اﻟﻤﻠﻠﯽ ﮔﺮدﺷﮕﺮی اوﻟﯿﻦ ﮐﻨﻔﺮاﻧﺲ ﺑﯿﻦ ﻣﻄﺎﻟﻌﮫ ﻓﺮﺻﺖ ھﺎ و ﭼ

(1)

١

www. .ir

ﺳﺎﺳا ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا ﺮﺑ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ لﺪﻤ

AIDA

رﻮﭙﯿﻠﻋ هﺪﯿﺣو ﻪﻌﻠﻗزﺎﺑ يﺮﻬﻣ ﻪﻔﻃﺎﻋ ،1

2

نﺎﺠﻧز هﺎﮕﺸﻧاد ،يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﯾﺮﯾﺪﻣ هوﺮﮔ ﯽﻤﻠﻋ تﺎﯿﻫ ﻮﻀﻋ1

[email protected]

لﻮﺌﺴﻣ هﺪﻨﺴﯾﻮﻧ2

: هﺎﮕﺸﻧاد ،يراﺪﺑﺎﺴﺣ و ﺖﯾﺮﯾﺪﻣ هوﺮﮔ ،ﮏﯾﮋﺗاﺮﺘﺳا ﺖﯾﺮﯾﺪﻣ ﺪﺷرا ﯽﺳﺎﻨﺷرﺎﮐ يﻮﺠﺸﻧاد

نﺎﺠﻧز [email protected]

هﺪﯿﮑﭼ :

ﻪﻧﺎﺳررﻮﻀﺣ،ﻪﺘﺷاﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﻤﺘﺴﯿﺳﺮﺒﯾﺮﯿﮔ ﻢﺸﭼﺮﯿﺛﺎﺘﻬﮑﯿﺗﺎﻧﺎﯾﺮﺟزﺎﯿﮑﯾ

عﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

ﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﺗﺎﻣاﺪﻗارد ﻪﺿﺮﻌ

ﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻣﺪﺨﻧﺎﮔﺪﻨﻨﮐ ﺖﺳﺎﻫدﻮﺒ

ﯽﻃﺎﺒﺗرﺎﯾﺎﻫراﺰﺑا )

كﻮﺒﺴﯿﻓ،ماﺮﮔﺎﺘﺴﻨﯾا،ماﺮﮕﻠﺗ (

روﺪﺗﺎﻃﺎﺒﺗراﻮﮑﯿﺗﺎﻣرﻮﻔﻧا،ﯽﻌﻤﺟ طﺎﺒﺗرﻼﯾﺎﺳﻮﻠﻣﺎﺷ،يروﺎﻨﻔﻨﯾﺪﻨﭼزﺎﯿﺒﯿﮐﺮﺗ ا

ﺖﺳ .

ﺮﺿﺎﺣ ﻖﯿﻘﺤﺗ

ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣﺮﯿﺛﺄﺘﯿﺳرﺮﺒﻬﺒﯿﺸﯾﺎﻤﯿﭙﻘﯿﻘﺤﺘﯾﮋﺗاﺮﺘﺳاذﺎﺨﺗاﺎﺑ ﺪﻣ سﺎﺳا ﺮﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗﺮﺒﻧﺂﯿﺸﺨﺑﺮﺛاﻮﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

ل

ﺖﺳا ﻪﺘﺧادﺮﭘAIDA

. عﻮﻧزاﻮﯿﻔﯿﺻﻮﺗ،تﺎﻋﻼﻃﺎﯾروآدﺮﮕﯾ هﻮﺤﻧﺮﻈﻧزاﻮﯾدﺮﺑرﺎﮐ،فﺪﻫﺮﻈﻧزﺎﻘﯿﻘﺤﺘﻨﯾا

ﺖﺳﺎﯾرﺎﺘﺧﺎﺴﺗﻻدﺎﻌﻤﯾزﺎﺴﻟﺪﻣﺮﺒﯿﻨﺘﺒﻤﺼﺨﺸﻣرﻮﻄﻬﺑﻮﯿﮕﺘﺴﺒﻤﻫ .

رد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻦﮐﺎﻣا زا نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ ﺪﯾدزﺎﺑ ﻞﻣﺎﺸﻘﯿﻘﺤﺘﻨﯾﺎﯾرﺎﻣﺂﻬﻌﻣﺎﺟ

هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻢﺠﺣ، ﻪﻌﻣﺎﺟ ﻢﺠﺣ ندﻮﺑ ﺺﺨﺸﻣﺎﻧ ﻞﯿﻟد ﻪﺑ دﻮﺑ ﻦﯾوﺰﻗ ﺮﻬﺷ ناﺮﮐﻮﮐ لﻮﻣﺮﻓ زا

384 ﺪﺷ ﻪﺒﺳﺎﺤﻣ ﺮﻔﻧ .

ﻪﻧﻮﻤﻨﺷور

ﺖﺳﺎﻫدﺎﺴﯿﻓدﺎﺼﺘﺗرﻮﺼﻬﺒﯾﺮﯿﮔ .

دراﺪﻧﺎﺘﺳا ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭙﻘﯾﺮﻃزﺎﺸﻫوﮋﭙﯾﺎﻫ هداد

، ﺪﻧﺪﻣﺂﺘﺳﺪﻬﺑ .

ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ ﻪﮐداﺪﻧﺎﺸﻨﺠﯾﺎﺘﻧ

دراﺪﯾرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣﺮﯿﺛﺎﺘﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑ ﺮﺛا ناﺰﯿﻣﺮﺒﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ .

ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ ﺐﻠﺟ يور

دراد يردﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ماﺪﻗا و ﻞﯾﺎﻤﺗ ،ﻪﻗﻼﻋ،ﻪﺟﻮﺗ .

يﺮﯿﮔ ﻪﺠﯿﺘﻨﺒﻟﺎﻗرﺪﺠﯾﺎﺘﻧﺮﯾﺎﺳ

ﺪﺸﻬﯾارﺎﺗادﺎﻬﻨﺸﯿﭘو .

يﺪﯿﻠﮐ نﺎﮔژاو :

لﺪﻣ ،يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﯿﻐﻠﺒﺗ ،تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا ،ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ AIDA

(2)

٢

www. .ir

ﻪﻣﺪﻘﻣ : لﺎﻌﻓزﺎﯿﮑﯿﻫزوﺮﻣﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺘﻌﻨﺻ هزﻮﺤﻨﯾﺮﺗ

،ﺖﺳاﺮﺸﺒﯾدﺎﺼﺘﻗﺎﯾﺎﻫ

گرﺰﺑزﺎﯿﮑﯿﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺘﻌﻨﺼﺘﺳﺎﯿﻨﺘﻔﮔ دراﺪﻫاﺮﻤﻫ ﻪﺒﯾدﺎﯾﺰﯿﻟﺎﻤﺷدﺮﮕﻧﺎﻬﺟ ﺮﺳاﺮﺳرﺪﻬﮑﺘﺳﺎﯿﻧﺪﻌﯾﺎﻨﺼﻨﯾﺮﺗ

[4,5]

. شراﺰﮔ سﺎﺳاﺮﺑ

يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻧﺎﻬﺟ نﺎﻣزﺎﺳ ﻪﻧﺎﯿﻟﺎﺳ نﺎﻬﺟ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ داﺪﻌﺗ1

4.3 لﺎﺳ رد و دراد ﺪﺷر ﺪﺻرد 2020

ﻪﺑ 1.6 ﯽﻣ ﺮﻔﻧ درﺎﯿﻠﯿﻣ و ﺪﺳر

ﮕﺷدﺮﮔ زا ﻞﺻﺎﺣ ﺪﻣآرد ﺪﺳر ﯽﻣ رﻻد ﺎﻫدرﺎﯿﻠﯿﻣ ﻪﺑ يﺮ

.[19]

ﻢﻬﻤﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ هﺎﮔآ ﻮﺗﺎﻋﻼﻃا لﺎﻘﺘﻧاراﺰﺑﺎﻨﯾﺮﺗ

ﻪﺑذﺎﺠﻔﯿﮐﻮﻤﮐزﺎﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﯾزﺎﺳ ﯽﻣرﺎﻤﺷ ﻪﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫ

آ ﺪﯾ بﺎﺘﮐردﺮﻠﻓﺎﺘﻨﯾﻮﻟآ ﻪﮐ ﯽﯾﺎﺟ ﺎﺗ ، [3]

"

نﺎﮔﺪﻨﻨﮑﻓﺮﺼﻤﮕﻨﻫﺮﻓ

"

ﺖﺳﺎﻫدﺮﮐرﺎﻬﻇﺎﻨﯿﻨﭼ

: "

ﺪﻫﺪﻬﻣادادﻮﺨﺗﺎﯿﺤﻬﺑﺪﻧاﻮﺘﻨﻐﯿﻠﺒﺘﺘﯾﺎﻤﺤﻧوﺪﺒﻨﯿﺷﺎﻤﻬﮐدﻮﺸﻧﺎﻨﭼ

"

ﻨﯾارد دراﺪﯿﯾاﺰﺴﺒﺸﻘﻨﺘﻌﻨﺼﻨﯾارﺪﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ،ﻦﯿﺒ ﻪﻧﺎﺳرو [7]

مﺎﯿﭘوﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ،ﯽﻃﺎﺒﺗرا يﺎﻫ هﺪﻨﻫددﺎﻬﻨﺸﯿﭙﯾﺎﻫ

ي

ﺪﻨﺘﺴﻬﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺻﺎﻘﻣ .[6]

هﺪﯾﺪﭘ زﺎﯿﮑﯿﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻣ

ﻪﺑﺮﺠﺗزﺎﺸﯿﭙﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻬﮑﺘﺳﺎﯿﯾﺎﻫ ي

ﯽﻣﺮﻔﺳ ﺖﺷاﺪﻨﭘﺪﻨﻧاﻮﺗ هرﺎﺑرﺪﯿﯾﺎﻫ

ﻢﯿﻤﺼﺗزﺎﺸﯿﭘوﺪﻨﺷﺎﺒﻬﺘﺷاﺪﻧﺂﯾ يﺮﯿﮔ

ﮑﯿﺳرﺮﺑاﺮﻧﺂﻔﻠﺘﺨﻣدﺎﻌﺑاﺮﻔﺳﺪﺼﻘﻤﺻﻮﺼﺧرد ﺪﻨﻨﯾﺰﮔﺮﺑارﺪﺼﻘﻤﮑﯾ،ﻒﻠﺘﺨﻣﺪﺻﺎﻘﻤﻧﺎﯿﻣزﺎﺴﭙﺳﺪﻨﻨ

[28]

.

ﺐﺣﺎﺼﯾﺎﻫرﻮﺸﮑﺑرﺎﺠﺗزﻼﺻﺎﺤﺠﯾﺎﺘﻧ ﯽﻤﻧﺎﺸﻨﺘﻌﻨﺼﻨﯾارﺪﻣﺎﻧ

عﻼﻃا،ناﺮﯾا رﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔدﻮﮐﺮﯿﺳﺎﺳﻼﻣاﻮﻋزﺎﯿﮑﯾﺪﻫد

ﻪﺻﺮﻋرﺪﺒﺳﺎﻨﻣﺎﻨﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗﻮﻧدﺮﮑﻨﯿﻧﺎﺳر ﺖﺳﺎﯿﺟرﺎﺧﻮﯿﻠﺧاﺪﯾ

ﻢﺴﯾرﻮﺘﺘﻌﻨﺻرﺪﻟﻮﺤﺗدﺎﺠﯾﺎﯾاﺮﺑ.

ﻪﻨﯿﻣزرﺪﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗﻮﺗﺎﻘﯿﻘﺤﺗ،رﻮﺸﮐ ﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﻔﻠﺘﺨﻤﯾﺎﻫ

رﺎﯿﺴﺒﻠﺋﺎﺴﻣزﺎﯿﮑﯾ،تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑﺮﺛاﻮﺘﺳﺎﺗﺎﯾروﺮﺿز

ﯽﻤﺑﻮﺴﺤﻤﻫزﻮﺤﻨﯾارﺪﻤﻬﻣ دﺮﮐ ﻪﺟﻮﺗ نآ ﻪﺑ ﺪﯾﺎﺑ ﻪﮐ،دﻮﺷ

.

يزﺎﺠﻤﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻬﻬﮑﺒﺷ و ماﺮﮔﺎﺘﺴﻨﯾا،ماﺮﮕﻠﺗ )

...

ﺖﯾﺎﺴﺑوزﺎﯾﺪﯾﺪﺠﻠﺴﻧ،( ﺪﻨﺘﺴﻬﯿﺘﻧﺮﺘﻨﯾﺎﯾﺎﻫ

ﻦﯾارد.

ﺖﯾﺎﺴﺑو ﯾﺎﻬﺘﻋﺎﻤﺟوﺪﻧﻮﺸﯿﻤﻌﻤﺟﺮﮕﯾﺪﮑﯾروﺪﯾزﺎﺠﻤﺗرﻮﺼﻬﺒﯿﮐﺮﺘﺸﻣرﻮﺤﻤﻟﻮﺤﯿﺘﻧﺮﺘﻨﯾﺎﻧاﺮﺑرﺎﮐ،ﺎﻫ ﯽﻤﻠﯿﮑﺸﺗاﺮﻨﯾﻼﻧﺂ

ﻤﺘﺟﺎﻬﮑﺒﺸﻌﻗاوردﺪﻨﻫد

ﻪﮑﺒﺷ،ﯽﻋا هوﺮﮔوداﺮﻓازﻼﮑﺸﺘﻤﯾا

نﺂﻨﯿﺒﺗﺎﻃﺎﺒﺗراوﺎﻫ ﺖﺳﺎﻫ

. [12]

ﻪﻧﺎﺳر ﻮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺖﺴﺟرﺪﻬﮐدراﺪﯿﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﯾاﺮﺒﯿﻤﻬﻤﺸﻘﻧﺎﻬﻨﺗ ﻪﻨﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

يراﺰﺑﺎﻬﮑﻠﺑ،ﺪﻨﺘﺴﻫﺮﻔﺴﺗﺎﻋﻼﻃﺎﯾﻮﺟو

ﯽﻤﺑﻮﺴﺤﻤﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾاﺮﺑ دﻮﺷ

[15,27]

.

ﻮﻬﻠﺌﺴﻣ،هﺪﺸﺣﺮﻄﻤﻠﯾﺎﺴﻤﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑ ﻪﮐ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ هدﺎﻔﺘﺳﺎﻫﺎﮔﺪﯾدزﺎﻬﮑﺘﺳﺎﻨﯾاﺮﺿﺎﺣ ﻖﯿﻘﺤﺘﯿﻠﺻﻻاﻮﺳ

ﯽﻣﺮﯿﺛﺎﺗﺪﺼﻘﻤﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﺗﺎﻣاﺪﻗاﺮﺒﻬﻧﻮﮕﭽﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ،ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳارد،ﺪﻧﻮﺷ ﯽﻣ بﻮﺴﺤﻣ ﺰﯿﻧ ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا ناﺮﮕﺷدﺮﮔ

؟ﺪﻧراﺬﮔ

١WTO(World Tourism Organization)

(3)

٣

www. .ir

و ﻪﮑﺒﺷ رد يﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑﺮﺛا ﺮﻌﻣ رﺪﻬﮑﯿﻧﺎﯾﺮﺘﺸﻣرﺎﺘﻓﺮﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑ،ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ

ﻪﺘﻓﺮﮔراﺮﻗ تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺿ مﺎﮔزﺎﻫدﺎﻔﺘﺳاﺎﺑﺪﻧا

ﺖﺳﺎﻬﺘﻓﺮﮔ راﺮﻘﻠﯿﻠﺤﺗﻮﻬﯾﺰﺠﺗﻮﯿﺑﺎﯾزرادرﻮﻣاﺪﯾآ لﺪﻤﯾﺎﻫ .

يﺮﻈﻧ تﺎﯿﺑدا :

يﺮﮕﺷدﺮﮕﺘﻌﻨﺻرﺪﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻪﻓﺮﺣ ﻮﺤﯿﺤﺼﮐردﺮﺑرﻮﺸﮐﺮﻬﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﻮﯿﮕﻨﻫﺮﻔﯾﺎﻫ شزرﺎﯾاﺮﺒﻐﯿﻠﺒﺘﺘﯿﻘﻓﻮﻣاﺮﯾز؛ﺖﺳاراﺰﺑﺎﻨﯾﺮﺘﻤﻬﻣ يﺮﮕﺷدﺮﮕﺘﻌﻨﺻرﺪﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

ﺖﺳﺎﯿﻨﺘﺒﻤﻧﺂﯾﺎﻫ شزراﻮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗزﺎﯾا .

رد ﻨﯾا ﺪﻨﯾاﺮﻔ

، ﺖﺳﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻋﻮﺿﻮﻤﯾاﻮﺘﺤﻣﻮﻣﺮﻓزﺎﻧﺎﺒﻃﺎﺨﻤﺘﺧﺎﻨﺷدﺎﺠﯾﺎﯾاﺮﺑ مزﻻﺮﺼﻨﻌﻐﯿﻠﺒﺗ .

يراﺬﮔ ﻪﯾﺎﻣﺮﺴﻬﺑﺰﯿﻧﺮﮕﺷدﺮﮕﺸﯾاﺰﻓا دراﺪﯿﮕﺘﺴﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫ ﺖﯿﻟﺎﻌﻔﻤﺠﺤﻬﺒﺸﺨﺑ هﺰﯿﮕﻧﺎﯾﺎﻫرﺎﺘﻓردﺎﺠﯾا وﺎﻫ

.

ﻪﻠﺣﺮﻣرد،يراﺪﯿﻨﺷﻮﯾراﺪﯾد،يرﺎﺘﺷﻮﻨﺒﻟﺎﻗ رﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔرﺪﻧﺂﯾﺎﻫﺪﻣﺎﯿﭘﻮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺜﺤﺑ ﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫ ﻪﻣﺎﻧﺮﺑزﺎﯾا

ﺖﺳاراﺬﮔﺮﯿﺛﺄﺘﺻﺎﺧرﻮﻃ ﻪﺒ .

ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﻧوﺪﺑﺮﮕﺷدﺮﮕﺑﺬﺠﺘﺳﺎﯿﻨﺘﻔﮔ ﺖﺴﯿﻧﺮﯾﺬﭙﻧﺎﮑﻣﺎﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗﻮﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﺒﺳﺎﻨﻤﯾﺎﻫ

ﺎﺒﻬﮑﺘﺳﺎﯾراﺰﺑﺎﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ.

ﯽﻫﺎﮔﺂﻧآ ﯽﻤﻫداﺪﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻬﺒﯿﺘﺴﯾرﻮﺘﻘﻃﺎﻨﻣدرﻮﻣرﺪﻣزﻼﯾﺎﻫ نآودﻮﺷ

ﯽﻣﺪﻋﺎﻘﺘﻣﺮﻔﺴﯾاﺮﺑارﺎﻫ ﺪﻨﮐ

تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ.

هﺮﻬﺒﻠﻣﺎﺷ ﻪﻧﺎﺳرزﺎﯾﺮﯿﮔ ﻟﺎﺳرﺎﯾاﺮﺒﯾﺮﯾﻮﺼﺗﻮﯿﺗﻮﺻ،يرﺎﺘﺷﻮﻨﯾﺎﻫ

ﺦﺳﺎﭙﺘﻓﺎﯾرﺪﻓﺪﻫﺎﺒﻬﮑﺘﺳﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻮﯿﺗﺮﻓﺎﺴﻤﻔﻠﺘﺨﻤﻧﺎﮔﺪﻨﻨﮐ فﺮﺼﻤﻬﺒﻣﺎﯿﭙ

ﯽﻤﺗرﻮﺼﻓﺮﺼﻣرازﺎﺑزﺎﻬﺘﺳﻮﯿﭘﻮﯾرﻮﻓ دﺮﯿﮔ

. [10]

دراﺪﯿﻠﺻﺎﻨﮐروﺪﻐﯿﻠﺒﺗدﺮﺒﻫار ﻎﯿﻠﺒﺘﯾاﺮﺒﻬﻧﺎﺳﺮﺸﻨﯾﺰﮔﻮﻐﯿﻠﺒﺘﻣﺎﯿﭙﻘﻠﺧ:

ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﺒﻠﻏﺎﻬﺘﺷﺬﮔرد. يﺰﯾر

ﻪﻧﺎﺳﺮﺑﺎﺨﺘﻧا ياﺮﺑﺎﻫ

مﺎﯿﭙﻘﻠﺧﺪﻨﯾاﺮﻓﺎﺒﻬﺴﯾﺎﻘﻣرد) رد(

ﻪﺟرد ﯾ ﯽﻣراﺮﻘﻣوﺪ ﺮﻣاﺎﻣا،ﺖﻓﺮﮔ

ﻪﻧﺎﺳﺮﯿﻧﻮﮔﺎﻧﻮﮕﻫزو ﻪﻨﯾﺰﻫ،ﺎﻫ

مﺎﺳﺮﺳ يﺎﻫ

نآروآ ﻪﻔﯿﻇﻮﻫﺪﺸﺒﺒﺴﯿﺑﺎﯾرازﺎﺑﺰﮐﺮﻤﺘﻤﯾﺎﻫدﺮﺒﻫاروﺎﻫ ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﯾ

يﺮﺘﺸﯿﺒﺘﯿﻤﻫا ﻪﻧﺎﺳﺮﺑﺎﺨﺘﻧﺎﻬﺒﻃﻮﺑﺮﻤﯾﺰﯾر

.[8]

ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ،ﻦﯿﺒﻨﯾارد ﻪﻧﺎﺳﺮﯾ

رازﺎﺒﻬﺒﻣﺎﯿﭙﻧﺪﻧﺎﺳﺮﯾاﺮﺒﺘﺳﺎﯿﻫاﺮﯾا

ﻨﯾﺮﺘﻤﮐﺎﺑﺪﯾﺎﺒﻃﺎﺒﺗرﺎﻨﯾاﻮﺘﺳﺎﯾﺮﺘﺸﻣﺎﺒﻃﺎﺒﺗرﺎﯾراﺮﻗﺮﺒﯾاﺮﺒﻬﻧﺎﺳﺮﮑﯿﻬﺒﯿﺑﺎﯿﺘﺳﺪﻧﺂﻓﺪﻬﻬﮐ دﺮﯾﺬﭙﺒﺗرﻮﺼﯿﺸﺨﺑﺮﺛا ﻦﯾﺮﺘﺸﯿﺑﻮﻬﻨﯾﺰﻬ

. [14]

ﻪﻔﯿﻇوﻮﻓﺪﻫ هﺮﻬﺑﻮﯿﻬﺟﻮﺗ ﯽﺒﻬﻧﻮﮔﺮﻫﻮﺘﺳﺎﯿﯾاﺰﻓارازﺎﺑﻮﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﺸﯾاﺰﻓﺎﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ي

ﺎﻬﻨﺗ ﻪﻧراﺰﺑﺎﻨﯾازﺎﺒﺳﺎﻨﻣﺎﻨﯾرادﺮﺑ

ﺖﺑﺎﻗرزﺎﻧﺪﻧﺎﻣ ﺐﻘﻌﺒﺟﻮﻤﻬﮑﻠﺑ،دراﺪﻨﯿﭘرداﺮﺘﯿﻘﻓﻮﻣ ﺖﻘﺒﺳوﺎﻫ

ﺪﺷﺪﻫاﻮﺧ ﯽﺘﺴﮑﺷرو ﻮﺘﺴﮑﺸﺘﯾﺎﻬﻧردﻮﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﯾﺎﻫ . [26]

ﮑﺘﺷاﺪﻬﺟﻮﺗﺪﯾﺎﺑ ﻮﺷﺮﺘﺴﮕﺒﺟﻮﻤﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗﻮﺘﺳﺎﻫﺪﯿﭽﯿﭘﻮﯿﻨﺘﺴﺴﮔﺎﻨﯿﻃﺎﺒﺗرﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﻮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻧﺎﯿﻤﻃﺎﺒﺗرﺎﻬ

ﯽﻤﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯿﻔﯿﮐﻮﯿﻤﮑﺤﻄﺴﯾﺎﻘﺗرا دﻮﺷ

هﺮﻬﺒﯾاﺮﺑﺰﯿﻨﻧاﺮﯾﺎﻬﮑﺘﺳﺎﺤﺿاو. ﯽﻠﻣاﺮﻓﻮﯿﻠﻤﻐﯿﻠﺒﺘﻬﺑ ﺪﯾﺎﺑ،يﺮﮕﺷدﺮﮔرﺎﺷﺮﺳﺪﯾاﻮﻋزﺎﻧدﺮﺑ

يﺪﻨﻤﻧاﻮﺗ دزادﺮﭙﺑدﻮﺨﻠﻌﻔﻟﺎﺑﻮﻫﻮﻘﻟﺎﺒﯾﺎﻫ .[9]

ﻬﮑﺘﺳﺎﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺶﺨﺑﺮﺛﺎﻧﺎﻤﻫ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ،ﻦﯿﺒﻨﯾارد ﻪﺟﻮﺘ

و،ﮏﯾﺮﺤﺗاﺮﻧﺎﺒﻃﺎﺨﻣﺪﯾﺮﺨﺸﻨﮐاو،درادﺰﯿﮕﻧا هﺮﻃﺎﺧﺮﯿﺛﺄﺗ،ﺪﻨﮑﯿﻤﺒﻠﺟدﻮﺨﻬﺑاﺮﺒﻃﺎﺨﻣ

ﺪﻨﮑﯿﻣراﺪﯿﺑاﺮﺒﻃﺎﺨﻤﯿﺴﺤﺘﻓﺎﯾرد .[11]

هﺰﯿﮕﻧا،ﺐﺳﺎﻨﻣراﺰﺑازﺎﻫدﺎﻔﺘﺳاﺎﺒﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻪﺑاﺮﯿﮔﺪﻧﺰﻄﯿﺤﻣردﺮﯿﯿﻐﺗوﺮﻔﺴﯾاﺮﺒﻧﺎﺴﻧﺎﯾ

ﯽﻣدﻮﺟو ﯿﻣزودروآ

(4)

۴

www. .ir

ﻪﺑذﺎﺟ وﺎﻫ ﺪﻨﮑﯿﻤﻤﻫاﺮﻔﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﯾاﺮﺑاﺮﺗﺮﻓﺎﺴﻤﻬﺒﺒﯿﻏﺮﺗودﻮﺟﻮﻤﺗﺎﻣﺪﺧ،ﻒﻠﺘﺨﻤﻃﺎﻘﻨﺗﺎﯿﺻﻮﺼﺧ .[16]

ﯽﻤﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑﺮﺛﺎﯿﺑﺎﯾزرﺎﯾاﺮﺑ ﻣزﺎﻧاﻮﺗ

لد واﺪﯾآ،رﺎﻤﮔاد،ﺮﻨﯿﺘﺳا لﺪﻣﺪﻨﻧﺎﻤﺘﺳﺎﻫﺪﺸﯿﺣاﺮﻃ ﻪﻄﺑاﺮﻨﯾارﺪﻬﮑﯿﯾﺎﻫﻮﮕﻟاﺎﯾﺎﻫ دﺮﮑﻫدﺎﻔﺘﺳا...

يﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ،ﺮﺿﺎﺤﺸﻫوﮋﭘرد.

ردار ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ ﯾﻵﺪﻤﻘﯾﺮﻃزا ﻦﯾوﺰﻗﺮﻬﺷ

ﯽﻤﯿﺑﺎﯾزرااﺪ ﻢﯿﻨﮐ

.

ﻪﻧﺎﺳر ﯾﺎﻫ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟﺎ

،ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﻧﺎﺳر

ﻪﻧﺎﺳر نآرﺪﻣدﺮﻤﻬﮐﺪﻨﺘﺴﻬﯿﻋﺎﻤﺘﺟﻼﻣﺎﻌﺘﯾاﺮﺒﯿﯾﺎﻫ ﯽﻣاﻮﺘﺤﻣﺪﯿﻟﻮﺗﺎﻫ

ﺪﻨﻨﮐ .

ﻪﻧﺎﺳﺮﻓﺪﻫ ﻬﯾﻮﺳوﺪﯿﮔﻮﻟﺎﯾﺪﻬﺒﺗﺎﻃﺎﺒﺗرﻼﯾﺪﺒﺘﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

ﺖﺳﺎ .[2]

ﻪﻧﺎﺳرزﺎﻫدﺎﻔﺘﺳﺎﺘﯿﻤﻫاﻮﺸﻘﻧ ﯽﻣﺮﯾﺰﻠﯾﻻﺪﻬﺑاﺮﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

ﻧاد ﻨ ﺪ:

ﻪﻧﺎﺳر

ﻧاﺪﻣآﺮﺴﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻬﻬﮑﺒﺷوﺎﻫ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟﺎﻤﯿﻫﺎﻔﻤﺸﺠﻨﺴﯾاﺮﺒﯿﻧﺎﮑﻣ،ﺪﺷﺮﻨﯾﺮﺘﺸﯿﺑ،ناﺮﺑرﺎﮐوﺎﻫﺪﯾدزﺎﺒﻨﯾﺮﺘﺸﯿﺑ،بوﻮﺘﻧﺮﺘﻨﯾﺎ

ﺪﻨﺘﺴﻫ .[2]

ﻪﻧﺎﺳر ﺖﯿﻟﺎﻌﻔﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ ﻪﻌﻣﺎﺠﻨﯿﺒﯾﺎﻫرﺎﺘﻓروﺎﻫدﺮﮑﻠﻤﻋ،ﺎﻫ

هﺪﻣﺂﻤﻫدﺮﮕﻨﯾﻼﻧﺂﻘﯾﺮﻃزﺎﻬﮑﻣدﺮﻣزﺎﯾا هﺪﯾا و تاﺮﻈﻨﻬﻄﻘﻧﻮﺸﻧاد،تﺎﻋﻼﻃاﺎﺗﺪﻧا

ﺪﻧراﺬﮕﺑ كاﺮﺘﺷا ﻪﺑ ﯽﻠﻣﺎﻌﺗ يﺎﻫ ﻪﻧﺎﺳر ﻖﯾﺮﻃ زا ار دﻮﺧ يﺎﻫ ﺪﻧراد لﺮﺘﻨﮐ ﺖﺤﺗ ار

. [23]

ﻪﻧﺎﺳر،ﺮﺿﺎﺣﺮﺼﻋرد هﺪﺸﻠﯾﺪﺒﺘﯿﺘﮐرﺎﺸﻤﻫﺎﮕﯾﺎﺠﮑﯿﻬﺒﻬﻧﺎﺳﺮﮑﯾزﺎﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

ﯽﻣداﺮﻓﺎﻬﺑاﺮﻧﺎﮑﻣﺎﻨﯾاوﺪﻧا

ﺪﻧزادﺮﭙﺒﺗﺎﻋﻼﻃﺎﯾراﺬﮕﮐاﺮﺘﺷاورﺎﺸﺘﻧﺎﻬﺑﻮﻫدﻮﻤﻨﻠﻤﻌﻬﻧﺎﺳﺮﮑﯿﻧاﻮﻨﻌﻬﺑدﻮﺧﺎﺗﺪﻨﻫد [20,22]

. زﺎﯿﮑﯾ،ﻪﮐﺪﻧﺎﻫداﺪﻧﺎﺸﻧﺮﯿﺧﺎﺗﺎﻘﯿﻘﺤﺗ

اﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﻤﺘﺴﯿﺳﺮﺒﯾﺮﯿﮕﻤﺸﭼﺮﯿﺛﺎﺘﻬﮑﯿﺗﺎﻧﺎﯾﺮﺟﺮﺑا ﻪﻧﺎﺳررﻮﻀﺣ،ﻪﺘﺷ

رﺪﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ

ﻪﺿﺮﻌﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﺗﺎﻣاﺪﻗا ﺖﺳﺎﻫدﻮﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻣﺪﺨﻧﺎﮔﺪﻨﻨﮐ

[21,25]

. ﻪﻧﺎﺳر ﻪﺿﺮﻌﻬﮐﺪﻧدﻮﻤﻧرﻮﻬﻈﯿﻧﺎﻣزرﺪﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ ،يﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻣﺪﺨﻧﺎﮔﺪﻨﻨﮐ

ﻪﺟدﻮﺑ هداﺪﺸﻫﺎﮐارﺪﺼﻘﻤﻬﻌﺳﻮﺘﯾاﺮﺑدﻮﺨﯾﺎﻫ زﺎﻫدﺎﻔﺘﺳﺎﺗرﺪﻗﺎﻣا،[18]

ﻪﻧﺎﺳر نﺂﻬﮐدﻮﺑﻻﺎﺒﻧﺎﻨﭽﻧﺂﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ ردادﺪﺠﻣﺪﻨﺘﺴﻧاﻮﺗﺎﻫ

ﺪﻨﺷﺎﺒﻬﺘﺷاد يﺮﯿﮕﻤﺸﭼﺪﺷﺮﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﻬﻌﺳﻮﺗ . [24]

ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ

ﻢﻬﻣزﺎﯿﮑﯾﻮﻫﺪﺸﻬﺘﺧﺎﻨﺷﺪﺼﻘﻤﻧاﻮﻨﻌﻬﺑ، ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا

ﻪﻘﺑﺎﺳﺮﭘﻮﻨﯾﺮﺗ نﻮﻧﺎﮑﻨﯾﺮﺗ

يﺎﻫ

ﯽﻤﺑﻮﺴﺤﻤﻧاﺮﯾﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫﺪﺼﻘﻤﻧﺎﯿﻣرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ دﻮﺷ

ﻪﺘﻓﺎﯾ سﺎﺳاﺮﺑ ﻪﮐ ﺖﺳا ناﺮﯾا ﯽﻧﺪﻤﺗ يﺎﻫ هزﻮﺣ ﻦﯾﺮﺗ ﯽﻤﯾﺪﻗ زا ﻦﯾوﺰﻗ.

ﻪﺑ نآ رد ﺖﻧﻮﮑﺳ ﻪﻘﺑﺎﺳ نﺎﺳﺎﻨﺷ نﺎﺘﺳﺎﺑ يﺎﻫ 9

دوﺪﺣ ﺮﻬﺷ ﻦﯾا و ﺪﺳر ﯽﻣ لﺎﺳ راﺰﻫ هدﻮﺑ ﻪﯾﻮﻔﺻ هرود رد ناﺮﯾا ﺖﺨﺘﯾﺎﭘ نﺮﻗ ﻢﯿﻧ

ﺖﺳا هﺎﮕﯾﺎﺠﻧوﺰﻓازوﺮﻬﻌﺳﻮﺘﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑ.

ﻪﻧﺎﺳر ﺮﻣزوﺮﯿﮔﺪﻧزرﺪﺗﺎﻃﺎﺒﺗراﻮﺗﺎﻋﻼﻃﺎﯾروﺎﻨﻓﻮﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ نﺂﯾراﺬﮔﺮﯿﺛﺎﺘﺘﯿﻠﺑﺎﻗوداﺮﻓﺎﻫ

رد ﻪﮐ عﻮﺿﻮﻣ ﻦﯾا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑو داﺮﻓاروﺎﺑﻮﮐردﺮﺑﺎﻫ

ﻪﻤﻫ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ و يزوﺮﻣا نرﺪﻣ يﺎﯿﻧد ﻪﮑﺒﺷ نﺪﺷ ﺮﯿﮔ

ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺮﯾا رد ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﯽﯾاﺰﺴﺑ ﺖﯿﻤﻫا ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ

(5)

۵

www. .ir

ﻪﺑ دراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺖﻌﻨﺻ ياﺮﺑ صﻮﺼﺧ .

رﺎﻣآ ﻖﺒﻃ لﺎﺳ يﺎﻫ

96 زا ﺶﯿﺑ ﺎﺑ ناﺮﯾا 20

ﻮﯿﻠﯿﻣ ﻢﺘﻔﻫ ﻪﺒﺗر ،ماﺮﮔﺎﺘﺴﻨﯾا رد ﺮﺑرﺎﮐ ﺮﻔﻧ ن

دراد ﺎﯿﻧد رد ار ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا ﻪﮑﺒﺷ ﻦﯾا زا هدﺎﻔﺘﺳا 8

/ 90 ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا ﻪﮑﺒﺷ ﮏﯾ ﻮﻀﻋ ﻞﻗاﺪﺣ ﺖﻧﺮﺘﻨﯾا زا نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ هدﺎﻔﺘﺳا ﺪﺻرد

ﺪﻨﺘﺴﻫ و 72 ﺪﺻرد نﻻﺎﺴﮔرﺰﺑ زا ،

ﻪﮑﺒﺷ زا ﯽﻣ هدﺎﻔﺘﺳا ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﺪﻨﻨﮐ

. رﻮﻬﻤﺟ ﺲﯿﺋر يروﺎﻨﻓ و ﯽﻤﻠﻋ نوﺎﻌﻣ ﻪﮐ دﺮﮐ نﺎﯿﺑ

رد

ﺮﺿﺎﺣ لﺎﺣ 47

ﻪﻧﺎﯿﻣروﺎﺧ ﺖﻧﺮﺘﻨﯾا ناﺮﺑرﺎﮐ زا ﯽﻤﯿﻧ زا ﺶﯿﺑ ﻪﮐ دراد دﻮﺟو رﻮﺸﮐ رد ﺖﻧﺮﺘﻨﯾا ﺮﺑرﺎﮐ نﻮﯿﻠﯿﻣ

ﺖﺳا ﯽﻣ،

زﺎﻫدﺎﻔﺘﺳﺎﻬﮐدﻮﻤﻨﻧﺎﯿﺒﻧاﻮﺗ ﻪﮑﺒﺷ

ﯽﻤﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻫ ﺐﺳﺎﻨﻤﯾﺎﻫﻮﯿﺷﺪﻧاﻮﺗ

عﻼﻃاﻮﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﯿﻫﺎﮔﺂﺸﯾاﺰﻓﺎﯾاﺮﺑ نﺂﻬﺒﯿﻧﺎﺳر

ﻞﯿﺴﻧﺎﺘﭙﻬﺒﺘﺒﺴﻧﺎﻫ

ﻮﻨﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳﺎﯾﺎﻫ

نﺂﺒﯿﻏﺮﺗ ﺎﺨﺘﻧﺎﻬﺒﺘﺒﺴﻧﺎﻫ نﺂﻬﺑوﺪﺷﺎﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﮑﯿﻧاﻮﻨﻌﻬﺒﻬﻘﻄﻨﻤﻨﯾﺎﺑ

ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ ﺪﻨﯾآﺮﻓردﺎﻫ ﺪﯾﺎﻤﻨﯿﻧﺎﯾﺎﺸﮑﻤﮐﺮﻔﺴﯾﺰﯾر

.

ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا لدﺎﻌﻣ ﯽﺘﺣﺎﺴﻣ ﺎﺑ ناﺮﯾا يﺰﮐﺮﻣ هزﻮﺣ رد ﻪﮐ

15821 ﻦﯿﺑ ﻊﺑﺮﻣ ﺮﺘﻣﻮﻠﯿﮐ 48

و ﻪﺟرد 45 ﺎﺗ ﻪﻘﯿﻗد 50 و ﻪﺟرد 50

و ﯽﻗﺮﺷ لﻮﻃ ﻪﻘﯿﻗد 35

و ﻪﺟرد 37 ﺎﺗ ﻪﻘﯿﻗد 36 و ﻪﺟرد 45 ﯽﻟﺎﻤﺷ ضﺮﻋ ﻪﻘﯿﻗد و نارﺪﻧزﺎﻣ يﺎﻫ نﺎﺘﺳا ﻪﺑ لﺎﻤﺷ زا دراد راﺮﻗ

دﻮﺷ ﯽﻣ دوﺪﺤﻣ ناﺮﻬﺗ نﺎﺘﺳا ﻪﺑ قﺮﺷ زا و يﺰﮐﺮﻣ نﺎﺘﺳا ﻪﺑ بﻮﻨﺟ زا ، نﺎﺠﻧز و ناﺪﻤﻫ يﺎﻫ نﺎﺘﺳا ﻪﺑ بﺮﻏ زا ، نﻼﯿﮔ .

ﻪﺴﻠﺳ

هدروآ دﻮﺟو ﻪﺑ ار يا هدﺮﺘﺴﮔ ﺖﺷد و ﻪﺘﻓﺮﮔ اﺮﻓ ار نﺎﺘﺳا ﺖﻬﺟ ﻪﺳ زا نﺎﻗﺮﺧ و ﺪﻨﻣار يﺎﻫ هﻮﮐ و يﺰﮐﺮﻣ زﺮﺒﻟا لﺎﺒﺟ زا ﻪﮐ ﺪﻧا

بﻮﻨﺟ ﻪﺑ لﺎﻤﺷ 75

دوﺪﺣ بﺮﻏ ﻪﺑ قﺮﺷزاو ﺮﺘﻣﻮﻠﯿﮐ 95

ﺖﺳا ﺮﺘﻣ ﻮﻠﯿﮐ زا ﺶﯿﺑ ﻪﺑ نﺎﺘﺳا لﺎﻤﺷ تﺎﻋﺎﻔﺗرا.

4000 بﻮﻨﺟ و ﺮﺘﻣ

ﻪﺑ ﯽﺑﺮﻏ 2700 ﻪﻟا ، ﻦﯾﺪﻟا عﺎﺠﺷ ، هﻮﮐ ﺪﯿﻔﺳ ، لﺎﭽﺸﺧ ، زﺮﺒﻟا هﺎﺷ ، نﻻﺎﯿﺳ نآ فوﺮﻌﻣ يﺎﻫ هﻮﮐ و ﺪﺳر ﯽﻣ ﺎﯾرد ﺢﻄﺳ زا ﺮﺘﻣ

نﺎﻗﺮﺧ ، غاد قآ ، ﺪﻨﻣار، هﺮﺗ و هﻮﮐ هﺎﯿﺳ ،ﺮﯿﭘ نﺎﻄﻠﺳ ، غاد يرﺎﺳ ،

ﺎﺒﻧﻻﺎﯿﺴﻬﮐﺪﻨﺘﺴﻫ… 4175

ﺎﺑ زﺮﺒﻟا هﺎﺷو 4056

زا ﺮﺗﺪﻨﻠﺑ ﺮﺘﻣ

ﺪﻨﻧاﺮﮕﯾد . بﻮﻨﺟ ﻪﺑ بﺮﻏ لﺎﻤﺷ زا ﻪﮐ ﺖﺳا ﯽﺒﯿﺷ ياراد هداد ﻞﯿﮑﺸﺗ ار ﻦﯾوﺰﻗ روﺎﻨﻬﭘ ﺖﺷد ﻪﮐ نﺎﺘﺳا قﺮﺷ و يﺰﮐﺮﻣ هدوﺪﺤﻣ

ﻪﻄﻘﻧ ﻦﯾﺮﺗ ﻦﯿﯾﺎﭘ رد و ﻪﺘﻓﺎﯾ داﺪﺘﻣا قﺮﺷ 1130

ﺖﺳا ﺮﺘﻣ .

ﻦﯾﺮﺘﻤﮐ ﺎﺑ ﺎﯾرد ﺢﻄﺳ زا نﺎﺘﺳا ﻪﻄﻘﻧ 300

ﯽﻠﻔﺳ مرﺎﺗ ﻪﻘﻄﻨﻣ رد ﺮﺘﻣ

ﺖﺳا هدروآ دﻮﺟو ﻪﺑ ﯽﻓاﺮﮔﻮﭘﻮﺗ ﺮﻈﻧ زا ار يرﺎﮑﺷآ توﺎﻔﺗ ﻪﮐ هﺪﺷ ﻊﻗاو دور ﺪﯿﻔﺳ ﺪﺳ ﻪﭼﺎﯾرد يﺎﻫ هرﺎﻨﮐ و . [1]

دﺮﮐ ﻢﯿﺴﻘﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ و ﯽﺨﯾرﺎﺗ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ ﺶﺨﺑ ود ﻪﺑ ناﻮﺗ ﯽﻣ ار ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا يﺮﮕﺷدﺮﮔ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ .

ﻠﻤﺟ زا ﻪ

ﺎﺴﯿﻠﮐ و ﺎﻫ ترﺎﻤﻋ ،ﺎﻫرﺎﺒﻧا بآ ،ﺎﻫ ﻪﺳرﺪﻣ ،ﺪﺟﺎﺴﻣ ،ﺎﻫ هداﺰﻣﺎﻣا ﻞﻣﺎﺷ ﯽﺨﯾرﺎﺗ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ ﻪﺑﺎﻣﺮﮔ ،ﺎﻫ هزاورد ،ﺎﻫ

رازﺎﺑ، ﺎﻫ ﺎﻫاﺮﺳ و ﺎﻫ

هﺮﺒﻘﻣ و ﺖﺳﺎﻫ . ،نﺎﺧرزﺎﮔ ،ﺪﺒﻨﮔ ﻪﻠﯾ يﺎﺘﺳور ﻪﻠﻤﺟ زا يﺮﮕﺷدﺮﮔ يﺎﻫﺎﺘﺳور و ﯽﻌﯿﺒﻃ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ ﻞﻣﺎﺷ يﺮﮕﺷدﺮﮔ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ

مرﺎﻃ ،ﮏﺷرز و نﺎﻣﺎﮐ ،دورﺎﻣﺮﮔ ﺖﺳا نﺎﯿﻣزار و نارﺎﯾز ، ﯽﻠﻔﺳ

. رد يﺮﮕﺷدﺮﮔ هﺪﯾﺰﮔﺮﺑ ﻪﻘﻄﻨﻣ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺰﯿﻧ ﻦﯿﺟارﺎﺑ ﻪﻘﻄﻨﻣ

ﺖﺳا هﺪﺷ ﯽﻓﺮﻌﻣ نﺎﺘﺳا . [1]

(6)

۶

www. .ir

ﻞﮑﺷ 1 ( ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا ﻪﺸﻘﻧ

ﻖﯿﻘﺤﺗ تﺎﯿﺿﺮﻓ

:H1 ﺘﺳا ناﺰﯿﻣ ﻔ

دراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا ﺮﺑ يراد ﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎ .

:H2 ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا دراد ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

.

:H3 دراد ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻗﻼﻋ دﺎﺠﯾا ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا .

:H4 دراد ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻞﯾﺎﻤﺗ دﺎﺠﯾا ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا .

:H5 ﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا دراد ﺪﺼﻘﻣ بﺎﺨﺘﻧا ياﺮﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ماﺪﻗا ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿ

.

:H6 دراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ ﺎﻫ نآ ﻪﻗﻼﻋ ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﯿﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ .

:H7 دراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﺎﻫ نآ ﻞﯾﺎﻤﺗ ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻗﻼﻋ .

:H8 ﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻞﯾﺎﻤﺗ دراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ بﺎﺨﺘﻧا ﻪﺑ ﺎﻫ نآ ماﺪﻗا ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﯿﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ نا

.

(7)

٧

www. .ir

ﻞﮑﺷ 2 ( ﺶﻫوﮋﭘ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ لﺪﻣ

ﺶﻫوﮋﭘ شور

لﺪﻣ سﺎﺳا ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا ﺮﺑ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ﯽﺳرﺮﺒﺸﻫوﮋﭘ ﻦﯾﺎﯿﻠﺻﺎﻓﺪﻫ AIDA) ﯿﺸﺨﺑﺮﺛﺎﺸﺠﻨﺴﯾاﺮﺑدراﺪﻧﺎﺘﺳﺎﯿﻟﺪﻣ تﺎﻐﯿﻠﺒﺘ

ﺖﺳا( . ﯽﻤﻧﺎﻨﯿﻤﻃﺎﺘﺳﺎﯾرﺎﺘﻓر ﯽﻟﺪﻤﻬﮑﻟﺪﻤﻨﯾارد رد يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻬﮑﻤﯿﺑﺎﯾ

ﯽﻤﺸﯾاﺰﻓااﺮﻧﺎﺒﻃﺎﺨﻤﻘﯾﻼﻋﻮﯿﻫﺎﮔآ،ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ ﯽﻤﻠﯾﺎﻤﺘﻣ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺻﺎﻘﻤﺘﻤﺴﻬﺒﻬﺠﯿﺘﻧرد،ﺪﻫد

ﺎﻫ نآ زا ﺪﯾدزﺎﺑ ﺪﺼﻗوﺪﻧﻮﺷ

ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣ ﻻﺎﺑ ار .

ﯽﻔﯿﺻﻮﺘﻧآ ﺖﯿﻫﺎﻣﻮﯾدﺮﺑرﺎﮑﻓﺪﻫﺮﻈﻧزاﺮﺿﺎﺤﺸﻫوﮋﭘ -

ﯿﺸﯾﺎﻤﯿﭘ ﺖﺳﺎ . ﻦﯾوﺰﻗ هﺎﺷ نارود رد ﻪﯾﻮﻔﺻ يﺎﺒﯾز ﺖﺨﺘﯾﺎﭘ

وﺰﺟ ،ﯽﺨﯾرﺎﺗ يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ داﺪﻌﺗ ﺮﻈﻧ زا و دراﺪﻧ ناﺮﯾا ﺖﺨﺘﯾﺎﭘ زا يدﺎﯾز ﻪﻠﺻﺎﻓ ﻪﮐ يﺮﻬﺷ ﺐﺳﺎﻤﻬﻃ 5

ﯽﻣ ناﺮﯾا ﺖﺴﺨﻧ ﺮﻬﺷ

ﺪﺷﺎﺑ يﻮﻔﺻ نارود كرﺎﺒﻣ رﺎﮔدﺎﯾ،ﻦﯾوﺰﻗ نﻮﺘﺴﻠﻬﭼ خﺎﮐ. ،

ﺎﻫ ﯽﻨﯿﻣا ﻪﯿﻨﯿﺴﺣ

، ﻪﻨﻄﻠﺴﻟا ﺪﻌﺳ ياﺮﺴﻧاورﺎﮐ ،تﻮﻤﻟا يﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺟ ،

د ﺪﻨﮐ ﯽﻣ بﺬﺟ دﻮﺧ يﻮﺳ ﻪﺑ ار يدﺎﯾز نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ ﺪﯾدزﺎﺑ ﺮﻬﺷ ﻦﯾا رد ﯽﻧﺎﺘﺳﺎﺑ و ﯽﻧﺪﯾد يﺎﻫ نﺎﮑﻣ ﺮﯾﺎﺳ و ناوا ﻪﭼﺎﯾر .

ﻪﻌﻣﺎﺟ

ﺰﯿﯾﺎﭘ رد ﻪﮐﺪﻨﺘﺴﻬﯿﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻬﻟﺎﻘﻤﻨﯾارﺪﻬﻌﻟﺎﻄﻣدرﻮﻤﯾرﺎﻣﺂﯾ 97

نﺂﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻣ،

نآ داﺪﻌﺗ ﻪﮐ،ﺖﺳا هدﻮﺒﻨﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا ﺎﻫ ﺎﻧ ﺎﻫ

ﺖﺳا ﺺﺨﺸﻣ

ﻨﯿﯿﻌﺘﺘﻬﺠﺠﯾﺎﺘﻨﺘﺤﺻزﺎﻧﺎﻨﯿﻤﻃﺎﯾاﺮﺑ . داﺪﻌﺘﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔ مﻮﻠﻌﻣﺎﻧ ﻢﺠﺤﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑ،ﻪﻧﻮﻤﻨﻤﺠﺤ

ناﺮﮐﻮﮑﻟﻮﻣﺮﻔﻘﺒﻄﻬﻧﻮﻤﻧ ﻮﻣ384

در ﺪﺸﻬﺒﺳﺎﺤﻣ .

(8)

٨

www. .ir

،لﻮﻣﺮﻔﻨﯾارد ﻪﻌﻣﺎﺠﻤﺠﺣN

،يرﺎﻣﺂﯾ

،ﻪﻧﻮﻤﻨﻤﺠﺣn نﺎﻨﯿﻤﻃﺎﺤﻄﺳرﺪﻬﮐدراﺪﻧﺎﺘﺳاﺪﺣاﻮﻟﺎﻣﺮﻧﺮﯿﻐﺘﻣراﺪﻘﻣz

ﺮﺑاﺮﺑﺪﺻرد 95 6

9/

1،

P

ﻬﮑﻬﻌﻣﺎﺟرددﻮﺟﻮﻤﺘﻔﺼﺘﺒﺴﻧ ﺮﺑاﺮﺒ

5 /0 راﺮﻗ ﻦﮑﻤﻣراﺪﻘﻣﺮﺜﮐاﺪﺤﻬﺒﻬﻧﻮﻤﻨﻤﺠﺣﺎﺘﻫﺪﺸﻫداد ﺪﺑﺎﯿﺸﯾاﺰﻓا

،

ﺎﺑﻮﺘﺴﯿﻧدﻮﺟﻮﻤﻬﻌﻣﺎﺟرﺪﻬﮑﯿﺘﻔﺼﺘﺒﺴﻧq p

- ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ،ﺖﺳاﺮﺑاﺮﺑ1 ﺎﺑﺮﺑاﺮﺑزﺎﺠﻤﯾﺎﻄﺧراﺪﻘﻣd

5/

0 ﺖﺳا . [13]

ﻪﻧﻮﻤﻨﻘﯾﺮﻃزﺎﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘﺪﺻرﺎﻬﭽﻬﮑﺘﺳاﺮﮐﺬﻧﺎﯾﺎﺷ نﺎﮑﻣرﺪﻫدﺎﺴﯿﻓدﺎﺼﺘﯾﺮﯿﮔ

و ﺪﺷﺮﮐذ ﺎﻫ نآ زا يا ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻻﺎﺑ رد ﻪﮐ يﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫ

،ﻊﯾزﻮﺗﺪﻨﺘﺷاداﺮﯾدورﻮﻨﯾﺮﺘﺸﯿﺑ و

و جاﺮﺨﺘﺳﺎﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ 384

ﺪﺸﻫدﻮﻣزآ .

ﺶﺳﺮﭙﺸﺨﺑوﺪﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭙﻨﯾارد ﯽﮔﮋﯾﻮﻬﺒﻃﻮﺑﺮﻤﯿﻣﻮﻤﻌﯾﺎﻫ

ﺶﺳﺮﭘﻮﯿﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﯿﻌﻤﺠﯾﺎﻫ

يﺎﻫ

دراددﻮﺟﻮﺸﻫوﮋﭙﯿﻠﺻﺎﯾﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻤﻬﺒﻃﻮﺑﺮﻤﯿﺻﺎﺼﺘﺧا .

ﻪﯾﻮﮔ تﺮﮑﯿﻠﻔﯿﻃزﺎﻫدﺎﻔﺘﺳاﺎﺑﺰﯿﻧﺎﻫ 1)

ﺎﺘﻤﮑﯿﻠﯿﺧ = 5 دﺎﯾﺰﯿﻠﯿﺧ = ﺪﻧﺪﺸﯿﻫدزﺎﯿﺘﻣا(

ﯽﯾاوﺮﯿﺳرﺮﺒﯾاﺮﺒﺸﻫوﮋﭙﻨﯾارد.

ﺖﺳﺎﻫﺪﺸﻫدﺎﻔﺘﺳﺎﯿﯾاﻮﺘﺤﻤﯿﯾاوﺮﺷورزﺎﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﻪﺑ.

ﺪﯿﺗﺎﺳاﺎﺑاﻮﺘﺤﻤﯿﯾاوﺮﯿﺳرﺮﺑرﻮﻈﻨﻣ

ﺪﺷ حﻼﺻﺎﻫﺪﺷ حﺮﻄﺗﻻﺎﮑﺷا،نﺎﻧآﺮﻈﻧﺮﺑﺎﻨﺑوﺪﺸﻣﺎﺠﻧﺎﻣزﻼﯾﺎﻬﺗرﻮﺸﻤﺘﯾﺮﯾﺪﻣ .

ﻪﻧﻮﻤﻧ،ﯽﯾﺎﯾﺎﭙﺸﺠﻨﺴﯾاﺮﺑ ﻪﯿﻟوﺎﯾ

ﻞﻣﺎﺸﯾا 30

خﺎﺒﻧوﺮﮐﺎﻔﻟﺂﺒﯾﺮﻀﻧاﺰﯿﻣﻮﻧﻮﻣزﺂﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ 0/872

دراﺪﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘدﺎﻤﺘﻋﺎﺘﯿﻠﺑﺎﻗزﺎﻧﺎﺸﻨﻫﺪﻣآ ﺖﺳد ﻪﺑ راﺪﻘﻣ ﻪﮐﺪﺸﻬﺒﺳﺎﺤﻣ .

زﺎﻘﯿﻘﺤﺘﯾﺎﻫ ﻪﯿﺿﺮﻔﻧﻮﻣزﺂﯾاﺮﺑ هداﺪﻠﯿﻠﺤﺗو ﻪﯾﺰﺠﺗو ﺪﺸﻫدﺎﻔﺘﺳﺎﯾرﺎﺘﺧﺎﺴﺗﻻدﺎﻌﻤﻟﺪﻣ

ﻪﺘﺴﺑزﺎﻫدﺎﻔﺘﺳاﺎﺑﺎﻫ يراﺰﻓا مﺮﻨﯾﺎﻫ

SPSS23

و PLS2 ﺖﻓﺮﮕﺗرﻮﺻ .

رﻮﭘدﻮﻤﺤﻣ ،ﯽﯾﺎﺷﺎﭙﻬﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘزا،ﺮﺿﺎﺤﺸﻫوﮋﭘرد )

1396 ( ﯽﻤﺳﺎﻗ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ زا و ،ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ ياﺮﺑ

) 1393 ( ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا ﺶﺠﻨﺳ ياﺮﺑ .

(9)

٩

www. .ir

لوﺪﺟ رد 1

ﻪﺠﻨﺳ داﺪﻌﺗ و نﻮﻨﮑﻣ ﺮﯿﻐﺘﻣ ﺮﻫ ﺶﺠﻨﺳ ياﺮﺑ هﺪﺷ ﯽﺣاﺮﻃ يﺎﻫ

ﻖﯿﻘﺤﺘﯾﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻤﺧﺎﺒﻧوﺮﮐ ﺎﻔﻟا ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺋارا

.

خﺎﺒﻧوﺮﮐ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ ﺐﯾﺮﺿ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﻦﯾا رد2

864 /0 ﻻﺎﺑ دراﺪﻧﺎﺘﺳا راﺪﻘﻣ ﻞﻗاﺪﺣ زا ﻪﮐ هدﻮﺑ ﻪﺠﻨﺳ و ﺖﺳا ﺮﺗ

ﺪﻧراد ار ﯽﯾﻻﺎﺑ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ ﺎﻫ .

ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ ﯾرﺎﮔزﺎﺳ

يﻻﺎﺑ دراﺪﻧﺎﺘﺳﺎ 6

/0 ﯽﺒﯿﮐﺮﺗ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ ياﺮﺑ ار )

CR نﺎﯿﺑ ( ﻧراد ﺪ . لوﺪﺟ رد ﻪﮐ رﻮﻄﻧﺎﻤﻫ 1

ﯽﻣ ﻪﻈﺣﻼﻣ دﻮﺷ

ﺮﯾدﺎﻘﻣ ﯽﻣﺎﻤﺗ )

CR ﺶﯿﺑ( زا 6/

0 ﯽﻣ ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ ﺰﯿﻧ ﯽﺒﺳﺎﻨﻣ ﯽﺒﯿﮐﺮﺗ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ زا يﺮﯿﮔ هزاﺪﻧا لﺪﻣ ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ ،ﺪﺷﺎﺑ .

لوﺪﺟ

1 ( ﻖﯿﻘﺤﺗ يﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻣ ﯽﺒﯿﮐﺮﺗ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ

ﺮﯿﻐﺘﻣ سﺎﯿﻘﻣ عﻮﻧ

ﻪﯾﻮﮔ داﺪﻌﺗ ﺎﻫ

ﺎﻔﻟآ خﺎﺒﻧوﺮﮐ ﯽﺒﯿﮐﺮﺗ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ

CR

ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ

يا ﻪﻨﯾﺰﮔ ﺞﻨﭘ تﺮﮑﯿﻟ

6 712

/ 0 0/691

ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ

5 710

/ 0 0/811

ﻪﻗﻼﻋ يا ﻪﻨﯾﺰﮔ ﺞﻨﭘ تﺮﮑﯿﻟ

3

826

/ 0 0/898

ﻞﯾﺎﻤﺗ يا ﻪﻨﯾﺰﮔ ﺞﻨﭘ تﺮﮑﯿﻟ

4

808

/ 0 0/874

ماﺪﻗا يا ﻪﻨﯾﺰﮔ ﺞﻨﭘ تﺮﮑﯿﻟ

4

808

/ 0 0/873

يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

4 717

/ 0 0/824

ﻞﮐ يا ﻪﻨﯾﺰﮔ ﺞﻨﭘ تﺮﮑﯿﻟ

26

864

/ 0 -

اﺮﮕﻤﻫ ﯽﯾاور ﯽﺳرﺮﺑ ياﺮﺑ لﺪﻣ رد3

هﺪﺷ جاﺮﺨﺘﺳا ﺲﻧﺎﯾراو ﻦﯿﮕﻧﺎﯿﻣ رﺎﯿﻌﻣ PLS )4

AVE ﯽﻣ راﺮﻗ ﻞﯿﻠﺤﺗ درﻮﻣ( دﺮﯿﮔ

. ﻦﯾا

ﯽﻣ ﺖﺳﺪﺑ ﺶﯾﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ زا هزﺎﺳ ﮏﯾ ﻪﮐ ﺖﺳا ﯽﺴﻧﺎﯾراو ناﺰﯿﻣ هﺪﻨﻫد نﺎﺸﻧ ﺺﺧﺎﺷ دروآ

. ﺪﻘﻣ را ﻼﻣ ك ﺮﺑ يا ﭘ ﺢﻄﺳ ـ ﺮﯾﺬ ش

رﻗAVE ـ ﻢ 4/

0 ا ﺳ ـ ﺖ . ﺎﻤﻫ ن ﻪﮐ ﻪﻧﻮﮔ رد ﺪﺟ لو 2 ﺺﺨﺸﻣ ا ﺖﺳ ، ﺮﺜﮐا ﺎﻘﻣ د ﺮﯾ ﻮﺑﺮﻣAVE ط ﺎﺳ ﻪﺑ هز ﺪﻘﻣ ﺎﻫ يرا ﺑـ ﯿ ﺶ زا 4/

0

ار ﺎﺸﻧ ﯽﻣ ن د ﺪﻨﻫ و ا ﻣ ﻦﯾ ﺎﯾﻮﮔ ﺐﻠﻄ ي

ﻞﺑﺎﻗ ﺪﺣ اور ياﺮﺑ لﻮﺒﻗ ﯾـ

ﮕﻤﻫ ﯽ ـﺮ يا ﭘ ﻪﻣﺎﻨﺸﺳر ﮋﭘ

و ﺶﻫ اﺳ ت .

2Cronbach

3Convergent validity

4Average variance extracted

(10)

١٠

www. .ir

لوﺪﺟ 2 هزﺎﺳ ﯽﯾاﺮﮕﻤﻫ ﯽﯾاور( ﻖﯿﻘﺤﺗ يﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻣ يﺎﻫ

ﺮﯿﻐﺘﻣ

ﯽﯾاور اﺮﮕﻤﻫ هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ

ﻪﮑﺒﺷ زا ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ ﻪﻗﻼﻋ

ﻞﯾﺎﻤﺗ

ماﺪﻗا تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

يﺮﮕﺷدﺮﮔ

جاﺮﺨﺘﺳا ﺲﻧﺎﯾراو ﻦﯿﮕﻧﺎﯿﻣ هﺪﺷ (AVE) 0/29

0/47 0/74

0/63 0/63 0/55

لﺪﻣ رد نﻮﻨﮑﻣ ﺮﯿﻐﺘﻣ يﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ زا ﮏﯾ ﺮﻫ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ ﺶﺠﻨﺳ ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ ﺺﺨﺸﻣ ﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ﯽﻠﻣﺎﻋ يﺎﻫرﺎﺑ ناﺰﯿﻣ ﻂﺳﻮﺗ PLS

ﯽﻣ دﻮﺷ . ﯽﻣ ﻪﻃﻮﺑﺮﻣ نﻮﻨﮑﻣ ﺮﯿﻐﺘﻣ يﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ﯽﻠﻣﺎﻋ يﺎﻫرﺎﺑ زا ﮏﯾﺮﻫ شزرا يوﺎﺴﻣ ﺎﯾ ﺮﺘﮔرﺰﺑ ﺖﺴﯾﺎﺑ

5/

0 ﺪﺷﺎﺑ . [7]

رﻮﻄﻧﺎﻤﻫ

ﻞﮑﺷ رد ﻪﮐ يﺎﻫ

3 و 4 ﻣ ﯽﻣ هﺪﻫﺎﺸ ﻪﺠﻨﺳ ﺮﯾدﺎﻘﻣ ﯽﻣﺎﻤﺗ دﻮﺷ

زا ﺮﺗﻻﺎﺑ نﻮﻨﮑﻣ ﺮﯿﻐﺘﻣ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ يﺎﻫ 5/

0 ﺖﺳا . ﯽﻣ ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ ناﻮﺗ

ﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻣ يﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ﻪﻨﯿﻣز رد ﯽﻓﺎﮐ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ زا يﺮﯿﮔ هزاﺪﻧا لﺪﻣ ﺖﻔﮔ ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ نﻮﻨﮑﻣ ي

. رد ﻞﮑﺷ 4 ﺮﯾدﺎﻘﻣ value - ﺰﯿﻧt

ﺖﺳا هﺪﺷ هداد نﺎﺸﻧ ﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ياﺮﺑ .

ﻪﺑ ﻻﻮﻤﻌﻣ ﺮﯾدﺎﻘﻣ ﻦﯾا ﯽﻓﺮﻌﻣ يﺪﯿﯾﺄﺗ ﯽﻠﻣﺎﻋ ﻞﯿﻠﺤﺗ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ ﯽﯾاور يﺎﻫﺮﺘﻣارﺎﭘ ناﻮﻨﻋ

ﯽﻣ هﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﻞﺒﻗ زا نﻮﻨﮑﻣ يﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻣ و ﺎﻫﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ﻦﯿﺑ ﻂﺑاور ﻪﮐ اﺮﭼ ﺪﻧﻮﺷ ﺪﻧا

.

ﻪﺘﻓﺎﯾوﺎﻬﺜﺤﺑ ﺶﻫوﮋﭘ يﺎﻫ

ﻪﺘﻓﺎﯾ ﯽﻔﯿﺻﻮﺗ يﺎﻫ ﺖﺳﺎﻫﺪﺸﻫداﺪﻧﺎﺸﻧﺮﯾﺰﻟوﺪﺠﺗرﻮﺼﻬﺒﺸﻫوﮋﭙﻫﺪﻣﺂﺘﺳﺪﻬﺒﯿﺘﺧﺎﻨﺸﺘﯿﻌﻤﺠﺗﺎﻋﻼﻃا :

لوﺪﺟ (3 ﯽﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﯿﻌﻤﺟ تﺎﻋﻼﻃا

ﯽﺳرﺮﺑ درﻮﻣ ﯽﮔﮋﯾو

ﺎﻫ ﻪﻨﯾﺰﮔ

ﯽﻧاواﺮﻓ ﯽﻧاواﺮﻓ ﺪﺻرد

ﻦﺳ ﺮﯾز

20 لﺎﺳ

21 ﺎﺗ 30 لﺎﺳ

31 ﺎﺗ 40 لﺎﺳ 45

202

61 7/

11

6/

52

9/

15

(11)

١١

www. .ir

41 ﺎﺗ 50 لﺎﺳ

يﻻﺎﺑ 50 لﺎﺳ

ﻞﮐ 66

10

384 2/

17

6/

2

0/

100

ﺖﯿﺴﻨﺟ نز

دﺮﻣ

ﻞﮐ 262

122

384 2/

68

8/

31

0/

100

ﻞﻫﺎﺗ ﺖﯿﻌﺿو

دﺮﺠﻣ

ﻞﻫﺎﺘﻣ

ﻞﮐ 232

152

384 4/

60

6/

39

0/

100

تﻼﯿﺼﺤﺗ

ﻢﻠﭙﯾدﺮﯾز و ﻢﻠﭙﯾد

ﻢﻠﭙﯾد قﻮﻓ

ﺲﻧﺎﺴﯿﻟ

ﺮﺗﻻﺎﺑ و ﺲﻧﺎﺴﯿﻟ قﻮﻓ

ﻞﮐ 92

50

134

108

384 0/

24

0/

13

9/

34

1/

28

0/

100

ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ زور ﻪﻧﺎﺒﺷ رد ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا

زا ﺮﺘﻤﮐ 1 ﺖﻋﺎﺳ

ﻦﯿﺑ 1 ﺎﺗ 2 ﺖﻋﺎﺳ

زا ﺮﺘﺸﯿﺑ 4 ﺖﻋﺎﺳ

ﻞﮐ 56

118

77

36

97

384 6/

14

7/

30

1/

20

4/

9

3/

25

0/

100

رد يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ يزﺎﺠﻣ يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ

؟ﺪﯿﻨﮐ ﯽﻣ

ﻪﻠﺑ

ﺮﯿﺧ

ﻞﮐ 265

119

384 0/

69

0/

31

0/

100

(12)

١٢

www. .ir

ﻮﻤﻧ راد 1 ( ﻦﺳ ﯽﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﯿﻌﻤﺟ ﯽﮔﮋﯾو ادﻮﻤﻧ

ر 2 ( ﺖﯿﺴﻨﺟ ﯽﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﯿﻌﻤﺟ ﯽﮔﮋﯾو

رادﻮﻤﻧ 4 ( ﯽﮔﮋﯾو كرﺪﻣ ﯽﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﯿﻌﻤﺟ رادﻮﻤﻧ ﯽﻠﯿﺼﺤﺗ

3 ( ﻞﻫﺎﺗ ﺖﯿﻌﺿو ﯽﺘﺧﺎﻨﺷ ﺖﯿﻌﻤﺟ ﯽﮔﮋﯾو

رادﻮﻤﻧ 6 ( رادﻮﻤﻧ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ 5

( ﻪﺟﻮﺗ ناﺰﯿﻣ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻪﺑ

(13)

١٣

www. .ir

ﯽﻃﺎﺒﻨﺘﺳا يﺎﻫ ﻪﺘﻓﺎﯾ

يرﺎﺘﺧﺎﺳ تﻻﺪﻌﻣ ﯽﺑﺎﯾ لﺪﻣ زا ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا رد ﯽﺋﺰﺟ تﺎﻌﺑﺮﻣ ﻞﻗاﺪﺣ شور و5

لﺪﻣ ﯽﮔﺪﻧزاﺮﺑ و تﺎﯿﺿﺮﻓ نﻮﻣزآ ﺖﻬﺟ6

ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا .

هداد ﻞﯿﻠﺤﺗ زا ﻞﺻﺎﺣ ﺞﯾﺎﺘﻧ ﮑﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﺎﻫ

ﻞ و3 لوﺪﺟ و4 آ4

ﺖﺳا هﺪﻣ . رد ﻪﮐ رﻮﻄﻧﺎﻤﻫ لوﺪﺟ

ﻞﺑﺎﻗ4

ﺖﺳا هﺪﻫﺎﺸﻣ .

لﺎﻤﺘﺣا راﺪﻘﻣ ﺮﮔا ،ﺮﯿﺴﻣ ﺐﯾﺮﺿ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻪﮐ ﺐﯿﺗﺮﺗ ﻦﯾا ﻪﺑ )

value - (p ﺢﻄﺳ زا يراد ﯽﻨﻌﻣ 05

/ 0 ﺪﺷﺎﺑ ﺮﺘﻤﮐ

زا يراد ﯽﻨﻌﻣ دﺪﻋ و 96

/1 ﯽﻣ ،ﺪﺷﺎﺑ ﺮﺘﮔرﺰﺑ ﺢﻄﺳ رد ﺮﯿﺴﻣ ﺐﯾﺮﺿ ﻦﯾا ﻪﮐ ﺖﻓﺮﮔ ﻪﺠﯿﺘﻧ ناﻮﺗ

05 /0 ﯽﻣ راد ﯽﻨﻌﻣ ﺷﺎﺑ

ﺪ و

دﻮﺷ ﯽﻣ ﺪﯿﯾﺎﺗ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﯽﻣ در ﻪﯿﺿﺮﻓ ترﻮﺻ ﻦﯾا ﺮﯿﻏ رد ،

دﻮﺷ .

ﻞﮑﺷ 3 ( ﻖﯿﻘﺤﺗ لﺪﻣ دراﺪﻧﺎﺘﺳا ﻦﯿﻤﺨﺗ ﺖﻟﺎﺣ رد

5Structural Equation Modeling (SEM)

6Partial least Squares (PLS)

(14)

١۴

www. .ir

ﻞﮑﺷ 4 ( ﺎﻫﺮﺘﻣارﺎﭘ يرادﺎﻨﻌﻣ ﺖﻟﺎﺣ رد ﻖﯿﻘﺤﺗ لﺪﻣ

لوﺪﺟ 4 ( ﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻣ ﻦﯿﺑ ﻂﺑاور ﺞﯾﺎﺘﻧ ﻪﺻﻼﺧ

هرﺎﻤﺷ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﺮﯿﻐﺘﻣ ﺮﺛا

ﺮﯿﻐﺘﻣ ﺮﺑ

ﺐﯾﺮﺿ ﺮﯿﺴﻣ t-value

ﻪﺠﯿﺘﻧ ﻪﯿﺿﺮﻓ

1 زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ

ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

363

/ 0 184 / 3 ﺪﯿﯾﺄﺗ

2 يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

366 / 0 610 /6 ﺪﯿﯾﺎﺗ

ﻪﻗﻼﻋ 361

/ 0 157 / 8 ﺪﯿﯾﺎﺗ

ﻞﯾﺎﻤﺗ 310

/ 0 991 / 12 ﺪﯿﯾﺎﺗ

ماﺪﻗا 327

/ 0 547

/ 8 ﺪﯿﯾﺎﺗ

6 ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ

ﻪﻗﻼﻋ

410

/ 0 835 / 10 ﺪﯿﯾﺎﺗ

(15)

١۵

www. .ir

7 ﻪﻗﻼﻋ

ﻞﯾﺎﻤﺗ

618

/ 0 479 / 32 ﺪﯿﯾﺎﺗ

8 ﻞﯾﺎﻤﺗ

ماﺪﻗا

501

/ 0 043 / 14 ﺪﯿﯾﺎﺗ

ﺎﯾ ﺖﯿﻔﯿﮐ ﯽﺳرﺮﺑ ياﺮﺑ لﺪﻣ رﺎﺒﺘﻋا

كاﺮﺘﺷا رﺎﺒﺘﻋا ﯽﺳرﺮﺑ زا7

ﯽﮕﻧوﺰﻓا ﺎﺑ ﻮﺸﺣ رﺎﺒﺘﻋا ﯽﺳرﺮﺑ ﺺﺧﺎﺷ و8

ﯽﻣ9

هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ،ﺪﺷﺎﺑ

ﺖﺳا . ﯽﻣ ار كﻮﻠﺑ ﺮﻫ يﺮﯿﮔ هزاﺪﻧا لﺪﻣ ﺖﯿﻔﯿﮐ ،كاﺮﺘﺷا ﺺﺧﺎﺷ ﺪﺠﻨﺳ

. ،يﺮﯿﮔ هزاﺪﻧا لﺪﻣ ﻦﺘﻓﺮﮔ ﺮﻈﻧ رد ﺎﺑ ﻮﺸﺣ ﺺﺧﺎﺷ

ﯽﻣ يﺮﯿﮔ هزاﺪﻧا از نورد كﻮﻠﺑ ﺮﻫ ياﺮﺑ ار يرﺎﺘﺧﺎﺳ لﺪﻣ ﺖﯿﻔﯿﮐ ﺪﻨﮐ

. ﺺﺧﺎﺷ ﻦﯾا ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯾدﺎﻘﻣ و ﺐﺳﺎﻨﻣ ﺖﯿﻔﯿﮐ ﺮﮕﻧﺎﺸﻧ ﺎﻫ

ﯽﻣ يرﺎﺘﺧﺎﺳ و يﺮﯿﮔ هزاﺪﻧا لﺪﻣ لﻮﺒﻗ ﻞﺑﺎﻗ ﺪﺷﺎﺑ

. رد لوﺪﺟ ﺺﺧﺎﺷ زا ﮏﯾ ﺮﻫ ﺮﯾدﺎﻘﻣ5 و ﻞﻘﺘﺴﻣ يﺎﻫﺮﯿﻐﺘﻣ ﻪﺑ طﻮﺑﺮﻣ يﺎﻫ

ﺖﺳا هﺪﺷ هدروآ ﻪﺘﺴﺑاو .

ﯽﻣ هﺪﻫﺎﺸﻣ ﻪﮐ رﻮﻄﻧﺎﻤﻫ ﺺﺧﺎﺷ دﻮﺷ

ﯽﻣ ﺮﻔﺻ زا ﺮﺘﮔرﺰﺑ و ﺖﺒﺜﻣ ،ﺎﻫ رﺎﺒﺘﻋا ياراد لﺪﻣ و ﺪﺷﺎﺑ

ﯽﺒﺳﺎﻨﻣ

ﯽﻣ ﺪﺷﺎﺑ .

لوﺪﺟ ﺺﺧﺎﺷ(5

كاﺮﺘﺷا يﺎﻫ CVCom

( )

ﺺﺧﺎﺷ و ﻮﺸﺣ يﺎﻫ CVRed

( )

ﺮﯿﻐﺘﻣ CVCom

CVRed

يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ

295 / 0 074

/ 0

245 / 0 044

/ 0

ﻪﻗﻼﻋ 475

/ 0 278

/ 0

ﻞﯾﺎﻤﺗ 390

/ 0 419

/ 0

ماﺪﻗا 389

/ 0 299

/ 0

يﺮﯿﮔ ﻪﺠﯿﺘﻧ تادﺎﻬﻨﺸﯿﭘ و

ﯽﺑﻮﺧ ﻊﺒﻨﻣ ﻖﯿﻘﺤﺗ ﻦﯾا ﺞﯾﺎﺘﻧ ﻪﺘﻓﺮﮔ ترﻮﺻ صﻮﺼﺧ ﻦﯾا رد ﻪﮐ ﯽﻤﮐ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ و ﻖﯿﻘﺤﺗ يﺎﻫ ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ي ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ﺎﺑ دﻮﺑ ﺪﻫاﻮﺧ هﺪﻨﯾآ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ ياﺮﺑ .

ﻪﮐ داد نﺎﺸﻧ تﺎﻘﯿﻘﺤﺗ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ

ﺮﺑ يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ

7Cross-validation

8CV-Communality

9CV-Redundancy

(16)

١۶

www. .ir

يﺰﯾر تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻖﯾﺮﻃ زا ار ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ ياﺮﺑ و هدﺮﮐ ﻦﯿﯿﺒﺗ

يﺮﮕﺷدﺮﮔ يﺎﻫ ﺲﻧاژآ ﻢﻫاﺮﻓ ار يﺪﻨﻤﺷزرا ﯽﺑﺮﺠﺗ ﯽﻧﺎﺒﻣ

ﻪﺘﺒﻟا ،ﺖﺳا ﻪﺘﺧﺎﺳ ا نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ هدﺎﻔﺘﺳا ﻂﺳﻮﺗ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻦﯾا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ

ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ ز ﯽﻣ ﺰﯿﻧ

راﺬﮔ ﺮﯿﺛﺎﺗ ﻢﻬﻣ ﻦﯾا ﺮﺑ ﺪﻧاﻮﺗ

ﺪﺷﺎﺑ .

ﻪﺿﺮﻋودﻮﺨﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫﺎﻨﺑﺮﯾزدﺎﺠﯾازﺎﺸﯿﺒﻬﻘﻄﻨﻣﺎﯾﺮﻬﺷ،رﻮﺸﮐﺮﻫ

يﺎﯾاﺰﻣﺪﻧاﻮﺘﺑﺪﯾﺎﺒﺒﺳﺎﻨﻤﺗﺎﻣﺪﺧﻮﻟﻮﺼﺤﻣ ي

ﻪﻘﻄﻨﻣﺎﯾرﻮﺸﮐ،ﺮﻬﺷزﺎﯿﺑﻮﺧﺮﯾﻮﺼﺗو،نﺎﯿﺑاﺮﻬﻘﻄﻨﻤﻧﺂﻬﺒﺗﺮﻓﺎﺴﻣ ﺪﻨﮐدﺎﺠﯾﺎﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻨﻫذرددﻮﺨﯾ

. نﺎﯾﺪﺼﺘﻣ

ﻬﮑﻨﯾﺎﯾاﺮﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺑﺪﻨﻧاﻮﺘﺒ

هﺪﻬﻋزﺎﯿﺑﻮﺧ هﻮﯿﺷزاﺪﯾﺎﺑ،ﺪﻨﯾآﺮﺑرﺎﮑﻨﯾﺎﯾ

ﺪﻨﻨﮑﻫدﺎﻔﺘﺳﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺒﺳﺎﻨﻤﯾﺎﻫ .

ﺖﺳﺎﯾرﺎﻤﺸﯿﺒﯿﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑﻮﯿﻠﺧاﺪﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﯾاﺮﯾﺬﭙﻟﺎﺴﻔﻠﺘﺨﻤﻟﻮﺼﻓرﺪﻨﯾوﺰﻘﻧﺎﺘﺳا ﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻫ .

يدﺎﯾزداﺪﻌﺘﻬﻧﻻﺎﺳ

ﯽﻣﺪﯾدزﺎﺑﺮﻬﺸﻨﯾازاﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻨﻨﮐ

. ﺷدﺮﮔزﺎﯾرﺎﯿﺴﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﻬﺒﻧﺎﺘﺳا ﻦﯾاﺪﻨﭼﺮﻫ ،ﺖﺳﺎﻫﺪﺸﻠﯾﺪﺒﺘﻧاﺮﮕ

ﻞﯿﺴﻧﺎﺘﭘ ﻪﻨﯿﻣزرﺪﯾﺮﺘﺸﯿﺒﯾﺎﻫ درادﺮﮕﺷدﺮﮕﺑﺬﺟﻮﻤﺴﯾرﻮﺘﯾ

. هدﺎﻔﺘﺳارﻮﻈﻨﻣ ﻪﺒﺘﺳﺎﯿﻬﯾﺪﺑ ﻪﺑ ،ﻞﯿﺴﻧﺎﺘﭙﻨﯾازاﺮﺜﮐاﺪﺣ ي

ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﺘﺤﺘﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﺒﺳﺎﻨﻣراﺰﺑﺎﯾﺮﯿﮔرﺎﮐ ﺖﺳﺎﻣزﻻﻮﯿﻘﻄﻨﻤﯾﺮﻣﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﯾﺎﻫ

.

اﺮﯿﺻﺎﺨﻓﺪﻫﺎﻫراﺰﺑﺎﻨﯾﺎﺘﺳاﺮﺘﻬﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫراﺰﺑازﺎﮑﯾﺮﻬﻧﺪﺷ ﻊﻗاوﺮﺛﺆﻤﯾاﺮﺑ ﺪﻨﻫدراﺮﻘﯿﺘﺧﺎﻨﺸﺘﯿﻌﻤﺠﺗﺎﻋﻼﻃﺎﺳﺎﺳاﺮﺑ اﺮﻓﺪﻬﻨﯾاوﺪﻨﻨﮑﻟﺎﺒﻧد

. ﻪﺘﻓﺎﯾ

ﯽﻤﻧﺎﺸﻧﺎﻫ ﺖﯿﻌﻤﺠﻠﻣاﻮﻌﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺪﻫد

ﺖﯿﻟﺎﻌﻓرﺪﯿﺘﺧﺎﻨﺷ يﺎﻫ

ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﻨﯾوﺪﺗﻮﺘﺳﺎﻤﻬﻣرﺎﯿﺴﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ دادﺪﻫاﻮﺨﺸﯾاﺰﻓا يﺮﯿﮕﻤﺸﭼرﻮﻃ ﻪﺑاﺮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑﺮﺛﻼﻣاﻮﻌﻨﯾﺎﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫ

.

ﺘﺸﯿﺑ داﺮﻓا ﻪﮐداﺪﻧﺎﺸﻧﺮﺿﺎﺤﻘﯿﻘﺤﺘﯿﻔﯿﺻﻮﺗرﺎﻣﺂﺠﯾﺎﺘﻧ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﯽﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺮﮔا و ،ﺪﻨﻧارﺬﮔ ﯽﻣ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ رد ار دﻮﺧ ﺖﻗو ﺮ

دﺮﮐ ﺪﻨﻫاﻮﺧ ﻪﺟﻮﺗ نآ ﻪﺑ ﺪﻨﻨﯿﺒﺑ ﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ نآرد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺻﺎﻘﻣ .

ﻪﺒﻧﺎﯾﻮﮕﺨﺳﺎﭘداﺪﻌﺘﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑ

ﻪﻣﺎﻨﺸﺳﺮﭘ ﺎﺑ درﻮﺧﺮﺑ رد ﺎﻫ نز ﻪﮐ ﺎﺟ نآ زا و ﺪﻧراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺑ ﻞﯾﺎﻤﺗﺮﺘﺸﯿﺑﺎﻫ نزﺪﺸﺼﺨﺸﻤﺘﯿﺴﻨﺟﺮﻈﻧزاﺮﺿﺎﺤﻘﯿﻘﺤﺘﯾ ﻞﺋﺎﺴﻣ

دراﺬﮕﺑ ﺮﯿﺛﺎﺗ ﺎﻫ نآ يور ﺮﺘﺸﯿﺑ ﺪﻧاﻮﺗ ﯽﻣ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ رد تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺲﭘ ﺪﻨﻨﮐ ﯽﻣ درﻮﺧﺮﺑ ﯽﺳﺎﺴﺣا .

ﺖﺧﺎﺳ رد ﺪﯾﺎﺑ ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ

اﺮﯾز دﻮﺷ ﻪﺟﻮﺗ،ﺪﻨﮑﻘﯾﻮﺸﺗ ﺮﺘﻬﺑاﺮﻧاﻮﻧﺎﺒﻬﮑﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗﺎﯾدﺮﯿﮔ ﯽﻣراﺮﻘﻧﺎﯾﺎﻗﺂﻬﺟﻮﺗدرﻮﻣﺮﺘﺸﯿﺒﻬﮑﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻬﺑ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ دوﺰﻓاﺪﻫاﻮﺨﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑﺮﺛاﺮﺑ .

ﺎﻌﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑ لوﺪﺟ رد ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻬﻤﻬﻨﺴﻠﻣ

3 ﯽﻨﺳ هدر رد، نﺎﻧاﻮﺟ ﺮﺘﺸﯿﺑ دﻮﺷ ﯽﻣ هﺪﻫﺎﺸﻣ 21

ﺎﺗ 30

ﯽﻣ ﺪﻨﻫد ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ﻞﯾﺎﻤﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺑ لﺎﺳ هوﺮﮔ زﺎﮑﯾﺮﻫﺮﺑﺮﺘﻬﺒﯿﺸﺨﺑﺮﺛﺎﯾاﺮﺒﻧاﻮﺗ

ﺖﻓﺮﮔﺮﻈﻧرداﺮﯿﺻﺎﺨﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﻨﺴﯾﺎﻫ

ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﻓﺪﻫاﺮﯿﺻﺎﺨﯿﻨﺴﻫوﺮﮔو ﻢﯿﻫدراﺮﻗدﻮﺧ ﯽﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ يﺎﻫ

. ﯿﻘﺤﺗ ﻦﯾا رد ﻞﻫﺎﺗ ﻞﻣﺎﻋ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻦﯾﺮﺘﺸﯿﺑ ﺎﻫ دﺮﺠﻣ ﻪﮐ ﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ، ﻖ

ﻢﯿﻫد ﻞﮑﺷ ار دﻮﺧ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺎﻫ نآ ﺎﺑ ﺐﺳﺎﻨﺘﻣ ﯽﮔﺪﻧز ﮏﺒﺳ ﻖﺒﻃ ﻪﮐ دﻮﺳ ﯽﻌﺳ ﺲﭘ ﺪﻧراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺑ ار ﻞﯾﺎﻤﺗ .

ﻞﻣﺎﻋ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ

ﻪﺟﻮﺗ ﺮﺜﮐا ﻪﮐ ﻦﯾا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﺖﻓﺮﮔ ﻪﺠﯿﺘﻧ ناﻮﺗ ﯽﻣ ﺲﭘ ،ﺪﻧا ﻪﺘﺷاد ﺎﻫ ﺲﻧﺎﺴﯿﻟ ار ﯽﻧاواﺮﻓ ﻦﯾﺮﺘﺸﯿﺑ ﻖﯿﻘﺤﺗ ﻦﯾا رد ﻼﯿﺼﺤﺗ

(17)

١٧

www. .ir

ﮔﺪﻨﻨﮐ ار داﺮﻓا زا هوﺮﮔ ﻦﯾا ﻪﺟﻮﺗ ﻪﮐ ﺪﺷﺎﺑ يا ﻪﻧﻮﮔ ﻪﺑ تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻋﻮﻧ و اﻮﺘﺤﻣ ﺲﭘ ،ﺪﻨﺘﺴﻫ تﻼﯿﺼﺤﺗ ياراد يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻪﺑ نﺎ

ﺪﻨﮐ ﺐﻠﺟ .

لوا ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ

يور ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑ ﺮﺛا اﺮﯾز دراد يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﯿﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ

ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ زا ﺮﺘﺸﯿﺑ ﺎﻫ نآ

96 / 1 ﺖﺳا . ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ يور ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا مود ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ

زا ﺎﻫ نآ ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ اﺮﯾزدراد يرادﺎﻨﻌﻣ و 96

/1 ﻪﻗﻼﻋ ناﺰﯿﻣ يور ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا مﻮﺳ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ﺖﺳا ﺮﺘﺸﯿﺑ

زا ﺎﻫ نآ ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ اﺮﯾزدراد يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ 96

/1 تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا مرﺎﻬﭼ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ،ﺖﺳا ﺮﺘﺸﯿﺑ

زا ﺎﻫ نآ ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ اﺮﯾزدراد يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻞﯾﺎﻤﺗ يور ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ 96

/1 ﻢﺠﻨﭘ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ،ﺖﺳا ﺮﺘﺸﯿﺑ

اﺮﯾزدراد يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ زا ﺪﯾدزﺎﺑ ﻪﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ماﺪﻗا يور ﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﯽﺸﺨﺑﺮﺛا ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ

زا ﺎﻫ نآ 96 /1 و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ ﺎﻫ نآ ﻪﻗﻼﻋ يور ﺮﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺟﻮﺗ ﺐﻠﺟ ﻢﺸﺷ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ،ﺖﺳا ﺮﺘﺸﯿﺑ

زا ﺎﻫ نآ ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ اﺮﯾزدراد يرادﺎﻨﻌﻣ 96

/1 ﺮﯿﺛﺎﺗ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻞﯾﺎﻤﺗ يور ﺮﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻗﻼﻋ ﻢﺘﻔﻫ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ،ﺖﺳا ﺮﺘﺸﯿﺑ

ﺎﻋ رﺎﺑ اﺮﯾزدراد يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ زا ﺎﻫ نآ ﯽﻠﻣ

96 /1 ﺎﻫ نآ ماﺪﻗا ﺮﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻞﯾﺎﻤﺗ ﻢﺘﺸﻫ ﻪﯿﺿﺮﻓ ﻖﺒﻃ ﺖﯾﺎﻬﻧ رد و ﺖﺳا ﺮﺘﺸﯿﺑ

زا ﺮﺘﺸﯿﺑ ﺎﻫ نآ ﯽﻠﻣﺎﻋ رﺎﺑ اﺮﯾز دراد يرادﺎﻨﻌﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ زا ﺪﯾدزﺎﺑ ﻪﺑ 96

/ 1 ﺖﺳا . تﺎﯿﺿﺮﻓ مﺎﻤﺗ ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ

ﺖﺳا هﺪﺷ ﺪﯿﯾﺎﺗ ﺶﻫوﮋﭘ .

ﺳاﺎﺒﯿﻠﯿﻠﺤﺗرﺎﻣﺂﺸﺨﺑردﺎﻫ ﻪﯿﺿﺮﻓﺎﺒﻬﻄﺑاررد رﺎﺘﺧﺎﺴﺗﻻدﺎﻌﻤﯾزﺎﺴﻟدﺎﻌﻤﻧﻮﻣزآزﺎﻫدﺎﻔﺘ

(^SEM) ﻪﮑﺒﺷ رد يﺮﮕﺷدﺮﮕﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻬﮑﻤﯿﺘﻓﺎﯾرد

ﺖﺳﺎﻫدﻮﺒﺸﺨﺑﺮﺛﺎﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﺑﺎﺨﺘﻧاﻮﻠﯾﺎﻤﺗ،ﻪﻗﻼﻋ،ﻪﺟﻮﺘﺒﻠﺟرﺪﯿﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ .

ﯽﻣ ﻪﺋاراﺮﯾز يدﺮﺑرﺎﮑﯾﺎﻫدﺎﻬﻨﺸﯿﭙﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﻮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺘﻌﻨﺼﻧاﺮﯾﺪﻤﻬﺑ،ﻦﯾﺎﺳﺎﺳاﺮﺑ دﻮﺷ

:

يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ زا هدﺎﻔﺘﺳا ناﺰﯿﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗﺎﺒﻬﻄﺑاررد

ﻪﯿﺿﺮﻓرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺮﺑ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا دﻮﺧ ﯽﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ يﺎﻫ ﺖﯿﻟﺎﻌﻓ دﻮﺷ ﯽﻌﺳ ﺪﯾﺎﺒﻟوﺎﯾ

ﻢﯾﺮﯿﮔ راﺮﻗ ﻪﺟﻮﺗ درﻮﻣ و ﻢﯾﻮﺷ هﺪﯾد ﺮﺘﺸﯿﺑ ﻪﻧﻮﮕﻨﯾا و ،هداد ﺶﯾاﺰﻓا ﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ ﻦﯾا رد ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺑ زا يا ﻪﺘﺨﯿﻣآ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ار .

طاﺮﻓا ﻪﺘﺒﻟا

ﯿﺘﻧ، ﺪﺣ زا ﺶﯿﺑ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﺪﯿﻨﮐ ﻪﺟﻮﺗ و ﺖﺴﯿﻧ ﺖﺳرد يرﺎﮐ ﭻﯿﻫ رد دروﺎﯿﻧ نﺎﻐﻣرا ﻪﺑ نﺎﺘﯾاﺮﺑ ار ﺲﮑﻋ ﻪﺠ

.

ﻪﯿﺿﺮﻓرﺪﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻬﺟﻮﺘﺒﻠﺟرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗﺮﯿﺛﺄﺗﺎﺒﻬﻄﺑاررد

ﺚﻋﺎﺑ ﻪﮐﺪﯾﺮﺑ رﺎﮐ ﻪﺑ دﻮﺧ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ رد ار ﯽﯾﺎﻫرﺎﮑﻫاﺮﻣود ي

دﻮﺸﻬﺟﻮﺘﺒﻠﺠﺸﯾاﺰﻓا .

ﺪﻨﻧﺎﻣ : هدﺎﻔﺘﺳا ،ﻪﻘﻄﻨﻣ نآ ﺖﻌﯿﺒﻃ زا هﺪﺷ ﻪﯿﻬﺗ يﺎﻫ ﭗﯿﻠﮐ زا هدﺎﻔﺘﺳا ، ﺎﺒﯾز و گرﺰﺒﻨﯾوﺎﻨﻌﻧدﺮﺑرﺎﮐ ﻪﺑ ﮓﻨﻫآ زا

يﺎﻫ هوﺮﮔ و رﻮﻬﺸﻣ داﺮﻓا زا هدﺎﻔﺘﺳا،ﺎﻤﯿﺳ شﻮﺧداﺮﻓازﺎﻫدﺎﻔﺘﺳا،ﺎﺒﯾزﺮﯾوﺎﺼﺗزا هدﺎﻔﺘﺳا ،ﺪﻧاﺰﯿﮕﻧا ﯽﻣ ﺮﺑ ار يﮋﻟﺎﺘﺳﻮﻧ ﺲﺣ ﻪﮐ ﯽﯾﺎﻫ ﻪﭽﻧآﺮﻫﻮﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗردﺎﻫ هراﻮﻨﺸﺟزﺎﯿﯾﺎﻤﻨﻧداد نﺎﺸﻧﻮﯿﻠﺤﻤﯾﺎﻫ هراﻮﻨﺸﺟ يراﺰﮔﺮﺒﺸﯾﺎﻤﻧ،تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ رد هﮋﯾﻮﯾﺎﻫ هﻮﻠﺟ زا هدﺎﻔﺘﺳا ،ﻊﺟﺮﻣ وﺪﺷﺎﺒﺑاﺬﺟوﺮﯿﮕﻤﺸﭽﻬﮐ ﺪﺳﺮﺑﺮﻈﻧ ﻪﺒﺗوﺎﻔﺘﻣ

.

(18)

١٨

www. .ir

دﻮﺷ ﻪﺑﺮﺠﺗﺎﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻣﺎﯿﭘ شﺮﮕﻧوﺎﻫ

دﻮﺷ روآدﺎﯾ ار نﺎﻧآ بﻮﺧ يﺎﻫ ﻪﺑﺮﺠﺗ و ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاﺪﺒﺳﺎﻨﺗ،ناﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫ .

ا ردﺪﺷﺎﺒﻬﺘﺷاﺪﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔﺎﺑﺎﺒﯿﮕﻨﻫﺮﻓﻮﯿﻨﻫﺬﺗﺎﻬﺑﺎﺸﺗ،تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻣﺎﯿﭘرﺪﻘﭼﺮﻫ دﻮﺑﺪﻨﻫاﻮﺧﺮﺗ ﻖﻓﻮﻣﺮﮕﺷدﺮﮕﺑﺬﺟﻮﻬﻗﻼﻋدﺎﺠﯾ

. رددﻮﺷ ﯽﻣدﺎﻬﻨﺸﯿﭘ

ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ رد دﻮﺧ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗرد اﺮﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ي هرﺎﺑ رد ﻞﻤﮑﻣ تﺎﻋﻼﻃا و يﺮﮕﺷدﺮﮔ نﺎﮑﻣ يﺎﻤﻨﻫار دﻮﺧ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻼﻃﺎﻌﺑﺎﻨﻤﻬﮐ ﺪﯿﺷﺎﺑ هﺎﮔآ،ﺪﻨﻨﮑﺒﺴﮐ اﺮﻣزﻼﺗﺎﻋﻼﻃﺎﻬﻘﻄﻨﻤﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯾﺎﻫ ﻪﺑذﺎﺠﺻﻮﺼﺧردﺎﺗﺪﯿﻫدراﺮﻘﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔرﺎﯿﺘﺧارد ﯽﺗﺎﻋ

ﺪﻨﮐ ﯽﻤﮑﻤﮑﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﻬﺒﻫﻮﻘﻟﺎﺒﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔ شﺮﮕﻧدﻮﺒﻬﺒﻬﺒﺗﺎﻋﻼﻃﺎﻨﯾا، دراد ﺮﯿﺛﺎﺗ ناﺮﮕﺷدﺮﮕﻤﯿﻤﺼﺗﻮﺷﺮﮕﻧﺮﺑ .

ﻪﯿﺿﺮﻓرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﻬﺒﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻠﯾﺎﻤﺗﺎﺒﻬﻄﺑاررد

ﺪﻨﮐراﺮﻗﺮﺒﻃﺎﺒﺗرا يﺮﺘﺸﻣﺎﺑﺪﯾﺎﺒﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻬﮑﺘﺳﺎﻤﻬﻤﻬﺘﮑﻨﻨﯾﺎﻣرﺎﻬﭽﯾ .

تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ياﺮﺑ

ﯽﻣﺮﮑﻔﻬﻧﻮﮕﭼ فﺪﻬﻧﺎﯾﺮﺘﺸﻤﻬﮐ ﺪﯿﻧاﺪﺑﺪﯾﺎﺒﺒﺳﺎﻨﻣ ﮐ

ﺪﻨﻨ . ﺪﻨﻫاﻮﺧ ﯽﻣ يﺰﯿﭼ ﻪﭼ و ، .

ﻪﻣﺎﻧﺮﺑﺪﻨﺘﺴﻬﺗوﺎﻔﺘﻤﻓﺪﻬﻧﺎﺒﻃﺎﺨﻣ ﻢﯿﺘﻔﮔ ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻫ

ﻪﻧﻮﮔ ﻪﺑﺪﯾﺎﺒﺗﺎﻃﺎﺒﺗرﺎﯾﺎﻫ ﺪﻨﺷﺎﺑداﺮﻓﺎﯿﺘﺣﺎﯿﺻﺎﺨﻫوﺮﮔ،توﺎﻔﺘﻣ يﺎﻫ هوﺮﮕﺒﺳﺎﻨﻣ ﻪﮐﺪﻧﻮﺸﻬﯿﻬﺘﯾا

. ﺶﺳﺮﭙﻨﯾاﺪﯾﺎﺒﻨﯾا ﺮﺑ هوﻼﻋ

ﯽﻤﻬﻧﻮﮕﭼﺎﻤﻬﮐدﻮﺸﺣﺮﻄﻣﺰﯿﻧ هاﺮﻤﯿﻧاﻮﺗ

ﺎﯿﺑ،ﺪﻨﻨﮑﯿﻣاﺪﯿﭙﯿﺳﺮﺘﺳدﺎﻤﻬﺒﻬﻧﻮﮕﻧاﺪﺒﻧﺎﺒﻃﺎﺨﻤﻬﮐاﺮﯿﯾﺎﻫ ﻦﯾا؟ﻢﯿﺑ

ﻪﻨﯿﻣزرددﺎﯾﺰﺗﺎﻘﯿﻘﺤﺗﻮﺗﺎﻌﻟﺎﻄﻣﺪﻨﻣزﺎﯿﻧﺮﻣا ﺖﺳﺎﺗﺎﻃﺎﺒﺗرﺎﯾ

. ﻪﻤﻬﯿﺳرﺮﺑﺎﺑﺪﯾﺎﺒﺗﺎﻃﺎﺒﺗراﺪﻨﯾاﺮﻓور ﻦﯾازا هﻮﻘﻟﺎﺑﻮﻬﻓﺮﻃود يﺎﻫ هاﺮﯾ

ددﺮﮔزﺎﻏآ،ﺪﻨﮐاﺪﯿﭙﯿﺳﺮﺘﺳد تﺎﻣﺪﺧﻮﺗﻻﻮﺼﺤﻤﻬﺒﻬﻠﯿﺳﻮﻧاﺪﺑﺪﻧاﻮﺗ ﯽﻣواودراددﻮﺟﻮﻫﻮﻘﻟﺎﺒﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﯾوﺮﺸﯿﭙﻬﮑﯾا .

ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ

،ﺖﺳاﺪﯾﺪﺟﺪﺼﻘﻤﮑﯿﻬﺒﺗﺮﻓﺎﺴﻣدﺪﺻرﺪﻬﮑﯿﺴﮑﻟﺎﺜﻣ ﻦﯿﺑﻮﯾﺮﻬﺸﯾﺎﻫﻮﻠﺑﺎﺘﻬﺑ،ﺪﻨﮐ ﯽﻤﻫﺎﮕﻨﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫرﺰﯿﺘﻬﺑ،ﺪﻨﮐ ﯽﻤﺘﺒﺤﺻ ناﺮﮕﯾدﺎﺑﻻﺎﻤﺘﺣا

ﯽﻤﻬﺑﺮﺠﺗارﺪﯾﺪﺟﺪﺻﺎﻘﻤﻬﺒﺗﺮﻓﺎﺴﻤﻣﺎﺠﻧاﺮﺳوﺪﻨﮐ ﯽﻤﻬﺟﻮﺘﯿﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ و ﺎﻫ ﻪﻠﺠﻣوﺎﻫ ﻪﻣﺎﻧزور رﺪﻫﺪﺷ جرﺪﯾﺎﻫ ﯽﻬﮔآ،يﺮﻬﺷ ﺪﻨﮐ . ﻪﻠﺣﺮﻣرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ تﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯿﺸﺨﺑﺮﺛاﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد

ﻪﯿﺿﺮﻓرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﺑﺎﺨﺘﻧﺎﯾ ﻨﭙﯾ

ﯽﻣ ﺮﻈﻧ رد اﺮﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺻﺎﻘﻤﺗﺎﯿﺤﻬﺧﺮﭽﻤﺠ

ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ ناﻮﺘﺑ ﺎﺗ ﻢﯾﺮﯿﮔ ﻪﺧﺮﭼ؛داﺪﻬﺋارااﺮﺒﺳﺎﻨﺘﻤﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫ

لﻮﺼﺤﻣ ﺮﻤﻋ ي ﻪﺧﺮﭼ ﺪﻨﻧﺎﻤﻬﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺻﺎﻘﻤﺗﺎﯿﺤﯾ 5

ياﺮﺑاﺮﻬﻠﺣﺮﻣ

دﺮﯿﮔ ﯽﻣﺮﻈﻧرد يﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺻﺎﻘﻣ :

ﻪﻠﺣﺮﻣ لﻮﻓاﻮﻋﺎﺒﺷا،غﻮﻠﺑ،ﺪﺷر،ﯽﻓﺮﻌﻤﯾ .

ﯽﻤﻬﺧﺮﭽﻨﯾﺎﻬﺒﻬﺟﻮﺗ ﺪﺻﺎﻘﻤﯾاﺮﺒﯿﺘﺒﺜﻤﺠﯾﺎﺘﻧﺪﻧاﻮﺗ

ﯾﺮﮕﺷدﺮﮔ دروﺂﻧﺎﻐﻣرﺎﻬﺒﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﺘﻌﻨﺼﯾاﺮﺑاﺮﯿﺑﻮﻠﻄﻤﻫﺎﮕﯾﺎﺟوﺪﺷﺎﺒﻬﺘﺷاﺪﻫاﺮﻤﻬﻬﺒ .

ﻪﺑ ،ﻪﺧﺮﭽﻨﯾﺎﺳﺎﺳاﺮﺑ

دﻮﺸﺼﺨﺸﻤﻬﻠﺣﺮﻣﺮﻫﺎﺒﺒﺳﺎﻨﺘﻤﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻓﺪﻫﻮﺸﻘﻧﺪﯾﺎﺑﺮﺘﻬﺒﯾراﺬﮔﺮﺛارﻮﻈﻨﻣ .

ﻪﻠﺣﺮﻣرد ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ،ﺪﺼﻘﻣﺎﺒﻬﺴﯾﺎﻘﻣرﺪﻓﺪﻬﻬﻌﻣﺎﺠﯿﺒﺴﻨﯿﻫﺎﮔآﻮﻬﻘﻄﻨﻤﻧدﻮﺑﺪﯾﺪﺠﻬﺒﻬﺟﻮﺗﺎﺑﺪﺷرﻮﯿﻓﺮﻌﻤﯾ ﯽﻫﺎﮔﺂﺸﻘﻧﺪﯾﺎﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫ

ﺪﻨﺷﺎﺒﻬﺘﺷاﺪﻫﺪﻨﻫد .

ﻪﻠﺣﺮﻣرد ﻪﺑﺪﯾﺎﺒﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺸﻘﻧ،يﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺼﻘﻤﻏﻮﻠﺒﯾ

نﺂﺘﻣﺎﻗﺎﺗﺪﻤﺸﯾاﺰﻓاﻮﻬﻘﻄﻨﻤﻬﺑدﺪﺠﻣﺮﻔﺴﻬﺑاﺮﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔوﺪﺷﺎﺒﻫﺪﻧروآدﺎﯾ ﺪﻨﮑﻘﯾﻮﺸﺗﺎﻫ

.

(19)

١٩

www. .ir

ﻪﻠﺣﺮﻣرد ﯽﻤﺸﻫﺎﮑﻬﻠﺣﺮﻤﻨﯾارﺪﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔداﺪﻌﺗاﺮﯾز؛دﺮﮐﺪﯿﮐﺄﺘﻬﻘﻄﻨﻣدﺪﺠﻤﯿﻓﺮﻌﻣﺮﺑﺪﯾﺎﺒﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻟﻮﻓاﻮﻋﺎﺒﺷﺎﯾ ﺖﯿﺑاﺬﺟزاوﺪﺑﺎﯾ

ﯽﻤﻬﺘﺳﺎﮑﻬﻘﻄﻨﻤﯾﺎﻫ

دﻮﺷ . ﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳاﺎﺒﻬﻄﺑاررد ﯽﻤﻬﺘﻓﺮﮔﺮﻈﻧرﺪﯾﺮﮕﺷدﺮﮔﺪﺻﺎﻘﻣزﺎﯿﮑﯿﻫراﻮﻤﻬﻬﮑﻨ

ﻪﺑﺪﯾﺎﺑﺮﺘﺸﯿﺒﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗدﻮﺷ ﺪﺷﺎﺒﻫﺪﻧروآدﺎﯾ

.

ﻪﺑ ﺚﻋﺎﺑ ﻪﮐ ﺪﻨﺷﺎﺑ ﻢﻫ يﺎﺘﺳار رد تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ﻒﻠﺘﺨﻣ ﻞﺣاﺮﻣ ﻪﮐ ﺪﯿﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد ﻪﺟﻮﺗ ﺪﯾﺎﺑ ﻢﺘﺸﻫ و ،ﻢﺘﻔﻫ ،ﻢﺸﺷ تﺎﯿﺿﺮﻓ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﺪﻧﻮﺷ ﯽﯾاﺰﻓا ﻢﻫ نﺪﻣآ دﻮﺟو .

ﮕﯾد ﺶﺨﺑ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ زا ﯽﺸﺨﺑ ﻪﮐ ﺪﺷﺎﺒﻧ ﻪﻧﻮﮔ ﻦﯾا نآ يور ﺮﺑ ﺲﮑﻋ ﺎﯾ ﯽﻔﻨﻣ ﺮﯿﺛﺎﺗ ﺎﯾ ﺪﻨﮐ ﯽﻔﻧ ار نآ ﺮ

دراﺬﮕﺑ .

،يﺰﯾر ﻪﻣﺎﻧﺮﺒﯾاﺮﺒﻧﺂﺠﯾﺎﺘﻧ ﺎﻣا،ﺖﺳاراﻮﺷﺪﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﻧﻮﮔﺎﻧﻮﮔرﺎﺛﺂﯾﺮﯿﮔ هزاﺪﻧﺎﻬﭼﺮﮔﺎﻬﮐدﺮﮑﻬﺟﻮﺘﻬﺘﮑﻨﻨﯾﺎﻬﺑﺪﯾﺎﺑ،ﺖﯾﺎﻬﻧرد

ﺖﯿﻟﺎﻌﻔﻠﯾﺪﻌﺗﻮﺣﻼﺻا دﻮﺑﺪﻫاﻮﺧﺪﯿﻔﻣرﺎﯿﺴﺒﯿﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﯾﺎﻫ

. ﻪﻠﯿﺳوﺎﻬﻨﺗ ﻪﻨﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺗ،ﻊﻗاورد ﺸﯾاﺰﻓﺎﯾاﺮﺒﻤﻬﻣﻮﻣزﻼﯾا

ﻪﺒﻧاﺮﮕﺷدﺮﮔ داﺪﻌﺘ

ﯽﻣرﺎﻤﺷ ﯽﻣ،دﺮﯿﮔ راﺮﻘﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﻧﺎﺑﺎﯾرازﺎﺑﻮﻧﻻﻮﺌﺴﻤﻫدﺎﻔﺘﺳادرﻮﻤﯿﻤﺘﺴﯿﺳرﻮﻃ ﻪﺑﻮﯾﺰﯾر ﻪﻣﺎﻧﺮﺑﺎﺑﺮﮔﺎﻬﮑﻠﺑدور

ﺪﺷﺎﺒﻬﺘﺷاﺪﻫﺪﻬﻋ ﻪﺒﻧاﺮﮕﺷدﺮﮕﻨﻫذرﺪﺘﺒﺜﻤﻫﺎﮕﯾﺎﺟدﺎﺠﯾارﺪﻫﺪﻧزراﻮﯿﺳﺎﺳﺎﯿﺸﻘﻧﺪﻧاﻮﺗ .

ﻪﮑﺒﺷ رد تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ يور ﻖﯿﻘﺤﺗ ﻦﯾا رد ﻪﮐ ﯽﯾﺎﺟ نآ زا

ﯽﻣﺎﻤﺗ ﺪﯾﺎﺑ هﺪﺷ ﺰﮐﺮﻤﺗ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ ياﻮﺘﺤﻣ و ﻢﯾﺮﯿﮔ رﺎﮐ ﻪﺑ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ نورد تﺎﻐﯿﻠﺒﺗ رد ار دراﻮﻣ ﻦﯾا

ﺪﺷﺎﺑ ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ رﺎﺘﺧﺎﺳ ﺎﺑ ﺐﺳﺎﻨﺘﻣ .

(20)

٢٠

www. .ir

١ ا .

،ﻦﯾوﺰﻗ نﺎﺘﺳا يﺮﮕﺷدﺮﮔ و ﯽﺘﺳد ﻊﯾﺎﻨﺻ،ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ ثاﺮﯿﻣ ﻞﮐ هراد . http://www.qchto.ir

٢

،هدﺎﺘﻓا . داﻮﺟ ( 1393) ،

"

ﯽﻋﺎﻤﺘﺟا يﺎﻫ ﻪﮑﺒﺷ ﻞﯿﻠﺤﺗ

"

، ناﺮﻬﺗ،ﯽﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻬﻬﮑﺒﺸﯿﺷزﻮﻣﺂﻫﺎﮔرﺎﮑﻨﯿﻣﻮﺳ :

،ﯽﯾﺎﺒﻃﺎﺒﻄﻬﻣﻼﻌﻫﺎﮕﺸﻧاﺪﺗﺎﻃﺎﺒﺗراو ﯽﻋﺎﻤﺘﺟﺎﻣﻮﻠﻌﻫﺪﮑﺸﻧادرﻻﺎﺗ 3

- 10 نﺎﺑآ .

٣ ﺮﺒﮐﺎﯿﻠﻋ،يﺮﻈﻧ؛ﺪﯿﻌﺳ،ﯽﭽﻫﻮﯿﮔ؛ﻮﻨﯿﻣ،ﻮﻠﯾدرﻮﻘﺣ . ( 1394 )

ﺪﯿﺘﻧﺮﺘﻨﯾﺎﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺸﻘﻧﺮﺑﺪﯿﮐﺄﺗﺎﺑﺮﮕﺷدﺮﮕﺑﺬﺟرﺪﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﯿﺸﺨﺑﺮﺛﺎﯿﺑﺎﯾزرا ﺘﯿﻠﻠﻤﻟﺎﻨﯿﺒﺴﻧاﺮﻔﻨﮑﻨﯿﻣود،ناﺮﻬﺗﺮﻬﺸﯾدرﻮﻤﻬﻌﻟﺎﻄﻤﻧاﺮﯾار

ﻠﻠﻤﻟﺎﻨﯿﺒﺴﻧاﺮﻔﻨﮑﯿﻤﺋاﺪﻬﻧﺎﺧﺮﯿﺑدﺰﯾﺮﺒﺗ،يﺮﮕﺷدﺮﮔﻮﺘﺴﯾﺰﻄﯿﺤﻣ،ﯽﻌﯿﺒﻄﻌﺑﺎﻨﻣ،يزروﺎﺸﮑﺘﯾرﻮﺤﻣﺎﺑﺎﻬﺸﻟﺎﭼوﺎﻫرﺎﮑﻫار،راﺪﯾﺎﭙﻬﻌﺳو ﺺﺻ،ﺎﻬﺸﻟﺎﭼوﺎﻫرﺎﮑﻫار،راﺪﯾﺎﭘﮥﻌﺳﻮﺘﯾ 37–20

۴ ﺰﯾوﺮﭘ،ﯽﯾﺎﺒﯾد . ( 1371)

ناﺮﻬﺗ،لوﺎﭘﺎﭼ،يدﺮﮕﻧﺎﻬﺠﺘﺧﺎﻨﺷ ﻼﻌﻫﺎﮕﺸﻧاﺪﺗارﺎﺸﺘﻧا:

ﯽﯾﺎﺒﻃﺎﺒﻄﻬﻣ ص.

46

۵

،يﺮﮕﺷدﺮﮕﯿﻧﺎﻬﺠﻧﺎﻣزﺎﺳ .

،ﺮﻔﺳﻮﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯿﻧﺎﻬﺠﯾارﻮﺷ؛2012 2011

۶ ﻢﯾﺮﻣ،نﺎﮔداﺰﯿﻘﺗوﺎﺿﺮﻣﻼﻏ،يرﺎﻔﻏ . ( 1394)

ﯽﻋﺎﻤﺘﺟاﮥﯾﺎﻣﺮﺳﻮﯾﺮﮕﺷدﺮﮕﯾزﺎﺠﻤﯾﺎﻬﻬﮑﺒﺷرﺪﺘﯿﻟﺎﻌﻓﻮﺘﮐرﺎﺸﻣ

ةرود،يﺮﮕﺷدﺮﮔﮥﻌﺳﻮﺗﻮﯾﺰﯾﺮﻬﻣﺎﻧﺮﺑﮥﻠﺠﻣ،ناﺮﯾارﺪﯾزﺎﺠﻣ ةرﺎﻤﺷ،4

ﺺﺻ،14 90–67

٧ ﻪﺘﺷﺮﻓ،ﯽﺘﺳارودوواد،ﺾﯿﻓ . ( 1393 )

لﺎﺳ،يﺮﮕﺷدﺮﮔﮥﻌﺳﻮﺗﻮﯾﺰﯾﺮﻬﻣﺎﻧﺮﺑﮥﻠﺠﻣ،ناﺮﮕﺷدﺮﮔﺮﺒﯿﻠﻣﺎﻌﺘﯾﺎﻫﺮﻨﺑراﺬﮔﺮﯿﺛﺄﺘﻠﻣاﻮﻌﯿﺳرﺮﺑ ةرﺎﻤﺷ،3

ﺺﺻ،10 86–65

٨ يﺮﮔ،ﮓﻧاﺮﺘﺴﻣرآﻮﭙﯿﻠﯿﻓ،ﺮﻠﺗﺎﮐ . ( 1383)

ناﺮﻬﺗ،نﺎﯿﺋﺎﺳرﺎﭙﯿﻠﻋﮥﻤﺟﺮﺗ،ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺒﻟﻮﺻا نﺎﺘﺴﺑداﺮﺸﻧ:

ص. 73 .

٩ يﺪﻬﻣ،ﯽﻤﻇﺎﮐ . ( 1385 )

ناﺮﻬﺗ،ﻢﺠﻨﭙﭘﺎﭼ،يﺮﮕﺷدﺮﮕﺘﯾﺮﯾﺪﻣ ﺖﻤﺴﺗارﺎﺸﺘﻧا:

ص. 145 .

١٠ ﺎﺘﮐ. يﺪﻬﻣﺪﯿﺳ،ﯽﭽﺑ ( 1383 )

ناﺮﻬﺗ،لوﺎﭘﺎﭼ،يﺮﮕﺷدﺮﮔﻮﺗﺮﻓﺎﺴﻤﺗﺎﻣﺪﺨﯿﺑﺎﯾرازﺎﺒﻟﻮﺻا سﺮﻔﺗارﺎﺸﺘﻧا:

.

١١ دﻮﻤﺤﻣ،نﺎﯾﺪﻤﺤﻣ. ( 1385 )

ناﺮﻬﺗ،مﻮﺴﭘﺎﭼ،ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺑﺪﯾدزﺎﺗﺎﻐﯿﻠﺒﺘﺘﯾﺮﯾﺪﻣ ﻪﯿﻓوﺮﺣﺮﺸﻧ:

ص. 73 .

١٢ يﺪﻬﻣﺪﻤﺤﻣ،ﯽﯾﻻﻮﻣ. )

1389 (

،مﺮﻨﮕﻨﺠﺘﯾﺎﺳ،يزﺎﺠﻤﯿﻋﺎﻤﺘﺟﺎﯾﺎﻬﻬﮑﺒﺷ http:/www.psyop.ir?p=1723

١٣ رﻮﺼﻨﻣ،ﯽﻨﻣﺆﻣ. ( 1387 )

زﺎﻫدﺎﻔﺘﺳاﺎﺒﯿﻃﺎﺒﻨﺘﺳارﺎﻣﻶﯿﻠﺤﺗ SPSS

ناﺮﻬﺗ،

ﻮﻨﺑﺎﺘﮑﺗارﺎﺸﺘﻧا: ص.

85 .

14. Belch, E.George .& Belch. Michel.A. (2002) Advertising and promotion an Integrated Marketing Communication Perspective. fifth edition- Mc Grew- Hill Publishing Company limited New delhi. P303