スポーツ振興くじ“toto”が成功するためには - pweb

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２００６年度上智大学経済学部経営学科網倉ゼミナール卒業論文

スポーツ振興くじ“ toto ”が成功するためには

１月１５日提出

A0342202 青井一洸

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１調査のきっかけと素朴な疑問

２スポーツ振興くじの歴史と現状

３トトの種類

４仮説

５アンケートと仮説の検証

６ギャンブルとしての魅力

７改善策～サッカーファンを取り込むために～

８まとめ

９参考資料

アンケート

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１調査のきっかけと素朴な疑問

昨年はトリノ五輪、ワールドカップ、アジア大会と、大きな国際大会があったが、どの大会も日本チームや日本選手の成績は振るわなかった。このことの最大の原因は、国の競技や選手に対するバックアップが他の国に比べて劣っているためだと私は思う。例えばブラジルなどの国でサッカー選手を育てるのはクラブであるが、日本ではほとんどのサッカー選手は学校の部活で育つ。

また、日本のフィギュアスケート勢の最近の活躍はめざましいものがあるが、スケートリンクは減少しているために海外に練習拠点を移す選手もいる。もちろん発展途上国や社会主義国のように国際大会で活躍した選手に生涯の生活を保障することまでする必要はないが、日本ももうすこし選手をサポートする体制があってもいいはずである。そこで、私は2001年から始まったスポーツ振興くじ、通称totoに注目したいと思う。これが売れることによってスポーツ振興に充てられる財源が確保されれば、選手はその恩恵を受けることができるはずだと考えたからだ。

toto は非常においしい商売だと私は思う。なぜなら、競馬などの他の公営ギャンブルに比べて控除率が非常に高く、更にそこからトレーニングセンターなどの費用を引かなくてもいいため全体の運営費が非常に安く抑えられるからである。それにもかかわらず赤字を出しているのは一体なぜなのだろうか。そして、totoの売り上げを伸ばすためにはどうすれば良いのだろうか。

２スポーツ振興くじの歴史と現状

スポーツ振興くじとは、Ｊリーグの指定された試合の結果を予想して当たれば払戻金を得ることの出来る公営ギャンブルの一種であり、一般には「サッカーくじ」や「toto」と呼ばれている。

スポーツ振興くじの構想はＪリーグ発足当時からあり、２０００年の地域限定発売を経て２００１年に全国で販売が開始された。売り上げの約半分が当選者に還元され、残りがスポーツ振興に充てられる。このスポーツというのは必ずしもサッカーだけのことではなく、運営にもＪリーグは関わっていない。totoは J リーグから試合の結果を賭けの対象として提供を受けているだけであり、そこに対価も発生していないし互いの運営に対する発言権もない。

販売開始一回目に一等の当選金額が一億円となり一時的に話題となったが、徐々に売り上げは下がり、初年度の売り上げは目標の８１２億円を下回る６４２億円となった。２００２年度はワールドカップ後の売り上げが伸び悩み、売り上げは３６１億円と落ち込んだ。更に、２００３年度は２０３億円、２００４年度は１５６億円、２００５年度は１４９億円、２００６年度は１３２億円と、売り上げは落ちる一方である。採算ラインは１７０億円とも４２０億円とも言われているが、このままいくと赤字が拡大し続けることに違いはない。また、売り上げの減少にともない競技団体への助成金額も落ちている。初年度からの競技団体への助成金額の推移は次の通りである。

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 助成金額

o 2001 年度分（2002 年度）約 57 億 8,000 万円 o 2002 年度分（2003 年度）約 27 億円

o 2003 年度分（2004 年度）約 6 億円 o 2004 年度分（2005 年度） 2 億 4,375 万円 o 2005 年度分（2006 年度）約 1 億 1,800 万円

若手選手の育成などに助成金を充ててきた競技団体側は「くじには頼れない。自分たちで努力しなければ」「もう『何とかしてほしい』という段階ではなくなった。」と、すっかりあきらめ顔である。日本オリンピック委員会（JOC）関係者も「サッカーくじは失敗。助成金も『こんなに少ないならもういらない』というのが本音だ」と突き放している。ただ、国会などでも存廃議論が起きているｔｏｔｏだが、現時点でやめれば３００億円近い負債が残るのも事実である。

２００６年からりそな銀行への販売業務委託をやめ、直営化してコスト削減を図っているセンターでは、「全力で売っていくしかない」と知恵を絞っている。

３トトの種類

売り上げの減少に対して販売元の「日本スポーツ振興センター」は様々な買い方をできるようにすることで対応しようとしてきた。現在購入することのできるくじは以下の六種類である。

① “toto” 指定されたＪクラブ１３試合を、ホームチームの 90 分間での「勝ち」、「負け」、

「その他」の中から予想する。

② “mini toto” 指定されたＪクラブ５試合の結果を、ホームチームの 90 分間での「勝ち」、「負け」、「その他」の中から予想する。

③ “totoGOAL3” 指定されたＪクラブ３試合の得点を、各チームの９０分間での得点数を

「０点」「１点」「２点」「３点以上」の四択予想する。

④ “totoGOAL2” 指定されたＪクラブ２試合（ナビスコカップ・天皇杯の準決勝のみが対象）の得点を、各チームの９０分間での得点数を「０点」「１点」「２点」「３点以上」

の四択予想する。

⑤ “楽当” 購入者は①②③から購入するくじとその掛け金を１００円から３０００円の中から選び、コンピュータが選択する。くじ購入者は予想できない。

⑥ “BIG” J1 及び J2 の 14 試合を対象にホームチームの 90 分間での「勝ち」、「負け」、「その他」をコンピュータが選択する。くじ購入者は予想できない。

①～⑤はどれも１口１００円で、当選金の最高額は１億～２億円だが、⑥だけは一口３００円で

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当選金の最高額は３億円で、キャリーオーバー時には最高６億円になる。

この中で⑥の BIG が最も新しく、2006 年 9 月 16 日から販売が開始され、昨年末までの９回で１６億円余りを売り上げた。また、販売開始から８回目で初めて一等が出て、その当選金は日本の宝くじや公営競馬などを含めても最高額の５億８４１５万円だった。このことがニュースになり多少はＢＩＧの認知度を上げたことから、センターは、「来季はＢＩＧだけでも年間三十数回あり、九十億～百億円は売れる。来年に希望が持てる」と導入効果を強調する。このことに対してスポーツジャーナリストの二宮清純さんは「（センターなどは）サッカーくじを国民に根付かせる努力を怠ってきた。スポーツ振興という原点に戻ってくじの必要性を国民に説明すべきで、

苦し紛れの高額くじで射幸心をあおり、一発逆転を狙おうとするのは本末転倒だ」と話している。

４仮説

totoがなぜこんなにも売れないのか、私なりに仮説を立ててみた。

Ⅰ 詳しいシステムやくじの種類を分かっていない人が多い

次々と新しいくじの販売を始めているが、今までテレビなどで流れたＣＭは手軽に買えそうイメージを植えつけるためのものばかりで、詳しい内容などについては触れられてこなかったので、もともと興味があって調べようという人以外はくじの内容が分からないままだった。

Ⅱ どこで買えるのか分からない人が多い

宝くじのように売り場の案内がされていない場合が多く、コンビニやインターネットから買えることも広くは知られてはいないため、これもよほど興味がある人以外は調べてまで買おうとする人は少ないはずである。

Ⅲ 当たっても当選金の額が低いことがある

販売開始当初は「１００円が１億円に」というキャッチコピーで広まった toto だが、１度に１億円当選者が２人でることもあれば１等が当たっても当選金が２万円に満たなかったこともある。競馬のように始めからオッズが分かっているのならともかく、くじという形態を取っている以上購入者は一攫千金を夢見て買うため、せっかく当てたのに当選金が低ければがっかりする人が多いのではないだろうか。先日“BIG”で６億円近い当選者が出たが、

このことがもっと有名になればtotoの魅力は上がるのではないだろうか。

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Ⅳ サッカーの人気がない

イタリアでさえトトカルチョが下火なのに、欧州のような熱狂的なファンが少ない日本ではサッカーくじがうまくいくはずはないのかもしれない。

Ⅴ ギャンブルの人気がない

ギャンブルに全く興味がない人ならばトトはやらないだろうし、ギャンブルが好きな人でもギャンブルとして魅力がなければやらないはずである。

アンケートと仮説の検証

この仮説を検証するために私は toto についてアンケートを取り、２９人から回答を得たのでその結果を載せたいと思う。アンケート対象はほとんどが２１～２３歳の男女である。なお、アンケート用紙は本論文の最後に載せることにする。

①“あなたはtotoを買ったことがありますか。”

ある７人ない２２人

② “①であると答えた方は大体何回くらい買ったことがありますか。”

２０回が１人１回が６人

③ “①でないと答えた方はどのような理由のためですか。複数回答可”

「ギャンブルに興味がない」が８人と最多。次いで「当たりにくそう」が６人、「サッカーに興味がない」が４人。

④“あなたはtoto以外のくじ（宝くじやロト6の他、馬券なども含む）を買ったことがありますか。また、ある方はどのようなくじですか。複数回答可”

宝くじ８人スクラッチ８人ロト６４人馬券４人買ったことがない７人

⑤あなたは野球やバスケットボールなどの自分の好きなサッカー以外のスポーツの勝利チームを当てるくじがあれば買うと思いますか。”

買う１人

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⑥ totoがコンビニやパソコンでも購入できることを知っていましたか。”

知っていた９人（うち４人が買ったことがある人）

知らなかった２０人（うち３人が買ったことがある人）

⑦ 現在totoには、ミニtotoやtotoゴールやtotoビッグなど６種類のくじがありますが、

このことを知っていましたか。”

詳しく知っていた２人（うち１人が買ったことがある人）

複数の種類があることは知っていた１３人（うち４人が買ったことがある人）

全く知らなかった１４人（うち２人が買ったことがある人）

⑧ “先日、toto ビッグで５億８４００万円という日本最高額の当選者が出たことを知っていましたか。”

知っていた６人（うち２人が買ったことがある人）

知らなかった２２人（うち４人が買ったことがある人）

“また、このことで toto に対するイメージが変わりましたか。変わった方はどのように変わりましたか。”

「やっぱり興味が湧かない」が最多の１９人。「買ってみたくなった」が５人。「かえって当たりにくそう」が２人。

私の行ったアンケートだけではあまりにもサンプル数が少なすぎると感じたので、３５０万人以上の会員数を持つ「この指とまれ」（通称“ゆびとま”）というコミュニティサイトで行われたリサーチも載せることにする。

【調査の概要】

調査タイトル：サッカーくじ「toto」について対象： “ゆびとま”会員

期間： 2006.5.28（日）～2006.6.3（土）の7日間回答数： 1259

質問 1 あなたはＪリーグの勝敗などを予想するサッカーくじ「toto」を買ったことがありますか？

継続的に購入している 2.5%

たまに購入している7.0%

１～２回購入したことがある13.3%

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全く購入したことがない77.2% 単一回答総数1259

質問 2 購入したことがある方、どの種類を購入しましたか？購入したことがある種類をすべてお選びください。

toto 95.5%

totoGOAL3 20.2%

totoGOAL2 7.7%

mini toto 24.7% 複数回答総数 287

質問 3 どのように購入しますか？購入したことがある方法をすべてお選びください。

コンビニ 16.7%

特約店 72.8%

インターネット 24.7% 複数回答総数 287

私のアンケートの①の質問で、購入したことがないと答えたのは約７６％と、“ゆびとま”のリサーチの質問１とほぼ同じ結果が出たが、私が驚いたのは購入したことがある人の中で複数回購入したのは１人だけだったということである。興味本位で買ってみた人のほとんどはリピーターにならなかったということである。また、③や⑤から、日本ではスポーツとギャンブルを結びつけて考える人が少ないことが分かる。

仮説の検証だが、仮説Ⅰと仮説Ⅱは質問⑥と質問⑦の結果を見ればある程度は正しかったことが分かる。ただし、“ゆびとま”のリサーチによると、購入した人のうちの 16.7％がコンビニで、

24.7%がインターネットで購入している。toto を買う人のリピート率の低さを考えると、初めて買う人でもコンビニやインターネットを利用している人が多いことが推測できるため、認知度が低くても調べればすぐに分かるということなので、これは toto が売れないことの決定的な理由にはならないと思った。

また、アンケートの７問目で高額当選者の情報を知っても「やっぱり興味が湧かない」と回答した人が多かったことから、当選金が高額になっても toto は売れないということで仮説Ⅲが正しくないことが分かる。

仮説Ⅳについてだが、これは間違いないと私は思う。2002 年も 2006 年もワールドカップが終わった後に toto の売り上げは大きく下がったのである。これはサッカーへの関心と toto の売り上げには深い関係があることを示している。ただし、日本が欧州ほどサッカーの人気がないことは始めから分かっていたことなので、これだけでは toto の売り上げが低いことは説明できても売り上げが年々落ちていることの説明はつかない。また、アンケートの５問目で「買う」と答えた人が１人しかいなかったことからも、もしもサッカーにもっと人気があればそれだけで toto が売れるかというとそうでもないことが分かる。そもそも日本で売り始めた以上「サッカーの人気がないから売れなくても仕方がない」ということでは話にならない。

仮説Ⅴについてだが、これはアンケートの３問目を見ればギャンブルに興味がない人の割合が

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多いことは分かるであろう。そもそも toto はサッカーにもギャンブルにも興味がない人は買わないので、これらの人に売ろうとするのは無駄な努力である。それよりも私は、割合的にはそれほど多くなくてもギャンブルを定期的にする人に注目したい。日本でのパチンコやスロットをやる人の多さを考えると、日本でのギャンブルの人気と中毒度は決して低くないと私は考える。そこで、私は toto がどうしたらもっと人気が出て売り上げが伸びるかを考える際、この仮説Ⅴから発展して考えて、まずは toto にどの程度ギャンブルとしての魅力があるかを考えることが大切だと思った。

６ギャンブルとしての魅力

toto の売り上げを伸ばすために日本スポーツ振興センターは、コンビニやインターネットでの購入を可能にしたり、当たりやすいくじや一攫千金性の高いくじなど、様々な商品を開発することによってサッカーファン以外の顧客を取り込むことに力を注いできた。この姿勢は、購入者が自分では予想できない”楽当”や”ＢＩＧ”という”toto”の名がつかない商品を販売するようになって一層助長されたように思える。確かにコンピュータがランダムに予想することによって、購入者は勝ちチームを一つ一つ予想する手間は省けるし、例えば最下位のチームが優勝候補のチームに勝つといったほとんどの人が予想しないような大穴を買うことになることが出てくるため、

当たったときの当選金は高くなるだろう。実際に”ＢＩＧ”の売り上げは比較的大きいことからも、

一般購入者を増やそうとするこの政策は全く的外れというわけではないと思う。しかし、アンケートからも分かる通り、もともと興味がない人は当選金が引き上げられようとtotoを買うことはないのである。

一般購入者に今後も継続的に買ってもらおうと考えるのなら、サッカーくじが宝くじやロト６はもちろん競馬や競輪などの他の公営ギャンブルや、パチンコやスロットなど、競合する他の全てのギャンブルに比べてギャンブルとして魅力的であると思わせなければならない。仁川経済大学社会学部インターネット通信課程講師の駒木ハヤト氏はギャンブルが集客と売り上げの望める条件として、次の七つを挙げている。

１．“一獲千金”性２．達成感喚起力３．資金の回収期待値４．戦略性

５．中毒性６．とっつき易さ

７．ファンサービスの充実度

totoをこの条件に当てはめて、私なりに検証してみたいと思う。

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一攫千金性

まずは1.の一攫千金性である。これはtotoの中でもくじによって違うが最高当選金額が６億円のＢＩＧができたことによって、非常に高くなったと考えてよいと思う。もちろん最高３億円の宝くじや最高４億円のロト６に比べて一回の売り上げが圧倒的に少ないため、現時点では数度のキャリーオーバーを経なければ高い当選金は出ないが、それでも一攫千金性という面だけを見ればtotoは他のギャンブルよりも魅力的と言って良いと思う。

達成喚起力

次に 2.の達成感喚起力であるが、これはサッカーへの関心の高さで全く変わってくるはずである。つまり、サッカー観戦が好きでひいきのチームを持っているような人にとっては、勝利チームを予想するのが楽しく、当たった時の喜びも大きいことから達成感喚起力は高いはずであろう。ただし、多くのサッカーファンにとって興味があるのは自分のひいきのチームや優勝争いをしているチームの勝ち負けだけなので、それ以外のチームの勝ち負けを予想するのは面倒だと感じるかもしれない。その意味では、一位から三位までのみを予想すればよい競馬などの他の公営ギャンブルに比べれば達成感喚起力は高くないのかもしれない。一方、サッカーへの関心が薄い人にとっては宝くじを買うのと同じことなので、達成感喚起力は皆無である。また、当たりやすさという面で考えると”mini toto”や”totoGOＡL2”ができたことで宝くじなどの公営くじに比べれば遥かに当たりやすいので、そこに達成感を得ることもできるはずである。ただ、こちらも倍率の低いほかの公営ギャンブルや、数時間続ければ必ず当たりがくるパチンコやスロットに比べれば当たる確率は相当低い。以上のことから、達成喚起力は公営くじよりは高く、公営ギャンブルやパチンコやスロットよりは低いということで、中の下程度ということでよいと思う。

資金の回収期待値

次に3.の資金の回収期待値だが、現在のtotoの控除率は５０％ということである。この数値は宝くじの５４％に次いで高く、競馬がトレーニングセンターやレースの運営費を含めて２５％

でも「取りすぎ」と言われていることを考えるとやはり回収期待値は非常に低いと言わざるを得ない。ただし、一等当選確率はジャンボ宝くじが1000万分の1、ロト6は610万分の1なのに対してtotoは160万分の1なので、他のくじに比べれば期待値は高い。

戦略性

4.の戦略性はどうであろうか。サッカーというスポーツはチームの総合力の他、過去の対戦成績や選手のコンディションなどからある程度試合結果を予測することができる。中でもチームの総合力の要素は非常に大きく、例えば優勝争いをしているチームが下位のチームに負けることはまずありえないのである。そのため、指定された試合のうち数試合は簡単に勝利チームを予想することができる。もちろんここであえて弱い方のチームにかけて当たったときの当選金を高くしようという戦略も有効である。しかし、購入者にとって興味のないチームの戦力も分析しようとする人は少ないであろう。また、毎週馬の戦績やコンディションなどが新聞や雑誌で分析される

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競馬や、何十種類もの攻略雑誌が発売されているパチスロとは違って、現在totoには専門誌というのがほとんどないのである。そのため、サッカーに関心がある人でも指定された試合のうち数試合は勘に頼ることになってしまうことが多い。したがってtotoは競馬などの公営ギャンブルやパチンコやスロットほどは戦略性が高いとは言えないのである。それでも、他のくじに比べれば遥かに戦略性は高いため、totoは中程度の戦略性はあると思う。しかし、”楽当”や”BIG”の販売に伴って戦略性は重視されない方向にシフトされ始めているので、今後戦略性がより下がる可能性もある。

中毒性

5.の中毒性はどの程度あるのだろうか。私は toto の中毒性は低いと考えている。中毒性の高いギャンブルの代表としてパチンコやスロットが挙げられるが、これらの中毒性が高い要因はその場で当たりが体験できるということと、「あと３０分だけ」「あと１０００円分だけ」という様に自分でやる時間を延長でき、いつでもできるためだと思う。競馬などの公営ギャンブルは一年間に行われる回数が決まっているために、いつでもできるわけではないが、賭けた対象のレースだけを見ればその場で結果が分かる。また、ロト６はその場で結果を知ることはできないが、一年中毎週行われている。また、スクラッチはその場で結果が分かり、更にいつでもすることができる。これらに比べてtotoはどうであろうか。毎週行われているのはシーズン中のみで、オフシーズンが約半年ある。しかも、賭けの対象の試合が二日にわたっている場合も多いため、後から作業的に当選確認をすることになる場合が多いのである。このため、toto の中毒性はスポーツの勝敗が絡んでいるとは思えないほど低いのである。この中毒性の低さは、アンケートで知ることができたリピーターの少なさからも分かる。

とっつきやすさ

6.のとっつきやすさであるが、これも現時点では低いはずである。多くの人はまだコンピュータがランダムに予想してくれる買い方があることを知らないため、toto はサッカー好きが買うものだと思っているのである。また、そのことを知っていても「どうせランダムなら宝くじやロト６の方が分かりやすい」と考えて、当選確率はtotoの方が高いにも関わらず宝くじやロト６を買う人が多い。競馬もとっつきやすさは低いはずであるが、スター馬が出ることがきっかけで競馬を始める人も多いので、totoほど低くはないようである。ただし、昨年から始まったmini totoやＢＩＧの販売促進しだいでは、サッカーファン以外の敷居が下がるかもしれない。

ファンサービス

7.のファンサービスは最悪である。第一に、買うことのできる場所が限られていて、しかも多くの人がどこで買えるか分かっていないのである。“ゆびとま”のアンケートではtotoをコンビニで買っている人の割合が 16.7％と出ているが、これは競技場に近いコンビニが奮闘している結果だと思う。2004年の初めにはローソンとファミリーマートで販売をしているのだが、私がアルバイトをしているファミリーマートのオーナーに聞いたところ、今までに売った数は10に

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満たないと言っていた。その理由を尋ねたところ、toto 販売店で買う場合と違ってデビットカード会員にならなければ買えない為、わざわざ面倒な手続きをしてでも買おうと思う人が少ないからだろうと言っていた。もちろん売り上げを伸ばすことだけを考えれば競技場に近いコンビニでたくさん売れればそれで良いのかもしれないが、これだけ購入の準備が面倒ではファンサービスとしては失格である。また、当選金の払い戻しを受けるのも、従来は宝くじや公営競技と違って少額でもtoto販売店では払い戻されなかったため、わざわざ信用金庫まで受け取りに行かなければならなかった。また、現在でも全く払い戻しを行っていない販売店も多く、払い戻し店の情報は公式ホームページで検索しなければ分かりにくいため、全国どこの受託銀行窓口でも当選金を受け取れる宝くじなどに比べてサービスが悪いと言える。更に、様々な種類のくじを次々と作ることは購入者にとっても都合がよい面もあるが、多くの人がくじの変化についていけていない。また、それぞれのくじで売り上げの喰い合いが起こっているはずなのでくじの種類を増やした分一つ一つのくじの当選金の額が下がってしまう。このような「トータルの売り上げが増えればそれでいい」という考え方は、従来のtotoファンの利益を無視していることになるのである。

検証

七つの要素を検証した結果、toto が他のギャンブルに比べ魅力的である要素は一攫千金性ということになるが、試合結果次第では当選金が非常に低くなる場合もあるため、この点においても宝くじやロト６に比べて優れているとは言いがたい。つまり、現時点でtotoはギャンブルとしての魅力に非常に乏しいのである。ギャンブルとして魅力がなければよほどサッカーに深い関心がある人でない限り当然totoはやらずに、他のギャンブルで儲けようと考えるであろう。そのため、サッカーに興味がない人をターゲットにしても売り上げは伸びないのである。これらの人への売り上げを伸ばそうと思うのなら、まずはサッカーファンに買ってもらう努力をすべきである。toto は宝くじのように始めから当選額が決まっているのではなく、競馬のように売上に応じて配当額が増えるタイプのギャンブルであるため、サッカーファンへの売り上げを伸ばすことでトータルの当選額が増えたりキャリーオーバーの額がたまりやすくなることが多いはずである。これによって、サッカーに興味がない人にとってもtotoが身近で魅力的なギャンブルになれば、その時初めてサッカーファン以外をターゲットにした戦略が有効になるのである。

７改善策～サッカーファンを取り込むために～

ではサッカーファンに買ってもらうにはどうしたらいいのだろうか。私は、最も効果的な方法は試合当日に競技場でtotoを売ることだと思う。チケット売り場で入場券にあわせて買ってもらうのが一番基本的な方法であるが、前売り券を持っている人はチケット売り場を通らないため、

競技場の入り口でtotoのマークシートを配ることができればより良いと思う。ただ、この方法だと対象試合のどれかが始まってしまったら売ることができなくなるので、これとあわせて各チームにオッズをつけて、一試合単位で予想することができるようになればいいと思う。試合前に

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盛り上がっているサポーター達は縁起担ぎも兼ねて買ってくれる人が多いはずだし、これにより応援に熱も入りサッカーの人気も上がるはずである。更に、オッズをつけて一試合ごとに買えるようになればサッカーに詳しくない人も予想しやすくなるはずである。また、サッカーファンのためにシーズン開始時にシーズンの優勝チームを当てるくじなどを出しても面白いと思う。もちろんこれらを実現させるためには、Ｊリーグの全面バックアップが必要なことは言うまでもないが、現在のようにtotoとＪリーグが互いに全く干渉せずにいてはうまくいくはずがないのである。また、これに加えて「青少年への影響が……」という声もクリアしなければならない。青少年への影響を心配する声はtotoの販売開始時からあったが、私はコンビニエンスストアやインターネットでも販売している今、競技場でも売ることにしたからと言って今更何の問題もないと思う。

８まとめ

あまり知られていないことだが、終戦直後に「野球くじ」や「相撲くじ」といったスポーツ系くじが発売された事があった。スポーツの勝敗と純粋な抽選を複合させたもので、宝くじの一種だったのが、結局不人気のまま短期間で廃止された。現在もアンダーグラウンドでは野球賭博というものがあり、これは点差のハンデキャップをつけて一つの試合の勝敗を予想するものであるが、暴力団関係者が仕切っていることもあり、今後メジャーになることはないだろう。また、競馬も華やかなのは中央競馬だけで、地方競馬はどこも非常に苦戦していて、廃止されたところもある。結局、日本でギャンブルをスポーツと絡めることは難しいのである。これは日本だけの話ではなく、スポーツ振興くじのモデルとされたイタリアのトトカルチョは、９３年を境に激減し、

０４年には最高時の２６％にまで落ち込み廃止の危機を迎えている。スポーツ振興くじもあと数年売り上げが下がり続ければ廃止される可能性が高いと私は思っている。それでも私は、「誰もがどうせ toto はダメだよ」と思っているからこそ新しい見方ができるかもしれないと思ってこのテーマを選ぶことにした。

本論文で最終的にたどり着いた改善策は toto を競技場で売ることとオッズをつけて一試合ごとに売ることやシーズンの優勝チームを当てるものであるが、これらの改善策の中には中央教育審議会の議事録などにも出ているものもあるため、残念ながら全く新しいアイデアというわけではない。ただ、これらが実行されれば必ず売り上げは増えるはずだという確信は私にはある。このことを確かめるため、競技場の客を対象にアンケート調査をしたり、なぜ改善策が出ていながら実行できずにいるのかを日本スポーツ振興センターなどに問い合わせることができたりすれば非常に良かったのだが、そこまでは手を回しきれなかった。今後は機会があればこれらの調査を続けるとともに、toto の今後の動きに注目したいと思う。

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参考資料

toto オフィシャルサイト http://www.toto-dream.com/

toto CLUB

http://www.toto-dream.com/

TearDrops-toto の歴史

http://www.tear-drops.net/toto/totohistory.html

フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%A1%E3%82%A4%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B8

ウェブ同好会「この指とまれ！」

http://www.yubitoma.or.jp/

駒木博士の社会学講座

http://dr.komagi.com/index.html

審議会情報（中央教育審議会スポーツ・青少年分科会）－文部科学省－

http://www.mext.go.jp/b_menu/shingi/chukyo/chukyo5/index.htm#gijiroku

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サッカーくじ toto についてのアンケート

toto とはJ リーグの試合結果などを予想して当たれば当選金がもらえ、その売り上げはスポーツ振興に充てられるというものです。

① あなたはtotoを買ったことがありますか。（ある・ない）

② ①であると答えた方は大体何回くらい買ったことがありますか。（回）

③ ①でないと答えた方はどのような理由のためですか。複数回答可

（難しそう・勝ちチームを予想するのが面倒くさい・当選金が低い・当たりにくそう・サッカーに興味がない・スポーツに興味がない・ギャンブルに興味がない・toto の存在をよく知らなかった・その他（）

④ あなたはtoto 以外のくじ（宝くじやロト6 の他、馬券なども含む）を買ったことがありますか。また、ある方はどのようなくじですか。複数回答可

（宝くじ・ロト６・馬券・スクラッチくじ・その他（）・買ったことがない

⑤ あなたは野球やバスケットボールなどの自分の好きなサッカー以外のスポーツの勝利チームを当てるくじがあれば買うと思いますか。（買う・買わない）

⑥ totoがコンビニやパソコンでも購入できることを知っていましたか。

（知っていた・知らなかった）

⑦ 現在totoには、ミニtotoやtotoゴールやtotoビッグなど６種類のくじがありますが、

このことを知っていましたか。（詳しく知っていた・複数の種類があることは知っていた・全く知らなかった）

⑧ 先日、toto ビッグで５億８４００万円という日本最高額の当選者が出たことを知っていましたか。（知っていた・知らなかった）

また、このことでtoto に対するイメージが変わりましたか。変わった方はどのように変わりましたか。

（これからも買いたい・買ってみたくなった・かえって当たりにくそう・やっぱり興味が湧かない）

ご協力ありがとうございました

上智大学経済学部経営学科四年生青井一洸

スポーツ振興くじ“toto”が成功 するためには - pweb

２００６年度 上智大学経済学部経営学科 網倉ゼミナール 卒業論文