MEDIA LUAR RUMAH
Banyak media periklanan utama menjangkau ke dalam rumah. Televisi, radio, koran, majalah, internet, dan media sosial semuanya bisa diantar ke rumah. Namun ada beberapa jenis media yang tersedia terutama di luar rumah—umumnya dikenal sebagai media luar rumah—menjangkau konsumen saat mereka bepergian, menunggu, berbelanja, atau berada di luar tempat tinggal mereka. Meskipun Anda mungkin menganggap iklan luar ruang sebagai sesuatu yang kuno, pertumbuhan penggunaan teknologi digital telah menciptakan peluang baru untuk jangkauan dan keterlibatan konsumen. Selain itu, pengiklan memanfaatkan peluang kreatif untuk membuat pesan luar ruang yang berkesan.
23.1 IKLAN LUAR RUANGAN
Iklan luar ruang tercetak (atau statis) terdiri dari papan reklame, yang dapat diubah secara berkala, dan rambu permanen, seperti untuk motel atau bisnis terdekat. Papan reklame berukuran standar disebut poster 24 lembar atau 30 lembar, karena dulunya dibutuhkan banyak lembar kertas cetak untuk menutupinya. Saat ini papan reklame ini dapat ditutup hanya dengan enam, atau bahkan tiga lembar kertas atau satu lembar besar plastik cetak yang terbuat dari film polietilen fleksibel. Baliho yang lebih kecil dari ukuran standar biasa disebut panel junior.
Pada suatu waktu, billboard luar ruang dibeli dalam pertunjukan, dan meskipun iklan luar ruang telah beralih menggunakan poin penilaian kotor (GRP), pembelian masih sering disebut sebagai pertunjukan. Reklame biasanya dibeli di dalam zona pasar, dan setahun sekali rata-rata sirkulasi harian mobil, bus, truk, dan pejalan kaki diukur untuk setiap lokasi papan reklame. Informasi ini membantu merumuskan berapa banyak papan reklame yang diperlukan dalam zona pasar untuk mencapai tingkat audiens tertentu. Dalam iklan luar ruang, pembelian standar adalah 100 GRP selama periode empat minggu, yang menghasilkan tingkat pemirsa yang ditunjukkan pada Tampilan 23.1. Level periklanan lainnya (25 GRP, 50 GRP, 150 GRP, dan seterusnya) tersedia, tetapi hanya sebagai pembagian kelipatan dari jumlah billboard yang digunakan untuk mencapai 100 GRP; tidak ada jaminan bahwa pembelian papan reklame sebesar 200 GRP akan mencapai dampak audiens dua kali lipat dari 100 GRP—
hanya saja Anda akan menggunakan papan reklame dua kali lebih banyak. Billboard di dekat pusat perbelanjaan juga dapat dibeli melalui jaringan pusat perbelanjaan. (Lihat Tampilan 23.2.)
Tentu saja, ada tanda-tanda iklan luar ruang yang bukan papan reklame. Buletin dicat bertahan selama beberapa bulan, kadang-kadang selama bertahun-tahun. Pengiklan juga dapat melukis seluruh sisi dinding bangunan dengan pesan, atau membangun struktur tiga dimensi yang menempel pada bangunan untuk meningkatkan pesan. Ketika Chevrolet memperkenalkan mobil listrik Volt, misalnya, perusahaan membuat poster setinggi 10 lantai yang menampilkan mobil tersebut dan slogan “Sekarang sedang diisi”. Di dinding yang berdekatan dengan poster, perusahaan memasang struktur dua lantai yang menggambarkan stopkontak listrik, dan kabel listrik mengalir dari poster ke stopkontak. Tanda -tanda
spektakuler seperti yang ada di Times Square di New York City adalah jenis khusus lain dari iklan luar ruang. Tanda-tanda LED dan papan reklame digital memungkinkan pesan diubah dengan cepat dan jauh lebih terlihat dan menarik. Beberapa papan ini bahkan memberikan pengalaman interaktif. Lokasi untuk papan reklame dan iklan luar ruang lainnya harus dibeli atau disewa, dan ada beberapa perusahaan nasional yang memiliki papan reklame di seluruh Amerika Serikat.
Pameran 23.1
GRP Periklanan Luar Ruang
Pembelian iklan luar ruang sebesar 100 GRP dimaksudkan untuk menghasilkan pemirsa yang mencapai jangkauan:
• 90 persen dari populasi orang dewasa setempat, dengan a
• frekuensi sedikit lebih dari sekali sehari
• selama 28 hari.
Pameran 23.2 Iklan luar ruangan Keuntungan
❖ Menjangkau pelanggan potensial yang dekat dengan titik penjualan
❖ Komunikasi bisa cepat dan sederhana
❖ Pengulangan mudah di daerah lalu lintas tinggi Kekurangan
❖ Pesan singkat dapat membatasi luasnya materi iklan
❖ Merusak lanskap; dapat menimbulkan permusuhan publik
❖ Batasan hukum
23.2 TANDA LUAR RUANGAN LAINNYA
Banyak toko memasang tanda di luar lokasi mereka untuk menarik pelanggan. Tanda- tanda ini biasanya tidak dianggap sebagai iklan luar ruang karena berada di properti perusahaan dan tidak dianggap sebagai bagian dari rencana kampanye iklan secara keseluruhan. Perusahaan tertentu, terutama penjual minuman ringan dan bir, menawarkan tanda gratis atau diskon untuk usaha kecil dengan bagian dari ruang tanda yang dikhususkan untuk nama bisnis dan sisa ruang yang digunakan untuk mempromosikan minuman. Saat ini, banyak tanda yang ditampilkan di dalam bisnis. Ini tercakup dalam Bab 26 tentang media di dalam toko.
23.3 PERIKLANAN TRANSIT
Iklan transit memanfaatkan baik di dalam maupun di luar kendaraan transit, serta stasiun transit. Di dalam bus, gerbong kereta bawah tanah, dan kereta komuter, tanda-tanda di atas jendela disebut kartu mobil. Ini biasanya setinggi 11 inci, meskipun tanda di atas pintu harus lebih pendek, dan lebarnya bervariasi. Bagian luar bus dapat membawa pajangan di sisi kendaraan serta poster bagian depan dan belakang. Bus juga dapat dibungkus dengan produk vinyl berkualitas tinggi yang mengubah keseluruhan bus menjadi pesan iklan. Poster di dalam stasiun kereta api atau kereta bawah tanah dan di terminal maskapai penerbangan dapat sangat bervariasi, tergantung pada lokasi yang tepat, kebutuhan penerangan, dan pola lalu lintas pejalan kaki.
Iklan transit mirip dengan iklan luar ruang, dijual dengan pertunjukan, atau lari.
Pertunjukan penuh atau lari penuh memiliki satu kartu mobil di dalam setiap kendaraan dalam sistem transit; setengah pertunjukan atau setengah lari akan memungkinkan satu kartu mobil di setiap kendaraan lain. Karena penumpang biasanya tinggal di satu mobil dan sering di satu kursi, pertunjukan ganda (double run) dan triple show (triple run) adalah hal biasa, menyediakan dua atau tiga—atau bahkan mungkin lebih—kartu mobil di setiap kendaraan.
Tanda-tanda di bagian luar taksi biasanya dipajang di bagasi belakang atau mungkin di atap taksi. Truk juga dapat membawa iklan, dengan beberapa perusahaan truk menawarkan kendaraan dengan tanda-tanda menyala untuk melihat malam hari. (Lihat Tampilan 23.3.) Periklanan transit menawarkan khalayak yang sangat besar dengan perkiraan luas wilayah populasi. Karena orang-orang mobile, peluang untuk paparan berulang pada iklan sangat mungkin.
Pameran 23.3 Periklanan Transit Keuntungan
❖ Ekonomis; biaya sangat rendah per seribu
❖ Pengulangan tinggi
❖ Paparan terus menerus, siang dan malam
❖ Jumlah pesan kompetitif terbatas
❖ Penonton tawanan Kekurangan
❖ Orang tidak memikirkan iklan; bergegas ke tempat lain
❖ Iklan tunduk pada mutilasi dan vandalisme
❖ Beberapa keraguan tentang kualitas pasar 23.4 MEDIA DIGITAL LUAR RUMAH LAINNYA
Seperti banyak jenis media lainnya, media luar rumah tidak bisa begitu saja dibagi ke dalam kategori yang rapi karena ada beberapa tumpang tindih. Media digital di luar rumah tumpang tindih dengan iklan luar ruang dan juga dengan rambu-rambu. Media digital
mengacu pada iklan yang bergerak atau berubah, seperti layar video, dan kadang -kadang disebut sebagai media dinamis. Pajangan tersebut dapat ditempatkan di toko, arena olahraga, pusat perbelanjaan dan restoran, di sepanjang jalan, dan di tempat umum serupa. Terkadang kios dan lokasi lain yang dapat diakses digunakan untuk layar video interaktif yang dapat dialamatkan.
23.5 MEDIA LUAR RUMAH LAINNYA
Dengan beberapa hitungan, ada lebih dari 100 jenis format media di luar rumah. Ini termasuk hal-hal seperti skywriting atau spanduk penarik pesawat, papan reklame bergerak, bangku dan perabotan jalan lainnya, tanda-tanda di pompa bensin dan di tempat istirahat, dan dinding, yang merupakan tanda-tanda sangat besar yang melekat pada bangunan.
Lebih banyak jenis media di luar rumah terus dikembangkan, yang mungkin menawarkan selektivitas audiens yang lebih baik dan efisiensi biaya yang lebih tinggi. Banyak dari tipe baru ini memanfaatkan interaktivitas. Misalnya, beberapa penawaran digital menggunakan teknologi layar sentuh atau mengintegrasikan teknologi aktivasi seluler dan sosial seperti kode QR. Misalnya, poster di stasiun bus dapat memiliki kode QR yang menghubungkan penumpang ke aplikasi seluler seperti toko pakaian atau kios koran.
Menggunakan media luar rumah untuk menangkap konsumen saat mereka menunggu sesuatu mungkin menjadi “aplikasi pembunuh” berikutnya.