responden (28,8,%) menyatakan kurang setuju, dan 2 responden (2,7%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent sebanding dengan kualitasnya.
pasta gigi merek lain namun masih ditemukan beberapa responden yang menyatakan kurang setuju.
5. Untuk pernyataan 5 “Harga pasta gigi Pepsodent lebih terjangkau dibanding pasta gigi merek lain” sebanyak 12 responden (16,4%) menyatakan sangat setuju, 44 responden (60,3%) menjawab setuju, 6 responden (8,2%) menyatakan kurang setuju, dan 11 responden 15,1%) menyatakan tidak setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun mayoritas responden menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent lebih terjangkau dibanding harga pasta gigi merek lain, namun tidak sedikit responden yang menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent lebih mahal dibanding pasta gigi merek lain.
6. Untuk pernyataan 6 “Harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan manfaat yang diperoleh” sebanyak 18 responden (24,7%) menyatakan sangat setuju, 47 responden (64,4%) menjawab setuju, dan 8 responden (11,0%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setujumaupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent sesuai dengan manfaat yang diperoleh.
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden puas dengan harga pasta gigi Pepsodent.
[image:43.595.107.519.204.367.2]3. Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.8
Distribusi Jawaban Responden Tentang Variabel Keputusan Pembelian (Y)
Pernyataan SS S KS TS STS
Rata-Rata
f % f % f % f % f %
1 14 19,2 44 60,3 15 20,5 0 0,0 0 0,0 3,986
2 15 17,8 48 65,8 12 16,4 0 0,0 0 0,0 4,014
3 18 24,7 43 58,9 12 16,4 0 0,0 0 0,0 4,082
4 17 23,3 56 76,7 0 0,0 0 0,0 0 0,0 4,233
5 15 20,5 50 68,5 8 11,0 0 0,0 0 0,0 4,096
6 12 16,4 45 61,6 16 21,9 0 0,0 0 0,0 3,945
7 13 17,8 49 61,7 8 11,0 3 4,1 0 0,0 3,986
8 14 19,2 51 69,9 8 11,0 0 0,0 0 0,0 4,082
9 11 15,1 47 64,4 9 12,3 6 8,2 0 0,0 3,865
Total 4,032
Sumber: Hasil Penelitian 2016 (data diolah)
Dari Tabel 4.8 distribusi jawaban responden tentang variabel periklanan dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Untuk pernyataan 1 “Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena sesuai dengan kebutuhan saya menjaga kesehatan mulut” sebanyak 14 responden (19,2%) menyatakan sangat setuju, 44 responden (60,3%) menjawab setuju, dan 15 responden (20,5%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena sesuai dengan kebutuhannya untuk menjaga kesehatan mulut.
serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena adanya kesedaran untuk menjaga kebersihan gigi. 3. Untuk pernyataan 3 “Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena kualitasnya
lebih unggul” sebanyak 18 responden (24,7%) menyatakan sangat setuju, 43 responden (58,9%) menjawab setuju, dan 12 responden (16,4%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena kualitasnya dinilai lebih unggul dibanding pasta gigi merek lain.
4. Untuk pernyataan 4 “Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena ingin memiliki gigi yang sehat dan besih” sebanyak 17 responden (23,3%) menyatakan sangat setuju, dan 56 responden (76,7%) menyatakan setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan kurang setuju, tidak setuju, maupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa keseluruhan responden memilih pasta gigi Pepsodent karena ingin memiliki gigi yang sehat dan kuat.
mengetahui berbagai informasi mengenai pasta gigi Pepsodent sebelum melakukan pembelian.
6. Untuk pernyataan 6 “Saya memilih pasta gigi Pepsodent kualitasnya lebih baik dibanding produk sejenis” sebanyak 12 responden (16,4%) menyatakan sangat setuju, 45 responden (61,6%) menjawab setuju, dan 16 responden (21,9%) menyatakan kurang setuju, serta tidak ada responden yang menyatakan tidak setujumaupun sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena menilai kualitasnya lebih baik dibanding produk sejenis.
7. Untuk pernyataan 7 “Saya memilih pasta gigi Pepsodent karena produk dan harga yang ditawarkan cukup bervariasi sesuai daya beli saya” sebanyak 13 responden (17,8%) menyatakan sangat setuju, 49 responden (61,7%) menjawab setuju, 8 responden (11,0%) menyatakan kurang setuju, dan 3 responden (4,1%) menyatakan tidak setuju serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena produk dan harga yang ditawarkan cukup bervariasi sehingga memberi banyak pilihan bagi konsumen sesui kebutuhannya.
setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena menilai pasta gigi Pepsodent merupaka pilihan yang paling tepat untuk menjaga kesehatan gigi.
9. Untuk pernyataan 9 “Saya selalu membeli pasta gigi Pepsodent untuk menjaga kesehatan mulut” sebanyak 11 responden (15,1%) menyatakan sangat setuju, 47 responden (64,4%) menjawab setuju, 9 responden (12,3%) menyatakan kurang setuju, dan 6 responden (8,2%) menyatakan tidak setuju serta tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden memilih pasta gigi Pepsodent karena menilai pasta gigi Pepsodent bermanfaat menjaga kesehatan mulut.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik dilakukan untuk memenuhi asumsi-asumsi regresi agar nilai estimasi tidak bias. Uji asumsi klasik yang digunakan meliputi Uji Normalitas Data, Uji Heterokedastisitas, dan Uji Multikolinearitas.
1. Uji Normalitas
Uji normalitas data digunakan untuk mengetahui apakah data berdistribusi normal atau mendekati normal. Data dikatakan normal jika tidak menyalahi atau menyimpang dari asumsi klasik. Uji normalitas data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan histogram, grafik, dan pendekatan statistik kolmogorov-smirnov.
a. Uji Normalitas Pendekatan Histogram
Sumber: Hasil Penelitian (2016) Gambar 4.1
Histogram
Uji Normalitas Data dengan pendekatan histogram diatas menunjukkan bahwa model regresi yang digunakan telah berdistribusi normal, hal ini dapat dilihat dari garis histogram tidak menceng ke kiri atau ke kanan, sehingga penyebaran datanya telah berdistribusi secara normal.
b. Uji Normalitas Pendekatan Grafik Normal Probability Plot
Pendekatan lainnya yang digunakan dalam untuk menguji normalitas data adalah Pendekatan Grafik. Pendekatan Grafik yang digunakan adalah Normality
Probability Plot. Berikut adalah hasil Uji Normalitas Data dengan pendekatan
Grafik (Normality Probability Plot).
[image:47.595.237.393.552.743.2]
Berdasarkan hasil Uji Normalitas dengan pendekatan grafik diatas, dapat diketahui bahwa data memiliki distribusi atau penyebaran yang normal, hal ini dapat dilihat dari penyebaran titik berada disekitar sumbu diagonal dari grafik
c. Uji Normalitas Pendekatan Statistik Kolmogorov-Smirnov
[image:48.595.193.466.315.375.2]Uji Normalitas dengan pendekatan statisik Kolmogorov-Smirnov dapat dilihat pada Tabel 4.9 berikut:
Tabel 4.9
Uji Kolmogorov-Smirnov
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Dari Tabel 4.9 terlihat bahwa nilai signifikansi uji Kolmogorov-Smirnov adalah sebesar 0,981 > 0,05 Dengan demikian berdasarkan kriteria pengujian maka dapat disimpulkan bahwa penyebaran data telah berdistribusi normal.
2. Uji Heteroskedastisitas
Uji Heterokedastisitas digunakan untuk melihat seberapa besar peranan variabel independen terhadap variabel dependen. Pendekatan dilakukan melalui pendekatan grafik dan pendekatan statistik.
a. Uji Heteroskedastisitas Pendekatan Scatter Plot
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Gambar 4.3
Scatter Plot
Berdasarkan Hasil Uji Heteroskedastisitas diatas, terlihat bahwa titik-titik penyebaran pada Scatter Plot tidak menunjukkan pola tertentu dan penyebarannya berada di atas dan di bawah angka nol pada sumbu Y, sehingga model regresi yang digunakan tidak mengalami Heterokedastisitas.
b. Uji Heteroskedastisitas Pendekatan Statistik Glejser
Pendekatan lainnya untuk mengetahui adanya heteroskedastisitas adalah dengan menggunakan pendekatan statistik Glejser. Hasl Uji Glejser dapat dilihat pada Tabel berikut:
Tabel 4.10 Uji Glejser Coefficientsa
Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1
(Constant) 1,864 2,576 ,723 ,472
Periklanan ,004 ,094 ,006 ,046 ,964
Harga -,012 ,055 -,027 -,221 ,826
a. Dependent Variable: Abs_res Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Berdasarkan Tabel 4.10 terlihat bahwa tingkat signifikansi variabel Periklanan (X1) sebesar 0,964 > 0,05, dan tingkat signifikansi variabel Harga (X2)
[image:49.595.114.516.509.625.2]absolut (absut). Hal ini terlihat dari probabilitas signifikansinya diatas tingkat kepercayaan 5%. Maka dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas.
3. Uji Multikolonearitas
Uji Multikolonearitas pada penelitian ini digunakan untuk melihat ada tidaknya gejala multikolonearitas antar variabel independen. Pada Tabel 4.9 berikut dapat dilihat hasil Uji Multikolonearitas dengan melihat nilai Tolerance dan nilai VIF .
Tabel 4.11 Uji Multikolonearitas
Coefficientsa
Model Collinearity Statistics
Tolerance VIF
1
(Constant)
Periklanan ,979 1,022
Harga ,979 1,022
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Pada Tabel 4.11 disimpulkan bahwa pada model regresi yang digunakan tidak terlihat adalanya gejala multikolonearitas antar variabel indevenden. Hal ini dapat diketahui dari nilai tolerance dan nilai VIF. Hasil perhitungan menunjukkan bahwa nilai tolerance variabel Periklanan (X1) dan variabel Harga
sebesar 0,979 > 0,1 dengan nilai VIF sebesar 1,022 < 10.
4.2.3 Analisis Regresi Linear Berganda
[image:51.595.114.511.255.403.2]Analisis regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (periklanan dan harga) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Nilai koefisien regresi linear berganda dapat dilihat pada Tabel 12 berikut
Tabel 12
Koefisien Regresi Linear Berganda Coefficientsa
Model Unstandardized
Coefficients
Standardized
Coefficients
t Sig. Collinearity
Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1
(Constant) 11,809 4,308 2,741 ,008
Periklanan ,344 ,158 ,200 2,175 ,033 ,979 1,022
Harga ,588 ,092 ,587 6,379 ,000 ,979 1,022
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Berdasarkan Tabel 4.12 diperoleh persamaan sebagai berikut: Y=a+b1X1 + b2X2 + e
Keputusan Pembelian= 11,809a(constant) + 0,344Periklanan + 0,588Harga + e Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan sebagai berikut: 1. Konstanta (a) = 11,809 menunjukkan nilai konstan, jika nilai variabel
independen (periklanan dan harga) = 0 maka variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 11,809.
3. Koefisien regresi variabel harga sebesar 0,588 menunjukkan bahwa variabel harga memiliki pengaruh yang bernilai positif terhadap keputusan pembelian. Dengan kata lain, jika variabel harga meningkat maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,588.
4.2.4 Pengujian Hipotesis
4.2.4.1 Uji Serempak (Uji F)
[image:52.595.117.516.392.488.2]Uji Serempak (Uji F) digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (periklanan dan harga) secara serempak terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil Uji Serempak (Uji t) dapat dilihat pada Tabel 4.13 berikut:
Tabel 4.13 Uji Serempak (Uji F)
ANOVAa
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1
Regression 220,054 2 110,027 25,260 ,000b
Residual 304,905 70 4,356
Total 524,959 72
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian b. Predictors: (Constant), Harga, Periklanan Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Berdasarkan Tabel 4.13 terlihat bahwa nilai Fhitung sebesar 25,260>Ftabel
4.2.4.2 Uji Parsial (Uji t)
[image:53.595.117.514.225.341.2]Uji Parsial (Uji t) digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel independen secara parsial terhadap variabel dependen. Hasil Uji Parsial (Uji t) dapat dilihat pada Tabel 4.14 berikut:
Tabel 4.14 Uji Parsial (Uji t)
Coefficientsa Model Unstandardized
Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error Beta Tolerance VIF
1
(Constant) 11,809 4,308 2,741 ,008
Periklanan ,344 ,158 ,200 2,175 ,033 ,979 1,022 Harga ,588 ,092 ,587 6,379 ,000 ,979 1,022 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Berdasarkan Tabel 4.14 dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Periklanan (X1) memiliki nilai thitung sebesar 2,175>ttabel (1,66629) dengan
tingkat signifikansi sebesar 0,033<0,05. Hal ini menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis maka Ha diterima atau H0 ditolak.
2. Harga (X2) memiliki nilai thitung sebesar 6,379>ttabel (1,66629) dengan
tingkat signifikansi sebesar 0,000<0,05. Hal ini menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan kriteria pengujian hipotesis maka Ha diterima dan H0 ditolak.
4.2.4.3 Uji Koefisien Determinasi (R2)
Tabel 4.15
Uji Koefisien Determinasi (R2)
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin-Watson
1 ,647a ,419 ,403 2,087 1,841
a. Predictors: (Constant), Harga, Periklanan b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian Sumber: Hasil Penelitian (2016)
Berdasarkan Tabel 4.15 terlihat bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,403. Hal ini menunjukkan bahwa sebesar 40,3% keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan dapat dijelaskan oleh variabel periklanan dan harga sedangkan sisanya sebesar 50,97% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diikutsertakan pada penelitian ini.
4.3 Pembahasan
4.3.1 Pengaruh Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian
Periklanan menjadi salah satu bauran dari marketing mix. Periklanan memegang peran penting dalam memasarkan suatu produk. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan dengan tingkat signifikansi sebesar 0,033<0,05.
keputusan pembelian. Dengan demikian, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setiap peningkatan variabel periklanan akan meningkatkan keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent.
Responden menilai bahwa periklanan pasta gigi Pepsodent terutama melalui media iklan televisi yang mampu menjangkau berbagai daerah termasuk di Kecamatan Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan secara umum mampu menarik perhatian, memiliki daya tarik, dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian.
Intensitas serta variasi penayangan iklan pasta gigi yang relatif tinggi melalui media televisi mampu menciptakan persepsi positif responden terhadap produk pasta gigi Pepsodent terlebih pasta gigi Pepsodent sudah sangat dikenal luas di Indonesia sehingga berbagai inovasi varian produk pasta gigi Pepsodent menjadi pilihan mayoritas responden. Responden juga menilai bahwa penayangan iklan pasta gigi Pepsodent sangat baik terutama karena mengajak untuk selalu menjaga kebersihan dan kesehatan gigi dan mulut, serta dapat mendidik anak-anak untuk menjaga kebersihan gigi dan mulut dengan benar. Hal ini menyebabkan ilkan pasta gigi Pepsodent sudah familiar bagi mayoritas responden.
diantaranya adalah menginformasikan, membujuk, mengingatkan, dan menguatkan sehingga dengan iklan yang efektif, diharapkan dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk yang diiklankan.
Selanjutnya hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Arifin (2012) hasil penelitiannya menunjukkan bahwa Secara simultan dan parsial, Attention, Interest, Desire, dan Action berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent di Kota Makassar
4.3.2 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Faktor harga menjadi pertimbangan penting konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000<0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi kesesuaian antara harga dengan harapan konsumen maka akan meningkatkan keputusan pembelian secara signifikan.
Secara umum responden menilai harga pasta gigi Pepsodent relatif terjangkau sesuai dengan varian produk yang dibutuhkan konsumen. Variasi produk serta harga yang bervariasi memberi banyak pilihan bagi konsumen dalam membeli pasta gigi merek Pepsodent. Hal ini menyebabkan adanya kesesuaian antara harga dengan manfaat produk yang diperoleh konsumen dengan membeli pasta gigi Pepsodent
rata-rata jawaban responden sebesar 3,898. Namun demikian, masih ditemukan sebagian responden yang menilai bahwa harga pasta gigi Pepsodent relatif lebih mahal dibanding pasta gigi merek lain. Hal ini menyebabkan responden terkadang beralih ke pasta gigi merek lain yang menawarkan harga yang lebih murah, terlebih jika ketersediaan varian pasta gigi Pepsodent yang biasa digunakan tidak tersedia beberapa responden tidak akan membeli varian Pepsodent lainnya dengan harga yang lebih mahal, namun akan memilih pasta gigi merek lain dengan harga yang lebih terjangkau. Namun secara umum hal ini tidak menjadi perhatian utama mayoritas responden karena perbedaan harganya relatif kecil dibanding pasta gigi merek lain serta variasi harga dan produk yang tersedia menjadikan responden dapat memilih pasta gigi Pepsodent yang sesuai dengan daya belinya.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil dan pembahasan, diperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Hasil Uji Serempak (Uji F) menunjukkan bahwa Periklanan dan Harga secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pasta gigi Pepsodent di Kec. Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan.
2. Hasil Uji Parsial (Uji t) menunjukkan bahwa secara parsial Periklanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pasta gigi Pepsodent di Kec. Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan.
3. Hasil Uji Parsial (Uji t) menunjukkan bahwa secara parsial Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pasta gigi Pepsodent di Kec. Padangsidimpuan Batunadua Kota Padangsidimpuan.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil dan pembahasan, diberikan saran-saran sebagai berikut: 1. Bagi Perusahaan
lebih mahal dibanding harga pasta gigi merek lain sehingga terkadang responden beralih ke pasta gigi merek lain yang menawarkan harga yang lebih murah.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Periklanan
2.1.1 Pengertian Iklan
Menurut Kotler dan Amstrong (2012 : 454) iklan adalah segala bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Menurut Bearden dan Ingram (2007: 393) iklan adalah elemen komunikasi pemasaran yang persuasif, nonpersonal, dibayar oleh sponsor dan disebarkan melalui saluran komunikasi massa untuk mempromosikan pemakaian barang, atau jasa. Kemudian menurut Gitosudarmo (2008 : 228) adalah : Periklanan adalah merupakan alat utama bagi perusahaan untuk mempengaruhi konsumennya. Periklanan ini dapat dilakukan oleh pengusaha lewat surat kabar, radio, majalah, televisi ataupun dalam bentuk poster-poster yang dipasang di pinggir jalan atau tempat-tempat yang strategis.”
Dari beberapa pendapatan diatas, maka dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan suatu bentuk komunikasi massa; radio, surat kabar, majalan, dan sebagainya. Sehingga advertising mempunyai sifat non personal dan merupakan suatu alat untuk mempromosikan produk atau jasa tanpa mengadakan kontak langsung serta si pemasang iklan harus membayar dengan tarif tertentu yang berlaku.
sponsor membayar kepada media yang membawakan berita itu. Kegiatan periklanan ini adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara penjual dan pembeli, sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi dalam cara yang efisien dan efektif, dalam hal ini komunikasi dapat menunjukkan cara-cara untuk mengadakan pertukaran yang saling memuaskan.
2.1.2 Tujuan Periklanan
Tjiptono dalam Raviany (2011: 41) berpendapat bahwa iklan memiliki
