본 연구는 기존의 광고리터러시 연구와 소비자역량 연구, 매체 관련 연구들의 고찰을 통해 파편화되었던 지식들을 소비자 모바일광고리터러 시라는 하나의 체계 안에서 구성하고, 통합적 모형의 기틀을 마련하였 다. 다만, 본 연구에서 도출한 소비자 모바일광고리터러시 개념을 일반 화하기 위해서는 추가적인 실증적 자료의 축적과 검증이 요구된다. 본 연구에서도 복수의 전문가 의견과 소비자들의 경험들로부터 이론적 틀의 실증적 검증을 통한 타당화를 완료하였다. 그러나 이러한 탐색적 단계에 서 더 나아가, 향후 다양한 소비자계층을 대상으로 개념의 보편타당성을 검증하기 위한 실증적 자료가 추가적으로 축적될 필요가 있다.
또한, 본 연구에서 도출한 소비자의 모바일광고리터러시의 하위차원 과 세부요소는 고정된 것이 아니므로, 광고의 패러다임 변화 및 연구주 제와 대상의 변화에 따라 끊임없이 재검토와 확장의 방향성을 모색할 필 요가 있다. 본 연구 또한 모바일 광고환경으로의 변화와, 리터러시의 주 체인 소비자 측면의 요구도를 고려하여 기존의 광고리터러시 개념을 연 구자의 논리를 토대로 확장하고 재구성하였다. 본 연구로부터 발전한 후 속연구들에서도 연구자의 고유한 관점의 전개와 시의적절한 광고환경 변 화의 반영을 통해, 본 연구의 개념을 보완하고 차별화할 수 있는 광고리 터러시 관련 학술적 지식들이 발전되기를 바란다.
척도개발 과정에서 본 연구는 소비자의 모바일 광고리터러시에 포함 된 일부 세부요소를 특정 광고사례의 선정을 통해 측정하였다. 이는 소 비자의 내면에 축적된 지식들의 상태 뿐만 아니라, 광고를 보았을 때 소
비자가 실제로 발휘할 수 있는 리터러시를 함께 측정하기 위한 필수불가 결한 과정이었으며, 개별광고의 특성에 의한 편향을 방지하기 위해 명확 히 설정한 기준에 근거하여 광고사례를 선정하고 문항을 개발하였다. 또 한, 본 척도의 사례와 함께 그 기준을 제시하여, 척도활용의 보편화 방 안을 모색하였다. 그러나 보편 지식을 중심으로 측정한 세부요소에 비하 여 개별광고의 특성에 기인한 영향이 완전히 배제되지 않았을 가능성이 있다. 이에 대해서는 척도 기준의 명확성을 더욱 정교화하는 등, 척도의 보편화 가능성을 강화할 수 있는 방안들이 고려되어야 할 것이다.
마지막으로, 본 연구는 통계적 측면에서는 소비자의 모바일광고리터 러시 척도를 검증하고, 완성한 척도를 이용한 실제 측정을 수행하는 것 으로 연구를 마무리하였다. 그러나 앞으로 소비자 모바일광고리터러시와 의 인과관계를 예측할 수 있는 다양한 변수들을 탐색하여, 이론적 지식 의 체계를 확장할 수 있을 것이다. 특히 소비자의 모바일광고리터러시 개념이 현실의 세계에 반영되었을 때, 그의 최종적 종착점은 소비자의 모바일 광고관련 최적 의사결정을 통한 복지 향상이 될 것이다. 그러나 본 연구는 이러한 결과변수들과 소비자 모바일광고리터러시의 인과관계 를 검증하는 단계까지는 포함하지 않았다. 이는 이론적 관점과 실용적 관점의 양 측면에서 발전시킬 필요가 있는 주제라고 하겠다. 향후 정교 하게 설계된 인과관계 모형을 포함한 소비자 모바일광고리터러시 관련 후속연구들의 등장을 기대해본다.
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