PENDAHULUAN
Pertanyaan Penelitian
Tujuan dan Manfaat Penelitian
Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas, maka pertanyaan dalam penelitian ini adalah: “Apa faktor penyebab rendahnya minat masyarakat dalam membeli Susu Kambing Etawa di Desa Sumberejo RT 1/1 Batanghari Lampung Timur. Secara praktis diharapkan penelitian ini dapat memberikan masukan bagi para pengusaha kecil terkait minat beli masyarakat terhadap susu etawa di Desa Sumberejo, RT 1/1 Batanghari, Lampung Timur.
Penelitian Relevan
Berdasarkan hasil wawancara dengan pemilik usaha susu etawa yaitu Bapak. Sucipto yang terletak di Desa RT 1/1, Desa Sumberrejo, Kecamatan Batanghari, Kabupaten Lampung Timur. Dengan data tersebut, peneliti memperoleh informasi langsung dari pemilik usaha susu etawa di Desa Sumberejo, RT 1/1 Batanghari, Lampung Timur.
LANDASAN TEORI
Pengertian Minat Konsumen
Menurut Yudrik Jahja, “minat adalah suatu dorongan yang menyebabkan perhatian individu dikaitkan dengan objek tertentu, seperti pekerjaan, perjalanan, benda dan orang”.16 Menurut Panja Anoraga. Berdasarkan pendapat di atas dapat dipahami bahwa minat konsumen adalah suatu dorongan yang menimbulkan kecenderungan, setelah itu seseorang terbiasa menggunakan produk tertentu dan keinginan untuk memiliki atau mengkonsumsi suatu barang sesuai dengan kebutuhan hidupnya, yang dimulai dengan penciptaan keputusan pembelian.
Macam-macam Minat
Berdasarkan pernyataan di atas, dapat dipahami bahwa minat konsumen adalah dorongan yang menimbulkan kecenderungan seseorang untuk menggunakan produk tertentu dan keinginan untuk memiliki atau mengkonsumsi suatu barang sesuai dengan kebutuhan hidupnya, yang diawali dengan melakukan pembelian. keputusan. bunga dapat hilang. Dari uraian di atas, perilaku konsumen tidak terlepas dari minat konsumen yang beragam kebutuhan dan jenis keinginannya, konsumen berhak memilih untuk menggunakan dan menggunakan produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.
Karakteristik Minat Konsumen
Berdasarkan uraian di atas, perilaku konsumen tidak terlepas dari kepentingan konsumen yang beragam kebutuhan dan jenis keinginannya, konsumen berhak memilih penggunaan dan penggunaan produk sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. mengapa ia memilih suatu kecenderungan terhadap suatu jasa, minat konsumen terhadap jasa dapat dimotivasi atau dipengaruhi oleh orang lain dan dapat pula berasal dari dirinya sendiri. Berdasarkan uraian di atas dapat dipahami bahwa minat konsumen memiliki empat karakter, dengan minat memiliki kebutuhan dan keinginan yang berbeda-beda tergantung dari kemampuan masing-masing individu dalam menggunakan produk dan sesuai dengan keinginannya masing-masing.
Faktor- faktor yang mempengaruhi Minat Konsumen
Gaya hidup dapat mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian atau penggunaan produk, mengapa demikian karena gaya hidup seseorang diukur dari kepribadian seorang konsumen. Terkait dengan kutipan di atas dapat dipahami bahwa sikap dan keyakinan akan mengarahkan seseorang untuk berperilaku secara konsisten terhadap suatu produk atau jasa sehingga dengan sikap konsumen terhadap pilihan suatu produk atau jasa maka keinginan konsumen untuk membeli dan menggunakan produk tersebut akan terpenuhi. . Berdasarkan uraian di atas, pelayanan merupakan salah satu faktor yang menghubungkan produsen dengan konsumen, salah satunya adalah menawarkan kepada konsumen atau membantu menarik perhatian konsumen untuk menggunakan dan membeli produknya, karena pelayanan merupakan prioritas utama dalam pelayanan agar konsumen bisa mendapatkan pelayanan semaksimal mungkin.
Promosi adalah istilah dalam arti luas tentang kegiatan yang secara aktif dilakukan oleh perusahaan (penjual) dalam rangka mendorong konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan Promosi adalah kegiatan yang mempengaruhi konsumen agar konsumen dapat mengetahui produk yang ditawarkan oleh Penyedia Jasa Susu Etawa kepada mereka dan ingin konsumen memutuskan untuk menggunakan apa yang dipromosikan kepada mereka. 3) Lokasi. Oleh karena itu, harga adalah nilai uang yang ditentukan secara global yang harus dikeluarkan seseorang untuk mendapatkan produk yang diinginkan. Produk yang memiliki kualitas yang sama namun memiliki harga yang relatif murah akan memberikan konsumen pertimbangan tersendiri dalam memilih produk yang akan digunakan.
Harga yang berbeda dan murah akan memberikan persepsi konsumen untuk mempertimbangkan, memilih, menggunakan dan menggunakan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan keperluannya.
Konsumsi Menurut Islam
Artinya: “Wahai orang-orang yang beriman, makanlah dari rejeki yang baik yang telah Kami berikan kepadamu dan bersyukurlah kepada Allah, jika memang kepada-Nya kamu menyembah.” Menurut Teungku Muhammad Hasby Ash-Shidiqie dalam tafsir yang diungkapkan dalam Alquran masjid, Allah menyampaikan dalam ayat ini bahwa Allah meminta mereka untuk makan makanan yang baik dan mensyukuri nikmat yang diberikan kepada mereka. Menurut Afzalur Rahman, ayat ini menjelaskan bahwa umat Islam dianjurkan untuk membelanjakan hartanya untuk hal-hal yang menurutnya baik dan mengenyangkan, namun harus memperhatikan manfaat atau kaidah Alquran, khususnya konsumsi.
Berdasarkan huraian ayat di atas, dapat difahami bahawa Allah menyeru umatnya supaya memakan makanan yang halal lagi baik dan tidak lupa mensyukuri nikmat Allah yang diberikan kepada umatnya sehingga yang haq tidak dapat digunakan dengan baik. dan tidak makan atau minum makanan yang diharamkan olehnya.
Keputusan Konsumen
- Pengertian Keputusan Konsumen
- Proses Pengambilan Keputusan Konsumen
Menurut Ujang Sumarwan suatu keputusan sebagai pihak dari suatu tindakan dari dua atau lebih alternatif pilihan. Artinya konsumen harus mengetahui semua alternatif produk yang tersedia dan harus dapat melakukan evaluasi terhadap setiap alternatif yang ditentukan dari segi kegunaan dan kekurangannya serta harus dapat mengidentifikasi alternatif yang terbaik. Pandangan ini menyatakan bahwa konsumen pada dasarnya menyerah pada kepentingannya sendiri dan secara pasif menerima upaya promosi dari pemasar.
Kelemahan dari pandangan ini adalah konsumen berperan penting dalam setiap pembelian yang mereka lakukan, baik dalam hal mencari informasi tentang berbagai alternatif produk, maupun dalam memilih produk yang dianggap memberikan kepuasan yang besar. Berdasarkan kutipan di atas, dapat dipahami bahwa ada empat alasan yang menjadi pertimbangan konsumen dalam mengambil keputusan, yaitu dari segi ekonomi, seorang konsumen akan mengutamakan barang terlebih dahulu untuk membeli sesuatu, hal ini dikarenakan pendapatan dan pengeluarannya. . Sudut Pandang Kognitif dan Sudut Pandang Emosional Konsumen yang memiliki sudut pandang emosional akan selalu membeli produk baru yang masih familiar.
Berdasarkan kutipan di atas dapat dipahami bahwa pengenalan suatu produk, memberikan informasi kepada konsumen yang menilai produk dan merek dapat mengarahkan konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan.
Susu Kambing etawa
- Asal Usul Susu etawa
- Devinis Susu Etawa
- Keunggulan Susu Kambing
Indonesia.40 Berdasarkan kutipan tersebut dapat dipahami bahwa susu etawa adalah susu yang dihasilkan dari kambing perah etawa. Susu kambing sangat cocok untuk dikonsumsi anak-anak dan orang tua yang tidak bisa minum susu sapi karena gangguan pencernaan. Minum segelas susu kambing setiap hari membantu penderita asma dan pneumonia kronis untuk sembuh.
Dilihat dari keunggulan susu kambing memang memiliki kandungan nutrisi dan tidak hanya keunggulan, namun susu kambing juga memiliki manfaat yang sangat baik untuk menyembuhkan berbagai macam penyakit.
Jenis dan Sifat Penelitian
- Jenis Penelitian
- Sifat Penelitian
Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan sifat penelitian kualitatif. Adalah penelitian yang mendeskripsikan dan memaparkan suatu keadaan atau peristiwa secara sistematis. Padahal yang dimaksud adalah penelitian yang bertujuan untuk benar-benar menyelidiki “faktor rendahnya minat masyarakat membeli susu etawa di Desa Sumberejo RT 1/1 Batanghari Lampung Timur”.
Sumber Data
- Sumber Data Primer
- Sumber Data Sekunder
Di RT 1, Desa Sumberrejo, Batanghari, Lampung Timur, terdapat peternak kambing yaitu usaha Bapak. Sucipto yang memproduksi susu kambing etawa terletak di sebelah timur. Faktor ekonomi menjadi faktor utama rendahnya daya tarik membeli Mr. Produk susu etawa suciptos. Berdasarkan tabel di atas diketahui bahwa peminat susu etawa di RT 1 masih sangat sedikit yang membeli susu etawa.
Berdasarkan hasil wawancara dengan Bapak. Sucipto sebagai penjual dan penghasil susu etawa di desa Sumberejo RT 1/1 telah menjalankan usahanya sejak 10 tahun lalu. Berdasarkan wawancara dengan etawa dairy, diketahui bahwa di desa Sumberejo RT 1/1 Batanghari Lampung Timur masih minimnya minat masyarakat untuk membeli. Berdasarkan hasil wawancara dengan keluarga Ibu Siti yang tidak tertarik untuk membeli atau mengkonsumsi susu etawa, dilaporkan bahwa alasan keluarga Ibu Siti tidak tertarik untuk membeli susu etawa adalah karena tidak mengetahui manfaatnya. konsumsi susu etawa, ini.
Berdasarkan hasil wawancara di atas dapat dipahami bahwa rendahnya minat beli masyarakat Batanghari Lampung Timur tidak sepenuhnya tertarik dengan susu etawa karena faktor ekonomi.
Teknik Pengumpulan Data
- Wawancara (interview)
- Dokumentasi
Teknik Analisis Data
PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Luas dan Batasan wilayah
Profil RT 1/1 Desa Sumberrejo Batanghari Lampung Timur
Tn. Sucipto memutuskan untuk menjual semua sapinya dan beralih ke peternakan kambing perah dan produksi susu etawa. Pada tahun 2009-sekarang, Pak Sucipto, perkembangan usaha mulai berkembang pesat, yaitu peternakan kambing perah penghasil susu etawa. Meski tidak semua warga tertarik dengan susu etawa, namun peminatnya sudah ada, selangkah demi selangkah seperti apa yang disampaikan Pak. Sucipto telah meninjau sekarang di RT 1/1 di Desa Sumberejo, Batanghari, Lampung Timur.
Selain melakukan wawancara dengan Pak Sucipto, peneliti yang memilih berdagang susu etawa, peneliti juga melakukan wawancara dengan masyarakat yang daya belinya tinggi dan masyarakat yang daya belinya tinggi. Selain melakukan wawancara dengan keluarga Bapak Suparno selaku konsumen yang mengkonsumsi susu kambing etawa, peneliti juga melakukan wawancara dengan masyarakat yang tidak berminat mengkonsumsi susu kambing etawa yaitu masyarakat yang tidak berminat membeli susu kambing etawa. mempengaruhi. Selanjutnya peneliti melakukan wawancara dengan keluarga Ibu Anisa, dari hasil wawancara diperoleh pernyataan bahwa alasan keluarga Ibu Anisa tidak tertarik untuk membeli susu etawa bukan karena mereka tidak menghargai manfaatnya. mengkonsumsi susu etawa, namun karena keluarga Bu Anisa tidak menyukai bau dan rasa susu etawa, karena susu etawa.
Adapun bagi yang berminat dengan susu etawa, namun tidak berminat untuk membelinya peneliti melakukan wawancara dengan keluarga Ibu Rolaeha.Dari hasil wawancara diperoleh informasi bahwa Ibu Rolaeha. Keluarga Relaeha pada dasarnya menyukai susu kambing etawa, namun karena ini. Alasan keluarga Pak Trisno tidak berminat membeli susu etawa dikategorikan ke dalam faktor internal karena pada dasarnya alasan yang diberikan keluarga Pak Trisno terkait dengan pekerjaannya yang mempengaruhi pendapatannya. Keluarga Ibu Sari yang terdiri dari satu istri dan dua orang anak dan keluarga Pak Ali yang terdiri dari satu istri dan satu anak, alasan mereka tidak tertarik untuk membeli Susu Etawa karena menurut mereka harganya cukup mahal.
Profil Singkat Usah Susu Etawa Bapak Sucipto
Faktor-faktor Rendahnya Minat Beli Terhadap Susu Etawa Sucipto 42
KESIMPULAN
Saran
Abdul Rahman Shaleh dan Muhbib Abdul Wahab, Psikologi Sebuah Pengantar Perspektif Islam, Jakarta: Prenada Media, 2004. Muhammad, Metode Penelitian Ekonomi Islam: Pendekatan Kuantitatif Dilengkapi Contoh Aplikasi: Proposal dan Laporan Penelitian, Jakarta: Rajawali Press. Naution, Metode Penelitian (Scientific Research), Jakarta: Bumi Aksara, 2012 Nugraha J Setiadi, Revisi Perilaku Konsumen, Jakara: Kencana Prenada.
