AWARENESS
G. Cara Meningkatkan Brand Awareness
Semakin besar kesadaran merek suatu perusahaan semakin akrab orang-orang dengan namanya, logonya, produknya, dan pesannya sangat penting, karena membantu konsumen memahami dan mengingat serta mempercayai apa yang ditawarkan perusahaan kita, mereka mengenal kita ketika mereka melihat kita dan mereka menghargai kita ketika mereka membutuhkan suatu produk atau layanan yang ingin pelanggan pikirkan telntang perusahaan kita dan bukan pesaing kita.
Sekarang kesadaran merek itu penting karena ini memberitahu
148
kita beberapa hal yang diberitahukan oleh kesadaran merek kepada kita. Efektif desain kita sehingga logo, font dan warna kita berbeda, maka apakah konsisten? Apakah dapat dikenali?
Apakah orang mengetahuinya ketika mereka melihatnya? Dari sini kita bisa melihat seberapa efektif pemasaran kita. Oleh karena itu mari kita bahas, 10 cara meningkatkan brand awareness:
1. Menerapkan Search Engine Optimization (SEO)
Nomor satu yang ingin kita tingkatkan adalah kemampuan untuk dapat ditemukan dan apa yang saya maksud dengan kemampuan untuk dapat ditemukan yang sebenarnya adalah seberapa banyak brand kita muncul di pencarian Google dan itu tergantung pada pemasaran konten dan Search Engine Optimization (SEO). Sudah menjadi hal umum, bahwa salah satu kegunaan SEO adalah membuat brand dan konten yang kita hasilkan khususnya di website menjadi mudah ditemukan di internet. Seperti yang kita ketahui, bahwa ada jutaan konten dengan berbagai keyword di internet. Sehingga akan menjadi tantangan tersendiri ketika kita menggunakan internet sebagai jalan untuk meningkatkan brand awareness. Namun dengan menerapkan SEO, kita bisa mengoptimalkan situs web dan halaman web dari brand kita dengan tujuan meningkatkan posisinya di hasil mesin pencari. Hal ini berarti, brand kita dapat menjangkau lebih banyak audience.
Dengan konten (contohnya: artikel) yang dihasilkan, kita juga bisa membantu orang-orang dan menunjukkan apa yang sebenarnya kita tawarkan dari brand kita. Selain itu, berikut adalah beberapa cara yang bisa kamu gunakan dalam upaya menerapkan SEO,
a. Membangun target audience sesuai dengan niche brandmu.
b. Mengoptimalkan website dari brand (kemudahan akses dan tampilan)
c. Memberikan konten website yang berkualitas d. Menggunakan kata kunci pada website dan konten
149 2. Menggunakan Konten Marketing yang Berkualitas
Konten yang baik tidak hanya sekedar bagaimana membuat banyak orang melihatnya. Tetapi juga bagaimana kamu menceritakan sebuah kisah yang menarik bagi mereka.
Adapun salah satunya dengan memberikan storytelling yang baik pada setiap konten. Ketika memposting sebuah konten di media sosial, jangan hanya berfokus pada urusan promosi (menjual produk). Kamu juga harus dapat membuat konten yang menarik bagi audiencemu. Salah satunya dengan konten yang dekat secara emosional dengan pelangganmu.
Contohnya, Nikel dengan slogan “Just Do It”. Dengan slogan tersebut Nikel seperti memberi sebuah kepribadian pada brandnya. Tak jarang pada konten yang dibagikan Nikel, selalu mengandung cerita yang inspiratif. Sehingga dengan konten yang dibagikan, Nikel telah dikenal sebagai sebuah brand yang selalu mendukung impian pelanggannya. Dengan melakukan hal tersebut, kamu itu tidak hanya akan mendapatkan pelanggan baru, tetapi juga akan meningkatkan brand awareness dari bisnismu. Dikutip dari marketinginsidergroup.com, membagikan konten yang berkualitas adalah cara terbaik untuk menunjukkan pengetahuan, keahlian, serta membangun kepercayaan dari pelangganmu.
3. Optimalkan Penggunaan Media Sosial
Bukan jadi hal yang asing lagi, ketika kamu membangun sebuah bisnis, maka media sosial dan website menjadi bagian yang penting, khususnya dalam aktivitas marketing. Dalam ulpaya meningkatkan brand awareness, kamu perlu mengoptimalkan media sosial dan website. Buatlah akun resmi dari brandmu untuk masing- masing media sosial. Mulai dari Facebook, Twitter, hingga Instagram. Manfaatkan setiap fitur-fitur dari setiap media sosial untuk membuat brandmu dapat dilihat oleh banyak orang. Khususnya Instagram yang akan dibahas lebih lanjut lagi.
150
4. Bekerjasama dengan Influencer
Belkelrja sama dengan influence merupakan salah satu cara yang efektif untuk meningkatkan brand awareness dari bisnismu. Dikutip dari entrepreneur.com, ketika influence yang memiliki pengikut yang banyak
mempromosikan produk atau sekedar
mendiskusikan brandmu di konten mereka, maka hal tersebut akan memperluas jangkauan dan meningkatkan kesadaran orang akan bisnismu. Tingginya pengaruh influence ini pun bukan tanpa alasan, berdasarkan studi dari Econsultancy pada 2020 tentang pemasaran marketing, menemukan 61% konsumen, berusia 18 hingga 34 tahun, pada titik tertentu telah terpengaruh oleh influence dalam pengambilan keputusan mereka.
Namun di samping itu, dalam menjalin kerja sama dengan influence, kamu tidak bisa asal memilih influence dengan alasan mereka memiliki jumlah pengikut yang banyak. Ada beberapa faktor yang menjadi penentu agar kerja sama brandmu dengan influence dapat berhasil seperti, memiliki niche yang sama, personality yang sesuai, dan kecocokan konten yang dihasilkan.
Contohnya, jika brand dari bisnismu berfokus pada industri fashion, maka kurang pas jika kamu bekerja sama dengan influence yang memiliki konten utama sebagai food vlogger. Adapun kamu dapat belkelrja sama dengan influence yang telrkelnal akan gaya stylishnya atau konten ulasan fashionnya di media sosial. Jika kerjasama dengan influence tersebut berhasil, kamu juga bisa menggunakannya untuk rencana jangka panjang. Seperti mengangkatnya sebagai brand ambassador dari bisnismu.
5. Mensponsori Acara
Walaupun sudah ada dari dulu, tetapi cara ini masih layak untuk digunakan. Karena dengan mensponsori acara, kamu bisa menampilkan brandmu di hadapan ratusan, ribuan, atau jutaan orang yang kemulngkinan besar termasuk dalam target pelangganmu. Mensponsori sebuah acara juga
151 memungkinkan kamu untuk menyematkan nama brandmu pada acara yang sesuai dengan bisnismu. Misalnya saja, jika brand dari bisnismu memiliki produk makanan sehat, kamu bisa menjadi sponsor event olahraga seperti lomba marathon. Dengan melakukan hal tersebut, kamu dapat membangun brand awareness terhadap pelanggan yang sesuai dengan yang ditargetkan.
Namun, bagi kamu yang baru sedang mengembangkan bisnismu, tidak ada keharusan untuk mensponsori acara besar, kamu dapat mengawalinya dari yang ruang lingkup kecil terlebih dahulu, seperti konser, pameran, atau bahkan bazaar yang ada di kotamu.
H. Tips Meningkatkan Brand Awareness melalui Konten