21.1 RADIO
Dalam banyak hal, radio beroperasi seperti televisi, meskipun ada beberapa perbedaan yang perlu didiskusikan. Pemrograman jaringan kurang lazim di radio; ada lebih banyak stasiun independen di radio daripada di televisi. Tokoh radio individu (penyiar siaran dan pembawa acara) dalam beberapa kasus merupakan faktor penting dalam menarik khalayak. Dan istilah seperti prime time dan fringe tidak berlaku untuk radio; sebaliknya, periode waktu lain mendominasi periode mendengarkan, dengan terminologi yang berbeda, seperti yang ditunjukkan pada Tampilan 21.1.
21.2 JENIS RADIO
Jaringan radio mirip dengan jaringan TV di stasiun yang berafiliasi dengan penyedia konten. Seringkali, kontennya cukup spesifik: misalnya, ada jaringan radio untuk penggemar olahraga seperti Jaringan Radio Dallas Cowboys dan Radio Olahraga Fox, bersama dengan ceruk lain seperti Jaringan Radio Bicara Bisnis dan Univision. Beberapa dari jaringan ini menyediakan tingkat pemrograman yang signifikan; yang lain (seperti Cowboys Radio Network) hanya menyediakan liputan khusus yang mungkin didorong oleh musim. Dan banyak dari jaringan ini menyediakan apa yang akan dianggap sebagai program sindikasi seperti American Top 40 dan House of Blues.
21.3 TITIK
Sebagian besar iklan radio muncul di stasiun lokal; itu dikenal sebagai radio spot.
Pengiklan dapat menemukan stasiun terbaik untuk menjangkau audiens target mereka, dan sebagian besar klien memilih campuran empat hingga 10 stasiun untuk menjalankan iklan mereka. (Jumlahnya bervariasi sesuai dengan ukuran pasar, dengan pasar yang lebih besar umumnya memiliki lebih banyak stasiun untuk dipilih.) Banyak stasiun lokal juga menyiarkan konten mereka melalui Internet, baik di situs web mereka sendiri atau melalui layanan digital lainnya (lihat di bawah).
Pameran 21.1
Ketentuan Penjadwalan Radio
Waktu mengemudi Waktu mendengarkan radio dengan rating tertinggi di sebagian besar pasar, selama periode perjalanan pagi dan sore hari
Shift time Waktu mendengarkan radio dengan rating tinggi di beberapa pasar di mana shift kerja pabrik merupakan bagian besar dari perjalanan mengemudi
Berita pagi dan siang Program berita ketika orang bersiap untuk pergi bekerja atau sekolah dan ketika mereka berkendara untuk makan siang;
berita malam dinilai lebih tinggi untuk televisi daripada radio Olahraga Pemrograman kapan saja ketika program olahraga ditayangkan atau selama skor dan berita olahraga yang dijadwalkan secara teratur
Larut malam Periode mendengarkan acara bincang-bincang, program panggilan masuk, dan penjadwalan serupa, sering kali setelah televisi dimatikan pada malam hari
21.4 SATELIT
Penggabungan Sirius dan XM pada tahun 2008 menciptakan layanan radio siaran langsung berbasis satelit tunggal. Materi yang dikodekan secara digital disiarkan ke penerima baik dari satelit yang mengorbit atau dari stasiun repeater. Untuk mendengarkan radio satelit, konsumen membutuhkan receiver satelit khusus; beberapa produsen mobil menawarkan penerima seperti itu di kendaraan baru. Langganan dijual ke seluruh jaringan atau ke jaringan khusus seperti musik, anak-anak, obrolan, olahraga, dan sejenisnya. Layanan ini menyediakan variasi program musik yang lebih luas daripada stasiun radio AM/FM “terestrial”, dan program berisi iklan yang jauh lebih sedikit karena pendapatan terutama berbasis langganan.
21.5 RADIO ONLINE
Selain streaming langsung stasiun radio terestrial melalui Internet, program streaming musik seperti Pandora dan Spotify adalah penawaran khusus Internet yang menampilkan pengalaman yang dipersonalisasi dan pilihan yang komprehensif. Pandora dan stasiun serupa (seperti Jango dan Slacker) memungkinkan pengguna untuk membuat "saluran radio" mereka sendiri berdasarkan artis yang dipilih pengguna: saluran secara intuitif menghasilkan lagu yang akan datang berdasarkan dukungan pengguna atas pilihan. Spotify dan stasiun serupa (seperti Grooveshark) berbeda karena mereka menyediakan pilihan tak terbatas yang dipilih oleh pengguna. Layanan umumnya tersedia dengan iklan gratis, atau dengan pengurangan iklan dengan biaya bulanan mulai dari Rp 75.000 hingga Rp 150.000. Peluang periklanan termasuk iklan radio tradisional serta spanduk visual untuk mengiringi mereka. Kelebihan dan kekurangan radio sebagai media periklanan terdapat pada Tampilan 21.2.
Stasiun radio mencoba menjual blok iklan, biasanya paket 30 atau 40 iklan atau lebih setiap minggu. Namun bagi banyak pengiklan, pola tersebut mungkin tidak mencerminkan peluang iklan radio terbaik. Di ritel, misalnya, jika penjualan besar direncanakan, pola terbaik adalah menjalankan 60 hingga 70 persen iklan radio untuk hari penjualan besar pertama dan kemudian menyimpan sisanya untuk mempromosikan hari penjualan terbesar berikutnya.
Untuk penjualan yang berlangsung Rabu sampai Minggu, gunakan sebagian besar uang untuk mempromosikan pembukaan hari Rabu dan sisakan ke hari Sabtu, yang kemungkinan akan menjadi hari penjualan terbesar berikutnya. Dalam media periklanan apa pun, pertimbangan pembelian yang paling penting adalah memilih waktu dan ruang yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda, tidak harus yang didorong oleh tenaga penjualan atau yang memiliki paket harga yang menarik.
21.6 JENIS IKLAN
Iklan radio adalah tempat yang diproduksi atau bacaan langsung; dan beberapa tempat yang diproduksi mungkin memiliki periode hening, yang dikenal sebagai donat, yang memungkinkan penyiar lokal untuk memberikan pengumuman langsung singkat selama tempat tersebut. Dalam pembacaan langsung, penyiar siaran membaca tempat pengiklan di udara. Ini dapat disampaikan melalui skrip, lembar fakta, atau ad-libbed dari pengetahuan pribadi penyiar. Pembacaan langsung juga bisa menjadi dukungan, ketika penyiar siaran secara pribadi merekomendasikan produk atau layanan pengiklan selama program. Namun, sebagian besar tempat adalah tempat produksi, di mana stasiun atau biro iklan mencatat tempat tersebut untuk klien. Hal ini memungkinkan untuk penggunaan musik, efek suara, jingle, dan sejenisnya.
Pameran 21.2 Iklan Radio Keuntungan
❖ Tepat waktu, fleksibel
❖ Bisa hemat
❖ Penetrasi ke semua rumah dan semua ruangan; asrama, dapur, dll.
❖ Melengkapi media lain; dapat mengulangi dan melengkapi kampanye
❖ Berguna untuk menjangkau audiens khusus: pertanian, bahasa asing, etnis, dll.
❖ Kepribadian siaran yang kuat dapat membangun banyak pendengar
❖ Kontinuitas harian, yang mungkin terlalu mahal di media lain
❖ Penetrasi ke pinggiran kota
❖ Dapat memanfaatkan slogan, musik, efek suara dengan sangat baik
❖ Pada saat dampak, tidak ada persaingan; sangat baik untuk pengecer kecil
❖ Dapat menjangkau orang di mana saja: di mobil, piknik, di pantai, saat berolahraga
❖ Baik untuk merchandising; dapat terikat dengan promosi Kekurangan
❖ Mudah rusak
❖ Kebijakan tarif tidak terstandarisasi; harus berurusan dengan setiap stasiun individu
❖ Iklan dapat dengan mudah diabaikan 21.7 PERINGKAT
Peringkat radio dihasilkan oleh sebuah perusahaan bernama Arbitron, yang mengumpulkan data dengan memilih sampel populasi secara acak di seluruh Amerika Serikat dan memberi responden buku harian untuk mencatat kebiasaan mendengarkan mereka selama periode yang ditentukan (umumnya, tujuh hari). Responden dibayar insentif uang tunai kecil untuk partisipasi mereka. Arbitron merilis data beberapa kali dalam setahun. Pada tahun 2007, Arbitron memperkenalkan Portable People Meter (PPM)—perangkat yang dapat dipakai yang mirip dengan pager. PPM secara elektronik mengumpulkan kode tak terdengar
yang mengidentifikasi sumber siaran yang didengarkan pengguna (yaitu, stasiun radio tertentu). Konsumen yang direkrut memakai meteran selama antara satu tahun dan dua tahun, dengan data dirilis setiap bulan. PPM digunakan di 48 pasar radio.
Data peringkat utama mencakup cume (jumlah kumulatif pendengar unik selama periode waktu tertentu), AQH (jumlah orang yang mendengarkan dalam seperempat jam atau periode 15 menit tertentu), dan TSL (waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan). —jumlah waktu yang dihabiskan rata-rata pendengar untuk mendengarkan stasiun pada satu waktu sebelum mengubah saluran atau mematikan radio). Cume menghitung pendengar satu kali, sedangkan AQH adalah produk dari cume dan TSL. Misalnya, jika Anda melihat ke dalam sebuah ruangan dan melihat bahwa saudara laki-laki dan ayah Anda sedang mendengarkan pertandingan bisbol di radio, kemudian 15 menit kemudian melihat ke dalam dan melihat bahwa saudara laki-laki Anda telah meninggalkan ruangan dan ibumu telah masuk, cume akan menjadi 3 (Ayah, Ibu, saudara laki-laki) dan AQH akan menjadi 2 (rata-rata dua orang berada di ruangan dalam periode 15 menit tertentu).
21.8 BAGIAN HARI
Tidak seperti televisi, yang menjual program tertentu, stasiun radio menjual bagian hari. Bagian hari termasuk perjalanan pagi (kira-kira pukul 05:30 hingga 10:00), tengah hari (10:00 hingga 15:00), perjalanan sore (15:00 hingga 19:00), malam (7:00 P.M. hingga 12 tengah malam) dan bermalam (12 tengah malam hingga 5:30). Meskipun jadwal bagian hari dapat sedikit berbeda dari stasiun ke stasiun dan pasar ke pasar, sebagian besar stasiun menjalankan barisan bagian hari yang sama dan menjual iklan mereka sesuai dengan itu. Dua bagian hari yang paling populer adalah perjalanan pagi dan sore, ketika orang-orang bepergian. Akibatnya, tarif iklan cenderung lebih tinggi selama waktu ini.
Tarif juga dapat berubah berdasarkan waktu dalam setahun. Karena lebih banyak orang keluar dan sekitar selama bulan-bulan musim panas, pendengar lebih tinggi, dan tarif mungkin mencerminkan hal itu. Tarif iklan juga bervariasi berdasarkan panjang spot.
Ketersediaan termasuk tempat 60 detik (yang merupakan standar di industri), tempat 30 detik, dan bahkan unit komersial 10 dan 5 detik. Yang terakhir ini dikenal sebagai "berkedip."
Saat ini, banyak perencana media bertanya-tanya apakah radio sebagai media periklanan akan bertahan dengan pilihan lain yang lebih terjangkau dan interaktif. Radio secara konsisten menjadi pemain kunci dalam banyak rencana media untuk bisnis ritel lokal (seperti dealer mobil, bank, gerai makanan cepat saji, dan sebagainya) dan kemungkinan akan tetap menjadi media yang layak untuk bisnis semacam itu di masa depan. Stasiun radio juga berpartisipasi dalam layanan seperti iHeartRadio, yang memungkinkan stasiun lokal memiliki akses ke pemirsa nasional melalui Internet. Meskipun ini jelas merupakan media yang terus berubah, kami memperkirakan radio akan ada untuk sementara waktu.