يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١
www. .ir
ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻨﻫذ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ ﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ
ﯽ ﺪﻧﺮﺑ
ﯽﻨﯿﺴﺣ ﺎﺿرﺪﻤﺤﻣ ﺪﯿﺳ ﯽﻨﯿﺴﺣ ﺎﺿﺮﯿﻠﻋ ﺪﯿﺳ1
1 - ﺳﺎﻨﺷرﺎﮐ ﯽ ﺪﻣ ﺪﺷرا ﯾ ﺮﯾ ﺖ ﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﯽ
، ﺪﻣ هﺪﮑﺸﻧاد ﯾ
ﺮﯾ ﺖ راﺪﺑﺎﺴﺣ و ي
، ﺋﺎﺒﻃﺎﺒﻃ ﻪﻣﻼﻋ هﺎﮕﺸﻧاد ناﺮﯾا ،ناﺮﻬﺗ ،ﯽ
2 - ﺳﺎﻨﺷرﺎﮐ ﯽ
ﺪﻣ ﺪﺷرا ﯾ
ﺮﯾ ﺖ ﻧﺎﮔرزﺎﺑ ﯽ
، ﺪﻣ هﺪﮑﺸﻧاد ﯾ
ﺮﯾ ﺖ راﺪﺑﺎﺴﺣ و ي
، ﺋﺎﺒﻃﺎﺒﻃ ﻪﻣﻼﻋ هﺎﮕﺸﻧاد ناﺮﯾا ،ناﺮﻬﺗ ،ﯽ
ﻪﺻﻼﺧ هزوﺮﻣا ﺖﺳا ﻢﮐﺎﺣ يﺪﯾﺪﺷ ﺖﺑﺎﻗر ،ﺮﮕﺷدﺮﮔ بﺬﺟ ﺖﻬﺟ رد يﺮﮕﺷدﺮﮔ يﺎﻫﺪﺼﻘﻣ نﺎﯿﻣ .
داﺮﻓا تﺎﯿﻋاﺪﺗ و تﺎﮐاردا زا ﯽﻫﺎﮔآ
ﻪﻄﺑار رد ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ ﺖﻬﺟ رد ناﺮﯾﺪﻣ ﻪﺑ ،صﺎﺧ ﺪﺼﻘﻣ ﮏﯾ ﺎﺑ
يﺰﯾر ﻖﯿﻗد يﺎﻫ ﻪﻨﯿﻬﺑ و ﺮﺗ
ﺖﯿﻟﺎﻌﻓ يزﺎﺳ ﮏﻤﮐ ﺪﺼﻘﻣ ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺑ يﺎﻫ
ﯽﻣ ﺪﯾﺎﻤﻧ .ا ﯾ ﻦ ﺶﻫوﮋﭘ ظﺎﺤﻟ ﻪﺑ ﺖﻬﺟ ﮔ ﯿ ﺮ ي دﺮﺑرﺎﮐ ي
، ﺻﻮﺗ فﺪﻫ ﺮﻈﻨﻣ زا ﯿﻔ
ﯽ و عﻮﻧ زا ﻪﻐﺒﺻ ﯽﺒﯿﮐﺮﺗ ﺖﺳا . ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا ﻪﺑ
ﺳﺮﺗ و جاﺮﺨﺘﺳا لﺎﺒﻧد ﯿ
ﻢ ﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﯿ
تﺎ ﺪﻧﺮﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻞﯿﺑدرا
هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا
ﯽ ﺪﻧﺮﺑ هدﻮﺑ ﺖﺳا . ﻪﻧﻮﻤﻧ
ﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا ﺶﺨﺑ ود ﺮﻫ رد ﺶﻫوﮋﭘ ﯿ
تﺎ ﺳﺮﺗ و ﯿ ﻢ ﻪﺸﻘﻧ ﺎﻫ ي داﺮﻔﻧا ي داﺮﻓا زا ﺮﻔﻧ ﺪﺻ ار ي
ﻪﺑﺮﺠﺗ ﻞﻗاﺪﺣ ﻪﮐ ﯾ
ﮏ رﺎﺑ ﻪﺑ ﺮﻔﺳ
ﻞﯿﺑدرا ﻪﺘﺷاد ار ﮑﺸﺗ ،ﺪﻧا ﯿ ﻞ ﺖﺳا هداد .
ﻪﻧﻮﻤﻧ شور ﮔ
ﯿ ﺮ ي سﺮﺘﺳد رد ﺖﺳا هدﻮﺑ
. ﺎﺘﻧ ﯾ ﺞ ﻣ نﺎﺸﻧ ﯽ ﺪﻫد ﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻪﮐ ﯽ
ﺪﻧﺮﺑ
ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻋاﺪﺗ ﻞﻣﺎﺷ
ﯿ تﺎ ﯽﻔﺻ ﺦﯿﺷ هﺎﮕﻣارآ ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ و نﻼﺒﺳ ،سرا دور ،ﻞﯿﺑارﻮﺷ ﻪﭼﺎﯾرد ،ﻦﯿﻋﺮﺳ ،ﻦﯾﺪﻟا
ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ
ﻋاﺪﺗ ﯿ تﺎ ﻠﺻا بﻮﻠﻄﻣ لوا ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽ
ﻨﭽﻤﻫ و ﯿ ﻦ ﻋاﺪﺗ ﯿ تﺎ هﺎﯿﺳ اﻮﻠﺣ و اﻮﻠﻗﺎﺑ ،ﻢﯿﻠﮔ ،ﻞﺴﻋ ،نﺎﻐﻣ ﺖﺷد ،مﺮﮔ بآ ،ﯽﻨﯿﭼ هزﻮﻣ ﻪﺑ
ﻋاﺪﺗ ناﻮﻨﻋ ﯿ
تﺎ ﻠﺻا بﻮﻠﻄﻣ مود ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽ
ﻣ ﯽ ﺪﺷﺎﺑ .
يﺪﯿﻠﮐ تﺎﻤﻠﮐ :
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ،ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ ،ﺪﻧﺮﺑ هﮋﯾو شزرا ،ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ
1.
ﻪﻣﺪﻘﻣ ﺮﮕﺷدﺮﮔ ي ﻟد ﻪﺑ ﯿ ﻞ ﻢﻬﺳ ﻪﮐ ﯽﮔرﺰﺑ رد
دﺎﺠﯾا و يدﺎﺼﺘﻗا ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺖﺻﺮﻓ
ﺎﻫ ي ﻠﻐﺷ دراد ﯽ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﯾ
ﮏ ﺪﺟ ﺖﻌﻨﺻ ﯾ
ﺪ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ
ﯽﻣ دﻮﺷ . ﺮﮕﺷدﺮﮔ ي ﯾ ﮑ ﯽ ﻢﻬﻣ زا ﺮﺗ ﯾ ﻦ دﺎﺼﺘﻗا ﺪﺷر ﻞﻣاﻮﻋ ي
ﺖﺳا ﺐﺒﺳ و ﺶﯾاﺰﻓا ﺎﻣﺮﺳ ﯾﻪ راﺬﮔ ي ﺎﻫ و ﻪﻌﺳﻮﺗ ﻟﺎﻌﻓ ﯿ ﺖ ﺎﻫ ي
رﺎﺠﺗ ﺪﺻﺎﻘﻣ رد ي ﯽﻣ
دﻮﺷ .
ﺮﻤﺘﺴﻣ دﻮﺒﻬﺑ
،ﺪﺼﻘﻣ ﻂﺳﻮﺗ هﺪﺷ ﻪﺋارا تﺎﻣﺪﺧ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ
ﺖﺑﺎﻗر ﺎﻫﺪﺼﻘﻣ ﺮﯾﺎﺳ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﯽﺘﺑﺎﻗر ﺰﯾﺎﻤﺗ دﺎﺠﯾا و
ﺖﺳا يروﺮﺿ .
شﺮﮕﻧ ﺎﻫ تﺎﯿﻧ و رﺎﺘﻓر ي ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯾﮑ
ﯽ ﺎﻫﺪﺼﻘﻣ بﺎﺨﺘﻧا رد ﻢﻬﻣ ﻞﻣاﻮﻋ زا ي
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺖﺳا
. نﺎﺸﻧ تﺎﻌﻟﺎﻄﻣ
ﯽﻣ ﺪﻨﻫد ﮕﻧا ﻪﮐ ﯿ
،هﺰ ﺎﺿر ﯾ ﺖ ﻞﻣاﻮﻋ و ﺮﺑ ﺮﺛﻮﻣ رادﺎﻓو ي ﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ي
بﺎﺨﺘﻧا مﺎﮕﻨﻫ رد ﯾ
ﮏ ﺮﺑ ﺪﺼﻘﻣ ﻢﯿﻤﺼﺗ
ناﺮﮕﺷدﺮﮔ
ﻣ ﺮﺛا ﯽ دراﺬﮔ 1] . [
لﻮﺌﺴﻣ هﺪﻨﺴﯾﻮﻧ١
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
٢
www. .ir
ﻫﺎﻔﻣ ﻪﻠﻤﺟ زا ﯿ
ﻢ رازﺎﺑ ﯾﺑﺎ ﯽ ﻠﺑﺎﻗ ﻪﮐ ﯿ ﺖ ﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺖﻌﻨﺻ رد دﺮﺑرﺎﮐ ي
ا ،دراد ار ﯾ دﺎﺠ ﻮﻫ ﯾ ﺖ ﺪﻧﺮﺑ ﯾ ﮏ نﺎﮑﻣ ﯾﺎ زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ي
ﺖﺳا نﺎﮑﻣ .
ا رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﯾ
دﺎﺠ ﻮﻫ ﯾ ﺖ اﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ي ﯾ ﮏ ﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺼﻘﻣ ي
، ﺎﺑ اﺪﺘﺑا ﯾ ﺪ د ﯾ هﺎﮔﺪ ﺎﺗ دﻮﺷ ﺺﺨﺸﻣ نآ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ داﺮﻓا
ﺎﻨﺒﻣ ﯽﯾ اﺮﺑ ي ﻟﺎﻌﻓ مﺎﺠﻧا ﯿ ﺖ ﺎﻫ ي ﺳ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ ﯿ
ﺖﺳﺎ راﺬﮔ ي ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ و ر ﯾﺰ ي ﺪﺷﺎﺑ ﺖﺳد رد 2]
. [
ﻮﺼﺗ هزوﺮﻣا ﯾﺮ
ي ﺪﻧﺮﺑ ﻪﮐ ﯾ ﮏ ﯽﻣ دﺎﺠﯾا نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﻦﻫذ رد ﺖﮐﺮﺷ نآ ﻦﻫذ رد ﻪﮐ ﯽﻫﺎﮕﯾﺎﺟ و ﺪﻨﮐ
ﯽﻣ ﺐﺴﮐ ﺎﻫ ،ﺪﯾﺎﻤﻧ
ﯽﻣ ﻢﻗر ار ﺖﮐﺮﺷ تﺎﻣﺪﺧ و تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺖﯿﻘﻓﻮﻣ ﺪﻧز
. ﻪﮐ ﻪﭽﻧآ ﯽﻣ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺮﯾﺎﺳ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﮏﯾ يﺮﺗﺮﺑ و ﺰﯾﺎﻤﺗ ﺐﺒﺳ دﻮﺷ
،
تﺎﯿﻋاﺪﺗ بﻮﻠﻄﻣ
، ﺗرﺪﻗ ﺪﻨﻤ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ و ﯽﻣ دﺎﺠﯾا نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﻦﻫذ رد ﺪﻧﺮﺑ ﻪﮐ ﺖﺳا ي
ﺪﻨﮐ 3] .[ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ زا2
ﺖﮐﺮﺷ ﻪﺑ يﺮﺘﺸﻣ ﺮﻈﻨﻣ ﻪﻨﯿﻬﺑ ﺖﻬﺟ رد ﺎﻫ
ﯽﻣ ﮏﻤﮐ ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺑ يﺎﻫدﺮﮑﻠﻤﻋ دﻮﺒﻬﺑ و يزﺎﺳ ﺪﻨﮐ
. ﻋاﺪﺗ ﯽ ﺎﻫ ي ﻤﻬﻣ ﺶﻘﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﯽ
زرا رد ﯾﺑﺎ ﯽ لﻮﺼﺤﻣ ) نﺎﮑﻣ ( ﯾﺎ ﺖﻣﺪﺧ يﺮﺘﺸﻣ ﻂﺳﻮﺗ و
يﺮﺘﺸﻣ ﺪﯾﺮﺧ تﺎﻤﯿﻤﺼﺗ ﺪﻧراد
؛ زﯾ اﺮ ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺐﺒﺳ ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ
ا ي زا
ﻮﺼﺗ ﯾ ﺎﻫﺮ ي ﻨﻫذ بﻮﻠﻄﻣﺎﻧ ﺎﯾ بﻮﻠﻄﻣ ﯽ درﻮﻣ رد
ﯾ ﮏ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣ يﺮﺘﺸﻣ ﻂﺳﻮﺗ ﺪﻧﻮﺷ
ﺎﻤﺘﻣ نﺎﮑﻣا و ﯾﺰ
ﺪﺷ ﺪﻧﺮﺑ ن ا و ﯾ دﺎﺠ
شﺮﮕﻧ ﺎﻫ ي ﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﺖﺒﺜﻣ ﻪ
ﻻﻮﺼﺤﻣ ﺖﮐﺮﺷ يﻮﺳ زا هﺪﺷ ﻪﺋارا تﺎﻣﺪﺧ و ت ﻣ ﻢﻫاﺮﻓ ار
ﯽ ﺪﻨﻨﮐ 4] .[
ﯽﻣ ﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا ناﻮﺗ ﯽ
3ﺪﻧﺮﺑ ﺑ اﺮ ي كرد شﺮﮕﻧ و ﺎﻫ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ درﻮﻣ رد داﺮﻓا
ﯾ ﮏ هدﺎﻔﺘﺳا ،ﺪﻧﺮﺑ
دﺮﮐ ؛ اﯾ ﻦ شور ﯽﻣ ،ﺪﻧراد ﺎﻬﻧآ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ داﺮﻓا ﻪﮐ يﺮﯾﻮﺼﺗ زا ناﺮﯾﺪﻣ ﯽﻫﺎﮔآ ﺐﺒﺳ ﻦﯾوﺪﺗ ياﺮﺑ ﯽﯾﺎﻨﺒﻣ و دﻮﺷ
يﮋﺗاﺮﺘﺳا ﯽﻣ ﻢﻫاﺮﻓ ﯽﺑﺎﯾرازﺎﺑ يﺎﻫ دروآ
5] .[
ياﺮﺑ باﺬﺟ و ﺪﯾدزﺎﺑﺮﭘ ﻖﻃﺎﻨﻣ ءﺰﺟ ﻞﯿﺑدرا ،ناﺮﯾا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﺻﺎﻘﻣ نﺎﯿﻣ رد نﻮﻨﮐﺎﺗ ﯽﻟو ﺖﺳا هدﻮﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ
ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮕﻧ ترﻮﺻ ﯽﺸﻫوﮋﭘ ،ﻪﻘﻄﻨﻣ ﻦﯾا ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ و ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ ياﺮﺑ .
ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ لﺎﺒﻧد ﻪﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﺎﻬﻧآ ﯽﻨﻫذ ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ و ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐﺪﯾدزﺎﺑ ﯽﻨﻫذ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﻣ ﺪﺷﺎﺑ . ﺑا ﻪﻣادا رد ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﯽﺳرﺮﺑ ﻪﺑ ﺲﭙﺳ ،ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺋارا و ﯽﺳرﺮﺑ ،ﺶﻫوﮋﭘ يﺮﻈﻧ ﯽﻧﺎﺒﻣ اﺪﺘ
و ﯽﻠﺧاد يﺎﻫ
ﻪﯾﺰﺠﺗ هﻮﯿﺷ و ﺶﻫوﮋﭘ شور ،ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﯽﺳرﺮﺑ زا ﺲﭘ ؛ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺘﺧادﺮﭘ ﯽﺟرﺎﺧ هداد ﻞﯿﻠﺤﺗو
ﺖﯾﺎﻬﻧ رد و هﺪﺷ نﺎﯿﺑ ﺎﻫ
ﻪﺠﯿﺘﻧ ﺖﺳا هﺪﺷ هدروآ يﺮﯿﮔ .
2 . يﺮﻈﻧ ﯽﻧﺎﺒﻣ
ﺪﺼﻘﻣ
ﺪﺼﻘﻣ ﺖﺳا ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻂﺳﻮﺗ ﻪﮐ
ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﺪﺼﻘﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐﺪﯾدزﺎﺑ ﻪﺑ
ﺮﻔﺳ ﺮﯿﺴﻣ ،
ﻪﻨﯿﻣز ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑﺮﺠﺗ و ﺪﯾدزﺎﺑ فﺪﻫ ،
ﯽﻠﺒﻗ ﺮﯿﺴﻔﺗ ﯽﻨﻫذ ترﻮﺻ ﻪﺑ ﯽﻣ
دﻮﺷ
، . ﯽﯾﺎﯿﻓاﺮﻐﺟ ﻪﻘﻄﻨﻣ ﮏﯾ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺪﺼﻘﻣ ﯽﻣ ﻒﯾﺮﻌﺗ
دﻮﺷ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻂﺳﻮﺗ ﻪﮐ ﻪﺑ
ناﻮﻨﻋ
ﮏﯾ نﺎﮑﻣ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ ﯽﻣ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺮﻈﻧ رد
دﻮﺷ . ياراد ﺪﺼﻘﻣ ﺮﻫ ﺎﯿﺳ بﻮﭼرﺎﭼ ﮏﯾ
ﯽﻧﻮﻧﺎﻗ و ﯽﺳ ﺖﺳا دﻮﺧ ﻪﺑ صﻮﺼﺨﻣ
6] .[
2Brand Associations
3Brand Concept Map (BCM)
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
٣
www. .ir
ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺮﮐآ ار
ﮏﯾ ﮓﻧر ،مرآ ،دﺎﻤﻧ ،مﺎﻧ و
رﺎﺠﺗ ﺖﻣﻼﻋ ي
هﺪﺷ ﺖﺒﺛ ﯽﻣ ﻒﯾﺮﻌﺗ يا
ﺖﺳا دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ ﻪﮐ ﺪﻨﮐ .
ﺐﺒﺳ ﺪﻧﺮﺑ ﮏﯾ
ﺖﮐﺮﺷ ﺮﮕﯾد زا ﺖﮐﺮﺷ ﺰﯾﺎﻤﺗ ﯽﻣ ﺎﻫ
نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ و ﺖﮐﺮﺷ ياﺮﺑ و دﻮﺷ شزرا
ﯽﻣ دﺎﺠﯾا ﺪﻨﮐ 6] .[ ﺖﮐﺮﺷ ﯽﻣ ﺎﻫ ﮏﻤﮐ ﺎﺑ ﺪﻨﻧاﻮﺗ ،ﺪﻧﺮﺑ
ﺮﺑاﺮﺑ رد ﺎﺒﻗر ﯽﯾ ﯽﻣ شﻼﺗ ﻪﮐ تﻻﻮﺼﺤﻣ ﺪﻨﻨﮐ
تﺎﻣﺪﺧ و ﻪﺑﺎﺸﻣ
ﺎﻬﻧآ رد ار ﯾ ﮏ ﺘﺑﺎﻗر رازﺎﺑ ﯽ ﺪﻨﻨﮐ ﻪﺿﺮﻋ ﺖﻈﻓﺎﺤﻣ دﻮﺧ زا ،
ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ . ﯾ ﮏ ﺪﻧﺮﺑ ﻣ ﯽ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺪﻧاﻮﺗ ﯾ
ﮏ ﻌﻗاو دراﺪﻧﺎﺘﺳا ﯽ
اﺮﺑ ي زرا ﯾﺑﺎ ﯽ فﺮﺼﻣ ﺪﻨﻨﮐ نﺎﮔ ﺖﮐﺮﺷ تﺎﻣﺪﺧ و تﻻﻮﺼﺤﻣ زا ﺮﻈﻧ رد
و دﻮﺷ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﻻﻮﺼﺤﻣ
ت ﯾ ﺎ تﺎﻣﺪﺧ ﺖﮐﺮﺷ ﺎﺒﻗر زا ار ي دﻮﺧ دزﺎﺳ ﺰﯾﺎﻤﺘﻣ 7]
. [
ﺪﻧﺮﺑ ﺪﺼﻘﻣ ﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ لﻮﺼﺤﻣ ﺖﻣﺪﺧ ﺎﯾ توﺎﻔﺗ ياراد
؛ﺖﺳا ﯽﯾﺎﻫ صﺎﺧ ﺮﺻﺎﻨﻋ
ﯾ ﮏ ﻞﻣﺎﺷ ﺪﺼﻘﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺘﺷﺬﮔ ،ﺦﯾرﺎﺗ
تﺎﺼﺘﺨﻣ و ﺪﺼﻘﻣ ﻓاﺮﻐﺟ
ﯿﺎ ﺪﺼﻘﻣ ﯽﯾ )
بآ ،نﺎﮑﻣ ز ،ﻊﺑﺎﻨﻣ ،اﻮﻫو
ﯾ ﺖﺧﺎﺳﺮ مدﺮﻣ و ﺎﻫ ﯽﻠﺤﻣ
( ﺖﺳا . ﻪﺋارا ﺪﺼﻘﻣ ﻪﮐ ﯽﺗﺎﻣﺪﺧ هزوﺮﻣا
ﯽﻣ ﺪﻨﻫد ﯽﻣ ﺶﯾاﺰﻓا ار ﺪﺼﻘﻣ ﺪﻧﺮﺑ هﮋﯾو شزرا و ﺪﻧﻮﺷ ﯽﻣ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﺎﻫﺪﺼﻘﻣ هﺪﻨﻨﮐﺰﯾﺎﻤﺘﻣ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺪﻫد 8]
.[
نﺎﮑﻣ يزﺎﺳﺪﻧﺮﺑ
زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ي نﺎﮑﻣ ﻪﺑ هرﺎﺷا زا هدﺎﻔﺘﺳا ﯾ
ﮏ ﺪﻧﺮﺑ ﯾ ﻨﻌ ﯽ ﯾ ﮏ و ﻮﮔﻮﻟ ،ﻞﺒﻤﺳ ،مﺎﻧ ﯾﺎ
ﻓاﺮﮔ حﺮﻃ ﯿ ﮑ ﯽ دراد ﺚﻋﺎﺑ ﻪﮐ ﺰﯾﺎﻤﺗ و ﺺﯿﺨﺸﺗ
ﯾ ﮏ ﮑﻣ ﻣ نﺎ ﯽ دﻮﺷ . ﺎﺳﺎﻨﺷ ﻪﺑ ﻞﮐ رد ﺪﻧﺮﺑ ﻢﺳا ﯽﯾ
ﻣ ﮏﻤﮐ نﺎﮑﻣ ﯽ
ﺪﻨﮐ . ﻏا ﺐﻠ مﺎﻧ ﯾ ﮏ و ﻪﻘﻄﻨﻣ ،نﺎﮑﻣ ﯾﺎ
مﺎﻧ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ رﻮﺸﮐ
ﻣ رﺎﮐ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽ
ﻣ ﮏﻤﮐ داﺮﻓا ﻪﺑ و دور ﯽ
رد ﻪﮐ ﺪﻨﮐ ﯾ
ﺪﻨﺑﺎ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻊﻗاو ﺎﺠﮐ رد نﺎﮑﻣ نآ ﻪﮐ .
زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ي ﮐﺮﺗ نﺎﮑﻣ ﯿﺒ ﯽ زا
ﻣ بﺎﺨﺘﻧا ار ﺪﻧﺮﺑ ﺮﺻﺎﻨﻋ ﯽ
ﺮﺑ ﺎﺗ ﺪﻨﮐ ا ي ﺨﺸﺗ و ﺖﺧﺎﻨﺷ ﯿ
ﺺ ﯾ ﮏ ﺑ نﺎﮑﻣ ﻪ ﻮﺼﺗ ﻪﻄﺳاو ﯾﺮ
زﺎﺳﺪﻧﺮﺑ ﺖﺒﺜﻣ ي
دور رﺎﮐ ﻪﺑ 9]
. [
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ
؛ﺖﺳا رادرﻮﺧﺮﺑ يدﺎﯾز ﺖﯿﻤﻫا زا ﺎﻬﻧآ ﻂﺳﻮﺗ ﺪﻧﺮﺑ يروآدﺎﯾ ﻪﺑ و داﺮﻓا ﻦﻫذ رد ﺪﻧﺮﺑ ﮏﯾ نﺪﺷ رﺎﮔﺪﻧﺎﻣ ﻪﭼ ﺮﻫ
تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺑ ﯿ ﺮﺘﺸ ي
زا ﯾ ﮏ ﺪﻧﺮﺑ ﻦﻫذ رد فﺮﺼﻣ و يﺮﺘﺸﻣ هﺪﻨﻨﮐ
دﻮﺟو ،ﺪﻨﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد ﺪﻧﺮﺑ نآ يروآدﺎﯾ
اﺮﺑ ي داﺮﻓا نﺎﺳآ ﺪﻫاﻮﺧ ﺮﺗ دﻮﺑ
10] . [
وﯾ ﮔﮋ ﯽ ﺎﻫ ﺪﻧراد مﺎﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ ،دراد دﻮﺟو داﺮﻓا ﻦﻫذ رد ﻪﮐ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ ﯽﻔﻨﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ي .
تارﻮﺼﺗ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯾا ﻨﻫذ
رد ﯽ
ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار ار
دﺎﺠﯾا ﻣ ﯽ ﮐﻨ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ و ﺪﻨ ﯾ
ﮏ ﻪﺑ دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ لﺎﺼﺗا ﺪﻧﺮﺑ
ﺮﻌﺗ ﯾ ﻒ هﺪﺷ ﺪﻧا ﻪﮐ ﺮﮕﯾد زا ﺪﻧﺮﺑ ﺰﯾﺎﻤﺗ ﺐﺒﺳ
ﯽﻣ ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ﺪﻧﻮﺷ
7] . [
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ
، ﻤﻬﻣ ﺶﻘﻧ ﯽ
د ر ﺪﻣ ﯾﺮ ﯾ ﺖ ا ﺪﻧﺮﺑ ﯾ ﺎﻔ ﻣ ﯽ ﺪﻨﮐ . ﯽﻋاﺪﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻦﻫذ رد ﻪﮐ ﺖﺳا
داﺮﻓا
ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﮔ يﺎﺟ ﻖﯿﻤﻋ ترﻮﺻ ﻪﺑ .
،ﯽﻋاﺪﺗ و ﯾ ﮔﮋ ﯽ ﺎﻫ زا ﯽﯾ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﮐ ﺖﺳا ﯽﻣ ﺖﺒﺤﺻ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد داﺮﻓا ﻪﮐ ﯽﻧﺎﻣز ﺎﯾ و ﺪﻨﻨﮐ
ﯽﻣ ﺮﮑﻓ نآ ﻪﺑ
،ﺪﻨﻨﮐ ﯽﻣ هدروآ دﺎﯾ ﻪﺑ داﺮﻓا ﻦﻫذ رد ﺪﻧﻮﺷ
11] [
،تﺎﯿﻋاﺪﺗ. ﯽﯾﺎﻨﺒﻣ
اﺮﺑ ي ﻤﺼﺗ ﯿ ﻤ تﺎ ﺮﺧ ﯾ ﺪ رادﺎﻓو و ﻪﺑ ي ار ﺪﻧﺮﺑ
ﯽﻣ دﺎﺠﯾا ﺪﻨﻨﮐ 12] . [
ﺪﺼﻘﻣ ﺮﯾﻮﺼﺗ ﻮﺼﺗ ﯾﺮ عﻮﻤﺠﻣ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺪﺼﻘﻣ ﺎﻫروﺎﺑ
ا ، ﯾ هﺪ تارﻮﺼﺗ و ﺎﻫ ﯾ
ﮏ دﺮﻓ ﯾﺎ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ هوﺮﮔ ﯾ
ﮏ ﺮﻌﺗ صﺎﺧ ﺪﺼﻘﻣ ﯾ
ﻒ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ و ﯾ
ﮏ
ﺣ ﺮﺼﻨﻋ ﯿ ﺗﺎ ﯽ ﺮﻓ رد ﯾآ ﺪﻨ ﻤﺼﺗ ﯿ ﻢ ﮔﯿ ﺮ ي ﻣ ﻪﺘﻓﺮﮔ ﺮﻈﻧ رد ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺮﻔﺳ رﺎﺘﻓر و ﯽ
دﻮﺷ
؛ زﯾ اﺮ ﻮﺼﺗ ﯾﺮ ﻨﻫذ ﯽ زا ﻪﺘﻓﺮﮔ ﻞﮑﺷ
وﯾ ﮔﮋ ﯽ ﺎﻫ
،ﺪﺼﻘﻣ ي دزﺎﺑ رﺎﺘﻓر ﺮﺑ تﺪﺷ ﻪﺑ
ﯾ ﺪ ﺗ هﺪﻨﻨﮐ ﺄﺛ ﯿ ﺮ ﻣ ﯽ دراﺬﮔ و ﺛﺄﺗ ﯿ ﺮ ﻬﺟﻮﺗ ﻞﺑﺎﻗ ﯽ
ﺎﺿر ﺮﺑ ﯾ ﺖ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻦﮑﻤﻣ و دراد
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
۴
www. .ir
بﺎﺨﺘﻧا ﺮﺑ ﺖﺳا ﺪﺼﻘﻣ
ﯾ ﺎ ﺎﺳ ﯾﺮ دزﺎﺑ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ ﻞﻣاﻮﻋ ﯾ
،ﺪ ﺛﺄﺗ ﺖﻣﺎﻗا ﻞﺤﻣ ﺪﻨﻧﺎﻣ ﯿ
ﺮ دراﺬﮕﺑ . ﻣﺎﮕﻨﻫ ﯽ اراد ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﮐ ي
تارﻮﺼﺗ تاﺮﻃﺎﺧ و تﺎﮐاردا ، ﺖﺒﺜﻣ
ﯾ زا ﮏ ﺑ ،ﺪﻨﺘﺴﻫ ﺪﺼﻘﻣ ﯿ
ﺮﺘﺸ ﻪﮐ دراد لﺎﻤﺘﺣا نآ
ار ﺪﺼﻘﻣ ادﺪﺠﻣ بﺎﺨﺘﻧا ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ 1] . [
ﺪﻧﺮﺑ هﮋﯾو شزرا
شزرا ﺪﻧﺮﺑ هﮋﯾو
، ٤
ﺖﺳا ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ شزرا ﻪﮐ
ﻻﻮﺼﺤﻣ ﯾ ت ﺎ تﺎﻣﺪﺧ ﯽﻣ ﻦﯿﯿﻌﺗ ار ﺪﻧﺮﺑ ﮏﯾ ﻂﺳﻮﺗ هﺪﺷ ﻪﺋارا ﺪﻨﮐ
13] .[ دﺎﻌﺑا
ﻠﺻا ﯽ هزاﺪﻧا ﮔ ﯿ ﺮ ي شزرا هﮋﯾو لﻮﺼﺤﻣ ﺪﻧﺮﺑ زا ﺪﻨﺗرﺎﺒﻋ
: 1 - ﻪﮐ ﺪﻧﺮﺑ ﺶﻧاد زا ﯽﻌﺑﺎﺗ
ﻫﺎﮔآ ﯽ ﻮﺼﺗ و ﯾﺮ ﺖﺳا ﺪﻧﺮﺑ .
2 - ﺖﯿﻔﯿﮐ
ﺪﻧﺮﺑ هﺪﺷ كرد .
3 كرد شزرا زا ﻪﺠﯿﺘﻧ ﮏﯾ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ يرادﺎﻓو- هﺪﺷ
. 4 - ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ
ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ ا ي زا يﺮﺻﺎﻨﻋ و ﻞﻣاﻮﻋ شزرا ﻪﮐ
هﮋﯾو ار ﺪﺼﻘﻣ ﺮﻫ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣ دﺎﺠﯾا
ﺪﻨﻨﮐ ز حﺮﺷ ﻪﺑ ﯾﺮ ﺖﺳا :
1 - ﻮﮔﻮﻟ ،دﺎﻤﻧ ،حﻼﻄﺻا ،مﺎﻧ ﯾﺎ
ﺰﯿﭼ ﺮﻫ د ﯾ ﺮﮕ ي ﺺﺨﺸﻣ ار ﺪﺼﻘﻣ ﻪﮐ ﯽﻣ ﺰﯾﺎﻤﺘﻣ و
دزﺎﺳ .
2 - ﺮﻔﺳ ﻪﺑﺮﺠﺗ زا دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ تاﺮﻃﺎﺧ .
3 - ﺳﺎﺴﺣا طﺎﺒﺗرا ﯽ
ﺮﺘﺸﻣ ي ﺎﺑ ﺪﺼﻘﻣ 8] . [
ﺪﻧﺮﺑ ﺖﯾﻮﻫ
ﻮﻫ ﯾ ﺖ
٥ﺪﻧﺮﺑ ﯾ ﮏ ﻃﺎﺒﺗرا لﺎﻧﺎﮐ ﯽ
ﯽﻣ ﻪﮐ ﺖﺳا ﺮﺛﻮﻣ هﻮﻘﻟﺎﺑ رد ﺪﻧاﻮﺗ
ﻖﻓﻮﻣ ﺖﯾﺮﯾﺪﻣ ﺰﯿﻣآ
ﺪﻧﺮﺑ ﻤﻬﻣ ﺶﻘﻧ ﯽ
ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺘﺷاد .
ﻞﮑﺷ ﮔ ﯿ ﺮ ي ﻮﻫ ﯾ ﺖ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﮑﻨﯾا ﺮﺑ هوﻼﻋ ﻪﮐ
ﺖﮐﺮﺷ ﺎﺳ زا ار ﯾﺮ ﺖﮐﺮﺷ ﺎﻫ ﻣ ﺎﻤﺘ ﯾﺰ ﻣ ﯽ
،دزﺎﺳ ﯽﻣ ﺪﻧاﻮﺗ ﯾ ﮏ رازﺎﺑ راﺰﺑا ﯾﺑﺎ ﯽ ﺪﻣآرﺎﮐ
ﻮﺼﺗ ﻪﮐ ﺪﺷﺎﺑ ﯾﺮ
ﺎﻤﺘﻣ ﯾﺰ زا ي ﺖﮐﺮﺷ ﺎﺒﻗر ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﯽﻣ ﻪﺋارا
ﺪﻫد . ﺖﯾﻮﻫ دﺎﺠﯾا ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ
،ﺪﻧﺮﺑ ياﺮﺑ ﮏﯾﮋﺗاﺮﺘﺳا شور ﮏﯾ
ﺘﺧﺎﺳ ﻦ ﮏﯾ ﺪﻧﺮﺑ ﻮﻗ ي ﺖﺳا 7] .[
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ
ﯽﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺶﺠﻨﺳ ياﺮﺑ دﺮﮐ هدﺎﻔﺘﺳا ﻒﻠﺘﺨﻣ شور ود زا ناﻮﺗ
: 1 - شور ﺎﻫ ي ﻧ رﺎﺘﺧﺎﺳ ﯿ ﻪﺘﻓﺎ ﻋاﺪﺗ شور ﺪﻨﻧﺎﻣ ﯽ
دازآ ﻪﮐ ﺮﺑ
ﺎﭘﯾ ﻪ ي ﺑ تارﺎﻬﻇا نوﺪ
بﻮﭼرﺎﻬﭼ ﯽﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ ﻪﺑ
دزادﺮﭘ . 2 - ﻖﯾﺮﻃ زا شور ﺎﻫ ي ﻧ ﯿ ﻪﻤ رﺎﺘﺧﺎﺳ ﯾ ﻪﺘﻓﺎ ﻪﺸﻘﻧ شور ﺪﻨﻧﺎﻤﻫ
ﻪﮐ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ اراد
ي بﻮﭼرﺎﻬﭼ ﯽﻣ ﺺﺨﺸﻣ
ﯽﻣ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ،ﺪﻨﺷﺎﺑ ﺪﻧﻮﺷ
14] . [
ﻧ ﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘ ﺪﻧﺮﺑ ﯽ
، زا ﻪﻋﻮﻤﺠﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ زا يا تﺎﻃﺎﺒﺗرا و
ﯽﻣ ﻞﺻﺎﺣ ﺎﻬﻧآ نﺎﯿﻣ دﻮﺷ
15] .[ زا
ﻪﺸﻘﻧ ﺎﻫ ي ﻣﻮﻬﻔﻣ ﯽ ﺑ ﯿ ﺶ ﺑ زا ﯿ ﺖﺴ ﻓ مﻮﻠﻋ رد ﻪﮐ ﺖﺳا لﺎﺳ ﯿ
ﺰﯾ ﮏ ﻫﺎﻔﻣ درﻮﻣ رد داﺮﻓا ﺶﻧاد جاﺮﺨﺘﺳا رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﯿ
ﻢ ﻤﻠﻋ ﯽ و
ﮕﻧﻮﮕﭼ ﯽ ﻣ طﺎﺒﺗرا ﯿ نﺎ ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﻬﻧآ 4]
.[ ﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ ﮏﯿﻨﮑﺗ يﺎﻨﺒﻣ
ﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ لﺪﻣ هﺪﺷ دﺎﺠﯾا تﺎﯿ
ﺖﺳا ﺮﺑ و ﮏﺒﺷ رﺎﺘﺧﺎﺳ سﺎﺳا ﯽﻋاﺪﺗ
ﺪﻧﺮﺑ
، ﻧﺮﺑ ﺮﯾﻮﺼﺗ داﺮﻓا ﺮﻈﻨﻣ زا ﺪ ار
ﯽﻣ ﺪﺠﻨﺳ . رد ﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور ﯽ
ﺪﻧﺮﺑ عﻮﻧ زا ﻪﮐ
ﻪﺸﻘﻧ فﺮﺼﻣ ﯽﺑﺎﯾ هﺪﻨﻨﮐ
ﺪﻨﯾآﺮﻓ ﮏﯾ ﯽﻃ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺲﭙﺳ و جاﺮﺨﺘﺳا ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد داﺮﻓا ﯽﻨﻫذ تﺎﯿﻋاﺪﺗ اﺪﺘﺑا ،ﺖﺳا٦
ﻪﻠﺣﺮﻣ ﺞﻨﭘ ﻪﺸﻘﻧ زا يا
ﯽﻣ ﻞﺻﺎﺣ داﺮﻓا ﻂﺳﻮﺗ ﯽﻤﯿﺳﺮﺗ يﺎﻫ دﻮﺷ
15] .[
4Brand Equity
5Brand Identity
6Consumer Mapping
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
۵
www. .ir
3 . ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﺶﻫوﮋﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﯽﻠﺧاد يﺎﻫ
ﺶﻫوﮋﭘ و ،دراﺪﻧ ﯽﻧﻻﻮﻃ ﻪﻘﺑﺎﺳ ﯽﻧاﺮﯾا ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ نﺎﯿﻣ رد ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا شور ﻦﯾا زا يدوﺪﻌﻣ يﺎﻫ
فﺮﺼﻣ و نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﺮﻈﻨﻣ زا ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ ياﺮﺑ ﻪﺘﻓﺮﮔ هﺮﻬﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ
ﺪﻧا . لوﺪﺟ 1 ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﻪﺻﻼﺧ ترﻮﺻ ﻪﺑ
ﺶﻫوﮋﭘ ﯽﻠﺧاد يﺎﻫ ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ار
ﺪﻫد . لوﺪﺟ 1 - ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﯽﻠﺧاد يﺎﻫ
ﺪﻤﺤﻣ
ي ) 1393 ( رد ، ﯽﺸﻫوﮋﭘ ناﻮﻨﻋ ﺖﺤﺗ
"
ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ ي
ﮕﺘﺴﺑاو ﯽ رﺎﺠﺗ مﺎﻧ ي ﺑ ﯿ ﻪﻤ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ناراﺰﮔ
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ )
درﻮﻣ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ي
: ﺑﯿ ﻪﻤ ﺖﻠﻣ (
"
تﺎﯿﻋاﺪﺗ رﺎﺠﺗ مﺎﻧ ﻪﻤﯿﺑ هﺎﮔﺪﯾد زا ي و جاﺮﺨﺘﺳا ار ناراﺰﮔ
ﻪﺸﻘﻧ ﺲﭙﺳ
ﻣﻮﻬﻔﻣ نآ ﯽ ار ﺳﺮﺗ ﯿ دﻮﻤﻧ ﻢ ﺖﺳا ه . ﮕﺘﺴﺑاو ﻪﮑﺒﺷ ﯽ
ﺎﻫ ي ﻨﻫذ ﯽ ﺑ ﯿ ﻪﻤ ﺑ ناراﺰﮔ ﯿ ﻪﻤ بﻮﻠﻄﻣ دﺮﮑﻠﻤﻋ هﺪﻨﻫد نﺎﺸﻧ ﺖﻠﻣ ﺖﮐﺮﺷ
رد
دراﻮﻣ ي ﺪﻨﻧﺎﻣ : رﺎﮑﻤﻫ ،نﺎﻨﮐرﺎﮐ بﻮﺧ درﻮﺧﺮﺑ ي
ﻣز رد ﺐﺳﺎﻨﻣ تﺎﻣﺪﺧ ﻪﺋارا ،نﺎﻨﮐرﺎﮐ بﻮﺧ ﯿ
ﻪﻨ ﺑ ﺶﺷﻮﭘ ﯿ ﻪﻤ ﺒﻣﻮﺗا ﯿ ﻞ و
ﺶﺷﻮﭘ ﺎﻫ ي ﺤﻣ و ﻮﻧ ﯿ ﻂ ﺎﻤﻧ ﺐﺳﺎﻨﻣ ﯾ
ﮔﺪﻨ ﯽ ا هدﻮﺑ ﺎﻫ ﺖﺳ .
نﺎﺸﻓارز ) 1393 ( رد ، شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ار نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﺮﻈﻨﻣ زا ﺖﻠﻣ ﮏﻧﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ،ﯽﺸﻫوﮋﭘ ﻪﺸﻘﻧ
ﻣﻮﻬﻔﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﯽ ﺳﺮﺗ ﯿ ﻢ دﻮﻤﻧ ﺖﺳا ه . ﮏﻧﺎﺑ ﺪﻧﺮﺑ زا بﻮﻠﻄﻣ يﺮﯾﻮﺼﺗ ﻪﮐ ﺖﺳا هﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ و ﺞﯾﺎﺘﻧ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ
رد ﺖﻠﻣ دراد دﻮﺟو نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﻦﻫذ .
ﯽﻤﻇﺎﮐ ) 1396 ( ناﻮﻨﻋ ﺖﺤﺗ ﯽﺸﻫوﮋﭘ رد ،
"
ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ ﻪﻌﺟاﺮﻣ دﺰﻧ ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ )
(BCM ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ :
ناﺮﯾا تﺎﻋﻼﻃا يروﺎﻨﻓ و مﻮﻠﻋ هﺎﮕﺸﻫوﮋﭘ
"
هﺎﮕﺸﻫوﮋﭘ ياﺮﺑ ار ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ،
ناﺮﯾا تﺎﻋﻼﻃا يروﺎﻨﻓ و مﻮﻠﻋ ﺖﺳا هدﻮﻤﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ
. ﻪﻌﻣﺎﺟ رﺎﻣآ ي اﯾ ﻦ ﻠﮐ ﻞﻣﺎﺷ ﺶﻫوﮋﭘ ﯿ
ﻪ داﺮﻓا ي اﺮﺑ ﻪﮐ ﺖﺳا ي
رد ﯾ ﺖﻓﺎ
ﺸﻫوﮋﭘ تﺎﻣﺪﺧ ﯽ
، ﻮﺠﺘﺴﺟ رﻻﺎﺗ ﻪﺑ ي
روﺎﻨﻓ و مﻮﻠﻋ هﺎﮕﺸﻫوﮋﭘ تﺎﻋﻼﻃا ي
ا تﺎﻋﻼﻃا ﯾ
ناﺮ ﯽﻣ ﻪﻌﺟاﺮﻣ ﺎﻤﻧ
ﯾ ﺪﻨ درﻮﻣ ﻪﻧﻮﻤﻧ و
ﺳرﺮﺑ ﯽ ﻪﻧﻮﻤﻧ شور ﻪﺑ ﮔ
ﯿ ﺮ ي ﺖﺳا هﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا سﺮﺘﺳد رد .
ﺎﺘﻧ ﯾ ﺞ ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ﻪﮑﺒﺷ ﻪﮐ ﺪﻫد
ي ﻋاﺪﺗ تﺎﯿ ﻨﻫذ ﯽ نﺎﻌﺟاﺮﻣ
اﯾ كاﺪﻧاﺮ ﻋاﺪﺗ ﻞﻣﺎﺷ تﺎﯿ
رﻮﺤﻣ ي ﺪﻨﻧﺎﻣ بﻮﻠﻄﻣ و
"
ﺎﭘﯾ هﺎﮕ ﺗﺎﻋﻼﻃا ﯽ ﺎﭘ ﯾ نﺎ ﻪﻣﺎﻧ ﺎﻫ ي ﻰﻠﺧاد
"
و
"
تﺎﻣﺪﺧ ﺐﺳﺎﻨﻣ ﻪﺋارا
"
ﯽﻣ ﺪﺷﺎﺑ .
ﻒﯾدر لﺎﺳ ،ﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ناﻮﻨﻋ
1 ،يﺪﻤﺤﻣ 1393
ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ
ﮕﺘﺴﺑاو ﯽ رﺎﺠﺗ مﺎﻧ ي ﺑ ﯿ ﻪﻤ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ناراﺰﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ
) درﻮﻣ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ ي
:ﺑ ﯿ ﻪﻤ ﺖﻠﻣ (
2 ،نﺎﺸﻓارز 1391
ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ
ﮕﺘﺴﺑاو ﯽ ﺎﻫ ي ﺮﺘﺸﻣ دﺰﻧ ﺪﻧﺮﺑ ﯾ
نﺎ ﻪﺸﻘﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ي
ﻣﻮﻬﻔﻣ ﯽ ،ﺪﻧﺮﺑ
ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ :
ﺖﻠﻣ ﮏﻧﺎﺑ
3 ،ﯽﻤﻇﺎﮐ 1396 ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ
درﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ ﻪﻌﺟاﺮﻣ دﺰﻧ ﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ
ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ : ناﺮﯾا تﺎﻋﻼﻃا يروﺎﻨﻓ و مﻮﻠﻋ هﺎﮕﺸﻫوﮋﭘ
4 ﯽﻠﯿﻋﺎﻤﺳا
،نﺎﯾﺮﻬﺑا 1393 ﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ ﯽ
ﺎﻫ ي ﺪﻧﺮﺑ ﺮﻈﻧ زا ر زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ فﺮﺼﻣ ﻪﺸﻘﻧ شو
ي ﻣﻮﻬﻔﻣ ﯽ
ﺪﻧﺮﺑ ﯽﺗﺎﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ ، :
ا و لوا هاﺮﻤﻫ ﯾ
ﻞﺴﻧاﺮ
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
۶
www. .ir
ﻋﺎﻤﺳا ﯿﻠ ﯽ ﺮﻬﺑا ﯾ نﺎ ) 1393 ( ، ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ زا ﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ
تﺎﯿ ﺪﻧﺮﺑ زا ﻞﺴﻧاﺮﯾا و لوا هاﺮﻤﻫ يﺎﻫ
ﺮﻈﻨﻣ فﺮﺼﻣ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ ﺘﺳا
و ﺖﺳا هدﺮﮐ هدﺎﻔ ﻮﺼﺗ
ﯾﺮ ﻨﻫذ ﯽ ﺮﺘﺸﻣ ﯾ نﺎ اﯾ ﻦ ا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ار ﺎﻫﺪﻧﺮﺑ ز
ﻌﻣ ﻪﺳ ﯿ رﺎ ﺑﻮﻠﻄﻣ ،ترﺪﻗ ﯿ
ﺖ و
دﺮﻓ ﻪﺑ ﺮﺼﺤﻨﻣ ﺖﺳا هدﻮﻤﻧ جاﺮﺨﺘﺳا ندﻮﺑ
. ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ﺞﯾﺎﺘﻧ ﺪﻫد
ﻪﮑﺒﺷ ﻪﮐ ﺗ
ﻋاﺪ تﺎﯿ ﺮﺘﺸﻣ ﯾ نﺎ ﻞﻣﺎﺷ لوا هاﺮﻤﻫ
"
و رﺎﺒﺘﻋا
ﺘﺳﺮﭘ ﯿ ﮋ
"
و
"
ﻟوا ﯿ ﻦ رﻮﺗاﺮﭘا ﺖﻣﺪﻗ ﺎﺑ
"
ﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ و تﺎﯿ
ﻨﻫذ ﯽ ﺮﺘﺸﻣ ﯾ نﺎ اﯾ ﻞﺴﻧاﺮ ﻞﻣﺎﺷ
"
ﺳ ﯿ ﻢ ترﺎﮐ نازرا
"
و
"
تﺎﻣﺪﺧ عﻮﻨﺗ
"
ﯽﻣ ﺪﺷﺎﺑ . ﻨﭽﻤﻫ ﯿ ﻦ ﻮﺼﺗ ﯾﺮ ﻨﻫذ ﯽ ﻌﻣ ﻪﺳ رد لوا هاﺮﻤﻫ زا ﯿ
رﺎ ﺎﺟ رد رﻮﮐﺬﻣ ﯾ
هﺎﮕ ﺮﺘﻬﺑ ي ﺒﺴﻧ ﺖ ا ﻪﺑ ﯾ ﻞﺴﻧاﺮ اد راﺮﻗ ﺖﺳا ﻪﺘﺷ .
ﯽﺟرﺎﺧ ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ
لوﺪﺟ 2 ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﺻﻼﺧ ترﻮﺻ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا ﻪﮐ ﯽﺟرﺎﺧ يﺎﻫ
هدﺎﻔﺘﺳا
هدﺮﮐ ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ار ﺪﻧا ﺪﻫد
.
لوﺪﺟ 2 - ﺶﻫوﮋﭘ ﻪﻨﯿﺸﯿﭘ ﯽﺟرﺎﺧ يﺎﻫ
ﻒﯾدر ﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ
ﺶﻫوﮋﭘ ناﻮﻨﻋ
1 ﻢﯿﮐ و ﺎﮕﻧﻮﻣ ،ﻦﮐﻮﻟ ،نﺎﺟ
،٧
2006 درﻮﻣ ،ﺪﻧﺮﺑ ﯽﮕﺘﺴﺑاو ﻪﮑﺒﺷ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا
ﯽﺗﺎﻌﻟﺎﻄﻣ : ﻮﯾﺎﻣ ﮏﯿﻨﯿﻠﮐ
2 يراوﺎﻧﺎﮐ و ﻮﻤﯿﺳﺎﻫ ،ﯽﻨﯿﺴﮐرﺎﻣ ،٨
2012 ﮏﯿﻧﺎﮔرا يﺎﻫاﺬﻏ زا ﯽﻨﯿﭼ نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ
3 ﺲﮕﻧﺎﺗرﻮﻣد و تﺪﻧﺮﺑ ،٩
2011 ﯽﻫﺎﮕﺸﻧاد ﺮﻬﺷ ﮏﯾ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ ﻞﯿﻠﺤﺗ
4
١٠ ، ﻦﯿﺷ 2011 ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ
يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ يﺎﻫ Old Navy, GAP, Banana Republic
ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ رد
ﻢﯿﮐ و ﺎﮕﻧﻮﻣ ،ﻦﮐﻮﻟ ،نﺎﺟ
) 2006 ( زا ﻮﯾﺎﻣ ﮏﯿﻨﯿﻠﮐ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا ،
هدﺮﮐ هدﺎﻔﺘﺳا رﺎﻤﯿﺑﺮﯿﻏ داﺮﻓا و نارﺎﻤﯿﺑ ﺮﻈﻨﻣ ﺪﻧا
. دﻮﺟو ،ﺞﯾﺎﺘﻧ ﻖﺒﻃ ز داﺪﻌﺗ
ﯾ دﺎ ﻋاﺪﺗ تﺎﯿ ﺑ ﻪﺸﻘﻧ رد ﺖﺒﺜﻣ ﯿ
نارﺎﻤ
، زا نﺎﺸﻧ
دﺮﮑﻠﻤﻋ ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ ؛دراد ﮏﯿﻨﯿﻠﮐ ﻦﯾا ﺐﺳﺎﻨﻣ ﻪﺸﻘﻧ رد
ﺎﻫ ﯽﻋﺎﻤﺟا ي ﺑ
ﯿ نارﺎﻤ داﺮﻓا و تﺎﯿﻋاﺪﺗ رد يدﺎﯾز تﺎﮐاﺮﺘﺷا ،رﺎﻤﯿﺑﺮﯿﻏ
ﺖﺳا هﺪﺷ هﺪﯾد ﺖﺒﺜﻣ .
يراوﺎﻧﺎﮐ و ﻮﻤﯿﺳﺎﻫ ،ﯽﻨﯿﺴﮐرﺎﻣ )
2012 ( ناﻮﻨﻋ ﺖﺤﺗ ﯽﺸﻫوﮋﭘ رد ،
"
زا ﯽﻨﯿﭼ نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ
ﮏﯿﻧﺎﮔرا يﺎﻫاﺬﻏ
"
فﺮﺼﻣ تﺎﮐاردا ﻪﮑﺒﺷ و جاﺮﺨﺘﺳا ار ﮏﯿﻧﺎﮔرا يﺎﻫاﺬﻏ زا ﯽﻨﯿﭼ نﺎﮔﺪﻨﻨﮐ
نآ تﺎﯿﻋاﺪﺗ هدﻮﻤﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ ار ﺎﻫ
ﺪﻧا .
ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ﺞﯾﺎﺘﻧ ﻢﻬﻣ ناﺮﮔ و ﺮﻄﺧ ﯽﺑ ،ﻢﻟﺎﺳ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺪﻫد
هدﻮﺑ هﺪﺷ جاﺮﺨﺘﺳا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯾﺮﺗ ﺪﻧا
.
7John, Loken, Monga, Kim
8Marchesini, Hasimu, Canavari
9Brandt, De Mortanges
10Shin
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
٧
www. .ir
ﺲﮕﻧﺎﺗرﻮﻣد و تﺪﻧﺮﺑ )
2011 ( ﮋﯿﻟ ﯽﻫﺎﮕﺸﻧاد ﺮﻬﺷ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا ، زا ١١
هدﺮﮐ هدﺎﻔﺘﺳا نﺎﯾﻮﺠﺸﻧاد ﺮﻈﻨﻣ ﺪﻧا
. ﻧ ﺞﯾﺎﺘﻧ ﯽﻣ نﺎﺸ و ناﻮﺟ ﺖﯿﻌﻤﺟ ،ﻪﻧﺎﺒﺷ ﯽﮔﺪﻧز ﻞﻣﺎﺷ ﮋﯿﻟ ﺮﻬﺷ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﻪﮐ ﺪﻫد
ﯽﻣ ﺮﻬﺷ ﯽﺨﯾرﺎﺗ ثاﺮﯿﻣ ﺪﺷﺎﺑ
.
ﻦﯿﺷ ) 2011 ( يﺎﻫﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ، Old Navy, GAP, Banana Republic
ﻪﺸﻘﻧ زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ار
ﺖﺳا هدﻮﻤﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ .
ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ﺞﯾﺎﺘﻧ د ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ درﻮﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺳ ﺮﻫ ﺪﻨﭼﺮﻫ ﺪﻫد
هدﻮﺑ ﺪﻣ ﺖﻌﻨﺻ ر تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﻟو ﺪﻧا
توﺎﻔﺗ ياراد نﺎﯾﺮﺘﺸﻣ ﺮﻈﻨﻣ زا هﺪﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ ﯽﻨﻌﻣ يﺎﻫ
هدﻮﺑ يراد ﺪﻧا
.
4 . ﺶﻫوﮋﭘ شور
ﺖﻬﺟ ظﺎﺤﻟ ﻪﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا ﻪﮐ اﺮﭼ ؛ﺖﺳا يدﺮﺑرﺎﮐ عﻮﻧ زا يﺮﯿﮔ
ﺎﺳﺎﻨﺷ لﺎﺒﻧد ﻪﺑ ﯽﯾ
شﺮﮕﻧ ﺮﺘﻬﺑ كرد و ﻋاﺪﺗ و ﺎﻫ
ﯿ تﺎ ﯽﻨﻫذ
ﻞﯿﺑدرا نﺎﮔﺪﻨﻨﮐﺪﯾدزﺎﺑ ﺖﺳا هدﻮﺑ
. ﯽﺸﻫوﮋﭘ ،يدﺮﺑرﺎﮐ ﺶﻫوﮋﭘ ﻞﮑﺸﻣ ﻞﺣ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﻪﮐ ﺖﺳا
ﯾﺎ ﻤﻠﻋ صﺎﺧ ﻪﻟﺄﺴﻣ ﯾ ﯽ
ﺎ
ﻋﺎﻤﺘﺟا ﯽ ﻣ مﺎﺠﻧا ﯽ ﮔﯿ دﺮ 16] . [ ﻒﯿﺻﻮﺗ ﺎﯾ ﺢﯾﺮﺸﺗ ﻪﺑ ﯽﻔﯿﺻﻮﺗ ﺶﻫوﮋﭘ ؛ﺖﺳا ﯽﻔﯿﺻﻮﺗ عﻮﻧ زا فﺪﻫ ظﺎﺤﻟ ﻪﺑ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا
ﻪﺒﻨﺟ هﺪﯾﺪﭘ صﺎﺧ يﺎﻫ ﯽﻣ ﯽﺳرﺮﺑ درﻮﻣ يﺎﻫ
دزادﺮﭘ 17] .[ رد داﺮﻓا ﺖﯿﻨﻫذ ﻒﯿﺻﻮﺗ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا رد يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار
ﺖﺳا هدﻮﺑ ﺮﻈﻧﺪﻣ ﻞﯿﺑدرا .
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ زا تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا ياﺮﺑ ﻪﮐ اﺮﭼ ؛ﺖﺳا ﯽﻟاﻮﺘﻣ ﻪﺘﺨﯿﻣآ عﻮﻧ زا ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا ﻪﻐﺒﺻ ظﺎﺤﻟ ﻪﺑ
شور ﮏﯾ ﻪﮐ
ﻊﻤﺟ ﯽﻔﯿﮐ ﯽﻣ هداد يروآ
زا ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻪﺑ ﯽﺑﺎﯿﺘﺳد ياﺮﺑ ﺪﻌﺑ ﻪﻠﺣﺮﻣ رد و ﺖﺳا هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا ،ﺪﺷﺎﺑ
شور هﺮﻬﺑ يرﺎﻣآ ﯽﻤﮐ يﺎﻫ ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺘﻓﺮﮔ
.
هداد ﻞﯿﮑﺸﺗ ناﺮﻬﺗ ﺮﻬﺷ رد ﺮﺿﺎﺣ داﺮﻓا ار ﺶﻫوﮋﭘ يرﺎﻣآ ﻪﻌﻣﺎﺟ ﺪﻧا
. ار ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻢﺠﺣ ،ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور رد
ﯽﻣ ﺺﺨﺸﻣ يﺮﻈﻧ عﺎﺒﺷا ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور رد ﻪﮑﻨﯾا ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ و طﺎﯿﺘﺣا ياﺮﺑ ﯽﻟو ؛دزﺎﺳ
ﺐﺳﺎﻨﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻢﺠﺣ ﻦﯾﺮﺗ
ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ و ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ياﺮﺑ ﺻ ﯽﻨﻫذ يﺎﻫ
لوا ﺶﺨﺑ ياﺮﺑ ﻢﻫ ،ﺖﺳا ﺪ )
تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا (
مود ﺶﺨﺑ ياﺮﺑ ﻢﻫ و )
ﻢﯿﺳﺮﺗ
ﻪﺸﻘﻧ يداﺮﻔﻧا يﺎﻫ (
ﺖﺳا هﺪﺷ ﻪﺘﻔﮔ ﺮﻈﻧ رد ﺮﻔﻧ ﺪﺻ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻢﺠﺣ ، .
ﻪﻧﻮﻤﻧ ياﺮﺑ ﻪﻧﻮﻤﻧ شور زا يﺮﯿﮔ
هدﺎﻔﺘﺳا سﺮﺘﺳد رد يﺮﯿﮔ
ﮐ ﺖﻓﺮﮔ ترﻮﺻ ﯽﻧﺎﺴﮐ ﺎﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ،ﺶﻫوﮋﭘ لوا ﻪﻠﺣﺮﻣ رد تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ و ﺖﺳا هﺪﺷ رﺎﺑ ﮏﯾ ﻪﺑﺮﺠﺗ ﻞﻗاﺪﺣ ﻪ
ﺪﻧدﻮﺑ اراد ار ﻞﯿﺑدرا ﻪﻘﻄﻨﻣ ﻪﺑ ﺮﻔﺳ .
ﺲﻧاژآ ﻪﺑ ﻪﻌﺟاﺮﻣ ﺎﺑ ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ رﻮﻈﻨﻣ ﻦﯾﺪﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﻪﺑ ماﺪﻗا داﺮﻓا ﻦﯾا ﺎﺑ ،ﯽﺗﺮﻓﺎﺴﻣ يﺎﻫ
ﺪﻧدﺮﮐ . ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ ﯽﻨﻌﯾ ﺶﻫوﮋﭘ مود ﺶﺨﺑ ﺖﺳا ﻪﺘﻓﺮﯾﺬﭘ ترﻮﺻ لوا ﺶﺨﺑ ﻪﻧﻮﻤﻧ نﺎﻤﻫ ﻂﺳﻮﺗ ،ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ يﺎﻫ
.
هداد وﮋﭘ لوا ﻪﻠﺣﺮﻣ يﺎﻫ هﺪﺷ يروآ ﻊﻤﺟ زﺎﺑ نﺎﯾﺎﭘ ﺎﺑ لاﻮﺳ ﮏﯾ ﻪﺋارا ﺎﺑ و ﻪﻧﻮﻤﻧ ﺎﺑ ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ مﺎﺠﻧا ﺎﺑ ﺶﻫ
ترﺎﺒﻋ لاﻮﺳ ﻦﯾا ؛ﺪﻧا
زا ﺖﺳا :
"
ﯽﮔﮋﯾو ﻪﭼ ،ﻞﯿﺑدرا ﻪﺑ ندﺮﮐ ﺮﮑﻓ ﺎﺑ ﯽﻣ ﯽﻋاﺪﺗ ﺎﻤﺷ ﻦﻫذ رد ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﯽﯾﺎﻫ
؟دﻮﺷ
"
رد
ﻪﺸﻘﻧ ﻪﮐ مود ﻪﻠﺣﺮﻣ ﺪﺷ جاﺮﺨﺘﺳا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺎﺑ دﺮﻓ ﺮﻫ ،ﺖﺳا ﯽﺑﺎﯾ
هدﻮﻤﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ ار دﻮﺧ ﺮﻈﻧ ﺪﻣ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ ،ﻞﺒﻗ ﻪﻠﺣﺮﻣ زا ه
ﺖﺳا .
11Liege
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
٨
www. .ir
5 . ﻪﯾﺰﺠﺗ شور هداد ﻞﯿﻠﺤﺗو
ﺎﻫ
هداد ﻞﯿﻠﺤﺗ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور رد ﯽﻣ مﺎﺠﻧا ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻪﺳ ﯽﻃ ﺎﻫ
دﻮﺷ : 1 - تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا 2
- ﻪﺸﻘﻧ ﻊﻤﺟ ﺎﯾ ﯽﺑﺎﯾ يروآ
ﻪﺸﻘﻧ يدﺮﻓ يﺎﻫ 3
- ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ و ﻪﯿﻬﺗ 18]
[ .
1 - تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا
ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ ياﺮﺑ ﻪﮐ ﯽﺗﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا و ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯾا ﯽﻣ راﺮﻗ هدﺎﻔﺘﺳا درﻮﻣ يداﺮﻔﻧا يﺎﻫ
مﺎﺠﻧا ،ﺪﻧﺮﯿﮔ
ﯽﻣ دﺮﯿﮔ . ﻪﺑ ،ﺖﺷاد ار ﻞﯿﺑدرا ﻪﺑ ﺮﻔﺳ رﺎﺑ ﮏﯾ ﻪﺑﺮﺠﺗ ﻞﻗاﺪﺣ ﻪﮐ دﺮﻓ ﺮﻫ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯾا رد لاﺆﺳ
"
ﻪﭼ ،ﻞﯿﺑدرا ﻪﺑ ندﺮﮐ ﺮﮑﻓ ﺎﺑ
ﯽﮔﮋﯾو ﻪﻄﺑار رد ﯽﯾﺎﻫ ﯽﻣ ﯽﻋاﺪﺗ ﺎﻤﺷ ﻦﻫذ رد ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ
دﻮﺷ
"
ﺖﺳا هداد ﺦﺳﺎﭘ .
ﻪﺘﺳاﻮﺧ دﺮﻓ ﺮﻫ زا ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ
ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﮐ ﺪﺷ ﻢﺋﻼﻋ ﺎﺑ ﺐﯿﺗﺮﺗ ﻪﺑ ار شﺮﻈﻧﺪﻣ بﻮﻠﻄﻣﺎﻧ و بﻮﻠﻄﻣ يﺎﻫ
+ و - ﺪﯾﺎﻤﻧ ﺺﺨﺸﻣ .
ﺮﻈﻧ ﺪﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا زا ﺲﭘ
ﺎﻬﻨﺗ ،ﻪﻧﻮﻤﻧ ﻞﮐ ﻋاﺪﺗ
ﯽﺗﺎﯿ اﺮﺑ ي ﻪﺸﻘﻧ رد هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﻫ
ي داﺮﻔﻧا ي ﺘﻧا بﺎﺨ ﯽﻧاواﺮﻓ ياراد ﻪﮐ ﺪﻧﺪﺷ ﺑﯿ
ﺶ رد ﺪﺻرد هﺎﺠﻨﭘ زا
ﻪﺒﺣﺎﺼﻣ ﺎﻫ لوﺪﺟ رد تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯾا ﻪﮐ ﺪﻧدﻮﺑ 3
ﺪﻨﺘﺴﻫ هﺪﻫﺎﺸﻣ ﻞﺑﺎﻗ .
لوﺪﺟ رد ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻫ 3
ﯽﻣﺎﻤﺗ ﺖﺳا ﺺﺨﺸﻣ
هدﻮﺑ بﻮﻠﻄﻣ و ﺖﺒﺜﻣ ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻂﺒﺗﺮﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺪﻧا
. ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﺲﭙﺳ ﻪﻠﺣﺮﻣ رد داﺮﻓا ﻂﺳﻮﺗ ﺎﻫ
ترﺎﮐ يور بﻮﻠﻄﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯾا ،ﺶﻫوﮋﭘ يﺪﻌﺑ هزاﺪﻧا ﻪﺑ ﮓﻧر ﺰﺒﺳ يﺎﻫ
4
* 4 ﯽﺘﻧﺎﺳ ﺪﻧﺪﺷ ﻪﺘﺷﻮﻧ ﺮﺘﻣ .
لوﺪﺟ
3 - ﺑ بﻮﻠﻄﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮ
2 - ﻪﺸﻘﻧ ﻊﻤﺟ ﺎﯾ ﯽﺑﺎﯾ ﻪﺸﻘﻧ يروآ
يدﺮﻓ يﺎﻫ
دﺮﻓ ﺮﻫ زا ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯾا رد ترﺎﮐ زا ماﺪﮐ ﺮﻫ ﺎﺗ ﺪﺷ ﻪﺘﺳاﻮﺧ
ﺎﻫ ﯽﯾ ﻪﮐ كاردا و شﺮﮕﻧ ﺎﻬﻧآ
ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﺪﻧﺮﺑ
ار ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ
ﯽﻣ سﺎﮑﻌﻧا و ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ بﺎﺨﺘﻧا ،ﺪﻫد
ﺲﭙﺳ نﺎﺸﻧ عﻮﻧ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﯽﺗﺎﺤﯿﺿﻮﺗ ﻪﺋارا و ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ ﻪﻧﻮﻤﻧ ﮏﯾ نداد نﺎﺸﻧ ﺎﺑ
ﻪﺳ طﻮﻄﺧ نﺎﯿﻣ توﺎﻔﺗ نﺎﯿﺑ و تﺎﯿﻋاﺪﺗ نﺎﯿﻣ تﺎﻃﺎﺒﺗرا نداد ﯽﻃﺎﺒﺗرا ﻪﻧﺎﮔ
) ﯽﻄﺧ ﻪﺳ و ﯽﻄﺧ ود ،ﯽﻄﺧ ﮏﯾ (
داﺪﻌﺗ ﻪﮐ
ﺷ و ترﺪﻗ ﺎﺑ طﻮﻄﺧ تﺪ
ﻪﻄﺑار طﺎﺒﺗرا
ﻘﺘﺴﻣ ﯿ ﻢ دراد نآ زا ، يور ﺪﺷ ﻪﺘﺳاﻮﺧ ﺎﻫ او ﻪﺘﺨﺗ
ﯾ ﺖ مﺎﻧ ﻪﮐ دﺮﺑ ﻞﯿﺑدرا
نآ ﺰﮐﺮﻣ رد راﺮﻗ
ﺖﺷاد
، ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ ار نﺎﺷﺮﻈﻧ ﺪﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ .
ﯽﻋاﺪﺗ
ﯽﻔﺻ ﺦﯿﺷ هﺎﮕﻣارآ ﻦﯾﺪﻟا
+ نﻼﺒﺳ +
ﯽﻨﯿﭼ هزﻮﻣ +
ﻞﺴﻋ
+
ﻦﯿﻋﺮﺳ + ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ
+
مﺮﮔ بآ + هﺎﯿﺳ اﻮﻠﺣ
+
ﻞﯿﺑارﻮﺷ ﻪﭼﺎﯾرد +
اﻮﻠﻗﺎﺑ
+
سرا دور + ﻢﯿﻠﮔ
+
نﺎﻐﻣ ﺖﺷد +
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
٩
www. .ir
3 - ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻪﯿﻬﺗ
ﯽﻃ ﯽﯾﺎﻬﻧ و ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﺞﻨﭘ ﺪﻨﯾآﺮﻓ ﮏﯾ
ﯽﻣ ﺖﺳﺪﺑ يا ﺪﯾآ
:
لوا ﻪﻠﺣﺮﻣ :
ﻪﺸﻘﻧ رد ؛ﺖﺳا ﯽﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯿﯿﻌﺗ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯿﻟوا ﯽﻤﯿﺳﺮﺗ يﺎﻫ
ﻋاﺪﺗ تﺎﯿ ﺳ زا ﺮﺗﻻﺎﺑ راﺮﮑﺗ ﺎﺑ ﯽ
ﻪﺑ ﺪﺻرد ﺞﻨﭘ و
ﻋاﺪﺗ ناﻮﻨﻋ ﯽ
ﻠﺻا ﯽ ﺪﻧﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا .
ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻫ ﺪﺟ رد
لو 4 هدﻮﺑ ﯽﻠﺻا عﻮﻧ زا ،تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﻣﺎﻤﺗ ،ﺖﺳا هﺪﻫﺎﺸﻣ ﻞﺑﺎﻗ ﺪﻧا
.
مود ﻪﻠﺣﺮﻣ :
ﺎﯾ و ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ طﺎﺒﺗرا نﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﺖﻬﺟ ،ﺪﻧﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا ﻞﺒﻗ ﻪﻠﺣﺮﻣ رد ﻪﮐ ﯽﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﺒﺗﺮﻣ ،ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯾا رد
ﯽﻣ ﺺﺨﺸﻣ ،ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ رد ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻢﯿﻘﺘﺴﻣﺮﯿﻏ ؛دﻮﺷ
ﻋاﺪﺗ ﻪﮐ ﯽﺗﺎﯿ ﻘﺘﺴﻣ طﺎﺒﺗرا ﺖﺒﺴﻧ ﯿ
ﻢ نآ ﺎﻫ ﻻﺎﺑ ي ﺪﺻرد هﺎﺠﻨﭘ هدﻮﺑ
ﻪﺑ
ﺑ طﺮﺷ ﯿ ﺮﺘﺸ ﻻﺎﺑ ﻦﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ ي
ﻋاﺪﺗ تﺎﯿ دﯾ ﺮﮕ ﻋاﺪﺗ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﯽ
ﻠﺻا ﯽ بﺎﺨﺘﻧا لوا ﻪﺒﺗﺮﻣ هﺪﺷ
ﺪﻧا . ﺎﺳ ﯾﺮ ﻋاﺪﺗ تﺎﯿ ﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ،ﯽ
ر ﺪﻨﺘﺴﻫ مود ﻪﺒﺗ .
ﺪﺟ رد لو 4 نﻮﺘﺳ
"
راﺮﻗ تﺎﯿﻋاﺪﺗ يﻻﺎﺑ ﻦﺘﻓﺮﮔ
"
نﻮﺘﺳ و لوا ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ياﺮﺑ
"
ﻦﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ
ﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯿﯾﺎﭘ ت
"
ﺖﺳا هﺪﻣآرد ﺰﺒﺳ ﮓﻧر ﻪﺑ مود ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ياﺮﺑ .
لوﺪﺟ 4 - ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻢﯿﺳﺮﺗ يﺎﻫرﺎﯿﻌﻣ
ﺪﺗ ﯽﻋا ﯿﻋاﺪﺗ
تﺎ ﯽﻠﺻا ﯿﻋاﺪﺗ
تﺎ ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ
تﺎﻌﻓد راﺮﮑﺗ داﺪﻌﺗ تﺎﻃﺎﺒﺗرا طﺎﺒﺗرا تﺎﻌﻓد
ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ طﺎﺒﺗرا ﺖﺒﺴﻧ
ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ يﻻﺎﺑ ﻦﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ
ﯿﻋاﺪﺗ تﺎ ﻦﯿﯾﺎﭘ ﻦﺘﻓﺮﮔ راﺮﻗ
ﯿﻋاﺪﺗ تﺎ
ﺦﯿﺷ هﺎﮕﻣارآ ﯽﻔﺻ ﻦﯾﺪﻟا 85
73
70 %
35 / 82 38
24
ﯽﻨﯿﭼ هزﻮﻣ 50
49
23 %
00 / 46 22
27
ﻦﯿﻋﺮﺳ 60
79
34 %
66 / 56 29
25
مﺮﮔ بآ 72
59
18 %
00 / 25 19
29
ﻞﯿﺑارﻮﺷ ﻪﭼﺎﯾرد 66
60
39 %
09 / 59 41
17
هﺎﯿﺳ اﻮﻠﺣ 59
37
17 %
81 / 28 19
35
سرا دور 85
39
49 %
64 / 57 42
23
نﺎﻐﻣ ﺖﺷد 74
53
30 %
54 / 40 16
31
نﻼﺒﺳ 80
48
43 %
75 / 53 50
24
ﻞﺴﻋ 69
29
19 %
53 / 27 23
41
ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ 77
65
54 %
12 / 70 41
17
اﻮﻠﻗﺎﺑ 78
43
29 %
17 / 37 26
51
ﻢﯿﻠﮔ 57
31
17 %
82 / 29 19
27
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١٠
www. .ir
مﻮﺳ ﻪﻠﺣﺮﻣ :
ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯾا رد ﻧاواﺮﻓ
ﯽ ﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ طﺎﺒﺗرا تﺎﯿ
ﺪﺷ شرﺎﻤﺷ ﺖﺳا ه
، ﺲﭙﺳ ﯽﻧاواﺮﻓ ،ﻒﻄﻋ ﻪﻄﻘﻧ ندروآ ﺖﺳﺪﺑ ياﺮﺑ
ﻟوﺰﻧ ترﻮﺻ ﻪﺑ تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﯽ
هﺪﺷ ﺐﺗﺮﻣ لوﺪﺟ رد ﻪﮐ ،ﺪﻧا
5 هﺪﻫﺎﺸﻣ ﻞﺑﺎﻗ ﺖﺳا
. ﺗﺎﻃﺎﺒﺗرا ﺎﻬﻨﺗ ﯽ
ﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ رد هﺪﻣآ ﯽ
ﺪﻧا ﻪﮐ
ﻧاواﺮﻓ ﯽ ﺑ ﺎﻬﻧآ ﯿ ﺶ راﺪﻘﻣ زا ﺖﺳا هدﻮﺑ ﻒﻄﻋ ﻪﻄﻘﻧ .
،ﻒﻄﻋ ﻪﻄﻘﻧ ﻣ
ﯿ ناﺰ راﺮﮑﺗ ي ﺖﻔﺟ داﺪﻌﺗ ،ﺪﻌﺑ ﻪﺑ نآ زا ﻪﮐ ﺖﺳا تﺎﯿﻋاﺪﺗ
ﻧوﺰﻓ ﯽ ﻣ ﯽ ﯾ ﺪﺑﺎ . رادﻮﻤﻧ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ 1
راﺮﮑﺗ ،ﻒﻄﻋ ﻪﻄﻘﻧ ، 12
ﺖﺳا ﺪﻌﺑ ﻪﺑ .
ﯾ ﻨﻌ ﯽ ﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ زا ﻪﺘﺳد نآ ﺎﻬﻨﺗ ﯽﺗﺎﯿ
د ﻪﺸﻘﻧ ر
ﻋﺎﻤﺟا ﯽ ﭘ دﻮﻤﻧ ﯿ اﺪ ﻣ ﯽ ﺪﻨﻨﮐ رد ﻞﻗاﺪﺣ ﻪﮐ 12
ﺪﻨﺷﺎﺑ هﺪﺷ راﺮﮑﺗ ﻪﺸﻘﻧ .
مرﺎﻬﭼ ﻪﻠﺣﺮﻣ :
ﻦﯿﯿﻌﺗ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﻪﻠﺣﺮﻣ ﻦﯾا ﯽﻣ ترﻮﺻ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ رد ﯽﻋﺮﻓ تﺎﯿﻋاﺪﺗ طﺎﺒﺗرا
دﺮﯾﺬﭘ . تﺎﯿﻋاﺪﺗ
داﺪﻌﺗ ﻪﮐ ،ﯽﻋﺮﻓ طﺎﺒﺗرا
ﺎﻬﻧآ گرﺰﺑ ﻒﻄﻋ ﻪﻄﻘﻧ زا ﺮﺗ
ﺪﺷﺎﺑ ﻪﺸﻘﻧ ﻪﺑ ، ﯽﯾﺎﻬﻧ
ﭘ هار ﯿ اﺪ ﯽﻣ ﻪﻄﻘﻧ ﺎﺑ و ﺪﻨﻨﮐ ﯽﻣ هداد نﺎﺸﻧ ﻦﯿﭼ
ﺪﻧﻮﺷ .
نﺎﻤﻫ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا رد ﺿﺎﺣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﻣﺎﻤﺗ ،ﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻪﯿﻬﺗ لوا ﻪﻠﺣﺮﻣ رد ﻪﮐ رﻮﻃ
ﻪﺸﻘﻧ رد ﺮ ﯽﻤﯿﺳﺮﺗ يﺎﻫ
هدﻮﺑ ﯽﻠﺻا ﯽﻋاﺪﺗ عﻮﻧ زا يداﺮﻔﻧا ﺪﺸﻧ ﻪﺘﺧﺎﻨﺷ ﯽﻋﺮﻓ ﯽﻋاﺪﺗ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ،ﯽﻋاﺪﺗ ﭻﯿﻫ و ﺪﻧا
.
ﻢﺠﻨﭘ ﻪﻠﺣﺮﻣ :
ﺶﯿﭘ ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻫ ،ﺪﺷ هرﺎﺷا ﺮﺗ
تﺎﻃﺎﺒﺗرا ﺮﮕﯾﺪﮑﯾ ﺎﺑ ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ و ﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ نﺎﯿﻣ
ﻪﺸﻘﻧ رد ﺎﻫ
ﯽﻣ ﺪﻨﻧاﻮﺗ ﺑ ﺪﻧﻮﺷ هداد نﺎﺸﻧ ترﻮﺻ ﻪﺳ ﻪ .
ﻂﺧ ﻪﺳ ﺎﺑ طﺎﺒﺗرا نﺎﺸﻧ ﻪﮐ
يﻮﻗ طﺎﺒﺗرا هﺪﻨﻫد ﻂﺧ ود ﺎﺑ طﺎﺒﺗرا ،
نﺎﺸﻧ ﻪﮐ هﺪﻨﻫد
0 5 10 15 20 25 30 35
1 2 5 6 7 11 12 18 26 34
تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ داﺪﻌﺗ
راﺮﮑﺗ
رادﻮﻤﻧ 1 - تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ رادﻮﻤﻧ
ﯽﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ راﺮﮑﺗ
32 1
25 2
20 5
14 6
9 7
4 11
2 12
3 18
1 26
1 34
لوﺪﺟ 5 - راﺮﮑﺗ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١١
www. .ir
ﻂﺳﻮﺘﻣ طﺎﺒﺗرا و
ﺖﯾﺎﻬﻧ رد ﺎﺑ طﺎﺒﺗرا
ﯾ ﮏ ﻂﺧ نﺎﺸﻧ ﻪﮐ ﺪﻨﺘﺴﻫ ﻒﯿﻌﺿ ﻂﺒﺗرا هﺪﻨﻫد .
رد طﺎﺒﺗرا تﺪﺷ ﻦﯿﮕﻧﺎﯿﻣ زا رﻮﻈﻨﻣ ﻦﯾﺪﺑ
ﻪﺸﻘﻧ هﺪﺷ هدﺎﻔﺘﺳا تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺖﻔﺟ نﺎﯿﻣ ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ و تﺎﯿﻋاﺪﺗ و ﺪﻧﺮﺑ نﺎﯿﻣ طﺎﺒﺗرا ﺮﻫ ياﺮﺑ يداﺮﻔﻧا يﺎﻫ ﺖﺳا
.
ﻃ ﺎﺑ ﯽ ﻪﺸﻘﻧ ﻻﺎﺑ مﺎﮔ ﺞﻨﭘ ﻋﺎﻤﺟا
ﯽ ﺪﻧﺮﺑ ﺖﺳا هﺪﻣآ ﺖﺳﺪﺑ ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ .
ﮑﺷ رد ﻞ 1 ﻪﺸﻘﻧ ﯽﻋﺎﻤﺟا هﺪﻫﺎﺸﻣ ار
ﯽﻣ ﻨﮐ ﯿ ﺪ . ا رد ﯾ ﻦ ﻪﺸﻘﻧ ﻋاﺪﺗ بﻮﻠﻄﻣ تﺎﯿ ﺰﺒﺳ ﮓﻧر ﺎﺑ
هﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﺪﻧا
.
ﻞﮑﺷ 1 - ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١٢
www. .ir
6 . ﺶﻫوﮋﭘ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ و ﯽﯾاور
ﯽﻣ ﯽﯾاور ﺶﺠﻨﺳ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ دﺮﮐ هدﺎﻔﺘﺳا شور ود زا ناﻮﺗ
. شور ﻦﯾا زا ﯽﮑﯾ ﻪﺸﻘﻧ ﯽﻨﯾﺮﻓآزﺎﺑ ﺎﻫ
ﯽﻣ ﺎﻫ ﺪﺷﺎﺑ 18] .[ ﻦﯾا رد
ﻪﺸﻘﻧ نﺎﯿﻣ زا شور ﯽﻣ بﺎﺨﺘﻧا يداﺪﻌﺗ ،هﺪﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ يداﺮﻔﻧا يﺎﻫ
ﯽﻣ ﯽﺳرﺮﺑ ﺲﭙﺳ و ﺪﻧﻮﺷ ﻪﺸﻘﻧ ﻦﯾا ﻪﮐ دﻮﺷ
ﺪﺣ ﻪﭼ ﺎﺗ ﺎﻫ
ﻪﺸﻘﻧ رد تﺎﯿﻋاﺪﺗ نﺎﯿﻣ دﻮﺟﻮﻣ ﻂﺑاور و تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﻣ ﺶﺷﻮﭘ ار ﯽﯾﺎﻬﻧ و ﯽﻋﺎﻤﺟا
ﺪﻨﻫد . داﺪﻌﺗ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا رد 20
زا ﻪﺸﻘﻧ
ﻪﺸﻘﻧ عﻮﺠﻣ ﻪﺸﻘﻧ رد ﺎﻬﻧآ نﺎﯿﻣ تﺎﻃﺎﺒﺗرا و تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺪﺻرد دﺎﺘﻔﻫ زا ﺶﯿﺑ ﻪﮐ ﺪﺷ ﺺﺨﺸﻣ ﯽﺳرﺮﺑ زا ﺲﭘ و ﺪﺷ بﺎﺨﺘﻧا ﺎﻫ
دراد ﯽﯾاور ﺎﯾ دﺎﻤﺘﻋا ﺖﯿﻠﺑﺎﻗ زا نﺎﺸﻧ شور ﻦﯾا رد ﻪﮐ ﺪﺷ ﻦﯾﺮﻓآزﺎﺑ ﯽﻋﺎﻤﺟا .
ﺎﺒﺘﻋا ﺶﺠﻨﺳ رﻮﻈﻨﻣ ﻪﺑ ﺰﯿﻧ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ ﺎﯾ ر
ﯽﻣ ﻪﺸﻘﻧ يزﺎﺳ ﻢﯿﻧود شور ناﻮﺗ ﺎﻫ
ﺖﻓﺮﮔ رﺎﮑﺑ ار يداﺮﻔﻧا ي 18]
.[ ﻦﯾا رد
ﻪﺸﻘﻧ ﺪﯾﺎﺑ شور ﺎﻫ
داﺪﻌﺗ ﻪﺑ ﻪﺟﻮﺗ ﺎﺑ ﻪﮐ ﺪﻧﻮﺷ ﻢﯿﺴﻘﺗ ﺖﻤﺴﻗ ود ﻪﺑ ﯽﻓدﺎﺼﺗ ترﻮﺻ ﻪﺑ ﻪﻧﻮﻤﻧ داﺮﻓا ﻂﺳﻮﺗ هﺪﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ ي
يداﺮﻔﻧا ﻪﺸﻘﻧ هﺎﺠﻨﭘ ياراد ﺖﻤﺴﻗ ﺮﻫ ،ﻪﻧﻮﻤﻧ ﯽﯾﺎﺗﺪﺻ ﯽﻣ
دﻮﺷ . يزﺎﺳ ﻢﯿﻧود زا ﺲﭘ ﻪﺸﻘﻧ
،ﺎﻫ ﺮﻣ ﺞﻨﭘ ﺪﻨﯾآﺮﻓ ﻪﻠﺣ
ﯽﺑﺎﯿﺘﺳد يا
،ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻪﺑ ﻞﮑﺷ رد ﻪﮐ ﺪﺷ اﺮﺟا ﺖﻤﺴﻗ ﺮﻫ ياﺮﺑ
2 و 3 ﺖﺳا هﺪﻫﺎﺸﻣ ﻞﺑﺎﻗ ﺖﻤﺴﻗ ﺮﻫ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ .
ﻪﻤﯿﻧ ﻪﺸﻘﻧ رد
داﺪﻌﺗ ،لوا 11
ﻪﺸﻘﻧ رد و دراد دﻮﺟو ﯽﻋاﺪﺗ ﻪﻤﯿﻧ
مود ﺰﯿﻧ داﺪﻌﺗ ، 11 ﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯾا ﯽﻣﺎﻤﺗ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ ﻪﮐ دراد دﻮﺟو ﯽﻋاﺪﺗ تﺎ
ار ﺶﺷﻮﭘ ﯽﻣ ﺪﻫد . داﺪﻌﺗ ،ﻪﺸﻘﻧ ﻪﺳ ﺮﻫ رد ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ ﺶﺷ
ﻪﺸﻘﻧ ﻪﺳ ﺮﻫ ﺮﻈﻨﻣ ﻦﯾا زا ﻪﮐ دراد دﻮﺟو لوا ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا ﯽﻋاﺪﺗ
ﺖﺳا ﺶﻫوﮋﭘ ﺞﯾﺎﺘﻧ ﯽﯾﺎﯾﺎﭘ هﺪﻨﻫد نﺎﺸﻧ ﻪﮐ ﺪﻧراد ﻞﻣﺎﮐ كاﺮﺘﺷا .
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١٣
www. .ir
ﻞﮑﺷ 2 - ﻪﺸﻘﻧ لوا ﻪﻤﯿﻧ ياﺮﺑ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ يداﺮﻔﻧا يﺎﻫ
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١۴
www. .ir
ﻞﮑﺷ 3 - ﻪﺸﻘﻧ مود ﻪﻤﯿﻧ ياﺮﺑ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ يﺎﻫ
يداﺮﻓا
7 . يﺮﯿﮔ ﻪﺠﯿﺘﻧ
ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ و ﺪﻧﺪﺷ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا هدﺎﻔﺘﺳا ﺎﺑ ﻞﯿﺑدرا نﺎﮔﺪﻨﻨﮐﺪﯾدزﺎﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﺶﻫوﮋﭘ ﻦﯾا رد ﺪﺷ ﻢﯿﺳﺮﺗ ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ .
داﺮﻓا ﯽﻨﻫذ تﺎﮐاردا و ﺮﯾﻮﺼﺗ ﺮﺑ ﺮﺛﻮﻣ ﻞﻣاﻮﻋ ﯽﯾﺎﺳﺎﻨﺷ ﺖﻬﺟ رد ﺪﺼﻘﻣ ﻪﺑ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ
نﺎﺷﺪﻧﺮﺑ ﺎﺑ ﻪﻄﺑار رد ﯽﻣ ﮏﻤﮐ تﺎﯿﻋاﺪﺗ زا ﮏﯾ ﺮﻫ يراﺬﮔﺮﺛا ترﺪﻗ ناﺰﯿﻣ و ﺎﻬﻧآ نﺎﯿﻣ دﻮﺟﻮﻣ ﻂﺑاور و
ﺪﻨﮐ .
لوﺪﺟ رد ﻪﮐ رﻮﻃ نﺎﻤﻫ 6
نﺎﯿﻣ زا ،ﺖﺳا ﺺﺨﺸﻣ 13
ﺎﻨﺷ ﯽﻠﺻا ﯽﻋاﺪﺗ بﻮﻠﻄﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﯽﻣﺎﻤﺗ ،هﺪﺷ ﯽﯾﺎﺳ
هدﻮﺑ ﺪﻧا . ﯿﻋاﺪﺗ ﻦﯾا نﺎﯿﻣ زا ﻦﯿﻨﭽﻤﻫ تﺎ
، ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ رد 6
هﺪﺷ ﻞﺻو ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ ﯽﻋاﺪﺗ ﺪﻧا
ﺗ و لوا ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا ﯽﻋاﺪ
هدﻮﺑ ﺪﻧا داﺪﻌﺗ و 7 هدﻮﺑ مود ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا ﯽﻋاﺪﺗ عﻮﻧ زا ﯽﻋاﺪﺗ ﺪﻧا
ﺪﻧﺮﺑ فاﺮﻃا رد ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ ﺮﯿﻏ رﻮﻃ ﻪﺑ ﻪﮐ ﻞﯿﺑدرا
ﻪﺸﻘﻧ رد
هدﺮﮐ اﺪﯿﭘ دﻮﻤﻧ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﺪﻧا
. ﯿﻋاﺪﺗ تﺎ ﻣ ﺪﻧﺮﺑ ﻪﺑ ﻢﯿﻘﺘﺴﻣ رﻮﻃ ﻪﺑ ﻪﮐ لوا ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا ﯽﻣ ﻞﺼﺘ
يراﺬﮔﺮﺛا ترﺪﻗ و ﺖﯿﻤﻫا ،ﺪﻧﻮﺷ
ﻧآ ﺮﺑ ﺎﻬ ﺮﯾﻮﺼﺗ داﺮﻓا ﻦﻫذ رد ﺪﻧﺮﺑ نﺎﺸﻧ ار
ﯽﻣ ﻫد ﺪﻨ .
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١۵
www. .ir
لوﺪﺟ 6 - ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ رد تﺎﯿﻋاﺪﺗ عاﻮﻧا
ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ لوا بﻮﻠﻄﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ
ﯽﻔﺻ ﺦﯿﺷ هﺎﮕﻣارآ ﻦﯾﺪﻟا
ﻦﯿﻋﺮﺳ– ﻞﯿﺑارﻮﺷ ﻪﭼﺎﯾرد–
سرا دور– نﻼﺒﺳ–
-
ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ
تﺎﯿﻋاﺪﺗ بﻮﻠﻄﻣﺎﻧ -
ﻪﺒﺗﺮﻣ ﯽﻠﺻا تﺎﯿﻋاﺪﺗ مود بﻮﻠﻄﻣ تﺎﯿﻋاﺪﺗ
ﯽﻨﯿﭼ هزﻮﻣ مﺮﮔ بآ–
نﺎﻐﻣ ﺖﺷد– ﻞﺴﻋ–
ﻢﯿﻠﮔ– اﻮﻠﻗﺎﺑ– هﺎﯿﺳ اﻮﻠﺣ–
تﺎﯿﻋاﺪﺗ بﻮﻠﻄﻣﺎﻧ -
8 . يدﺮﺑرﺎﮐ يﺎﻫدﺎﻬﻨﺸﯿﭘ
ﯽﻔﺻ ﺦﯿﺷ هﺎﮕﻣارآ ﯽﻋاﺪﺗ دﻮﺟو داﺪﻌﺗ ﺶﯾاﺰﻓا و ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ زا نﺎﺸﻧ ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ ﻪﺑذﺎﺟ ﮏﯾ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﻦﯾﺪﻟا
دراد ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ .
ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ ﻪﺑذﺎﺟ ﻪﺑ ﺶﯿﭘ زا ﺶﯿﺑ نداد ﺖﯿﻤﻫا ﺎﺑ ﺪﯾﺎﺑ ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻘﻄﻨﻣ ناﺮﯾﺪﻣ ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ يﺎﻫ
ﻪﻣﺎﻧﺮﺑ ﻦﯾوﺪﺗ و ﻪﺑذﺎﺟ ﯽﻓﺮﻌﻣ ياﺮﺑ ﯽﯾﺎﻫ
ﻢﻫاﺮﻓ ار يﺮﮕﺷدﺮﮔ زا عﻮﻧ ﻦﯾا ﻪﻌﺳﻮﺗ ﻪﻨﯿﻣز هﻮﻘﻟﺎﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﺑ دﻮﺧ ﯽﮕﻨﻫﺮﻓ يﺎﻫ
ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ دﺎﺠﯾا ﯽﺘﺑﺎﻗر ﺖﯾﺰﻣ ﺎﻫﺪﺼﻘﻣ ﺮﮕﯾد ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﺪﺼﻘﻣ ﻦﯾا ياﺮﺑ و ﺪﻧروآ .
ﯽﻣ نﺎﺸﻧ ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ رد ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ ﯽﻋاﺪﺗ دﻮﻤﻧ ﯽﺘﺳد ﻊﯾﺎﻨﺻ زا ،ﺪﺼﻘﻣ زا تاﺮﻃﺎﺧ ﺖﺒﺛ ياﺮﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﮐ ﺪﻫد
ﯽﻣ هدﺎﻔﺘﺳا يرﺎﮔدﺎﯾ و ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ ناﻮﻨﻋ ﻪﺑ ﯽﮐارﻮﺧ داﻮﻣ ﺎﯾ ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ
. ﯽﻣ ﻞﯿﺑدرا ﻪﻘﻄﻨﻣ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ناﺮﯾﺪﻣ ﻪﻌﺳﻮﺗ ﺎﺑ ﺪﻨﻧاﻮﺗ
ﯽﺗﺎﻏﻮﺳ ﺖﻨﺳ و ﺦﯾرﺎﺗ ،ﮓﻨﻫﺮﻓ لﺎﻘﺘﻧا ﻪﻨﯿﻣز ﺎﻫ ﯽﻠﺤﻣ يﺎﻫ
ﻦﯾا زا ناﺮﮕﯾد ﺖﺧﺎﻨﺷ ﺶﯾاﺰﻓا ﺐﺒﺳ و ﺪﻧروآ ﻢﻫاﺮﻓ ار ﻪﻘﻄﻨﻣ ﻦﯾا
ﺪﻧروآ ﻢﻫاﺮﻓ ار ﺪﯾﺪﺟ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ بﺬﺟ ﺖﯾﺎﻬﻧ رد و ﺪﻧﻮﺷ ﻪﻘﻄﻨﻣ .
يرﺎﻤﯿﺑ نﺎﻣرد ياﺮﺑ ﺖﻣﻼﺳ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺖﯿﻤﻫا زا نﺎﺸﻧ ،ﯽﻋﺎﻤﺟا ﻪﺸﻘﻧ رد مﺮﮔ بآ و ﻦﯿﻋﺮﺳ ﯽﻋاﺪﺗ دﻮﺟو دراد ﺎﻫ
.
ﻨﻣ ﻦﺘﺷاد رﺎﯿﺘﺧا رد ﺎﺑ ﻞﯿﺑدرا ﻪﻘﻄﻨﻣ ﻦﯾاﺮﺑﺎﻨﺑ ﺪﻣآرﺎﮐ و ﺪﻧراد ﯽﻧﺎﻣرد ﺖﯿﺻﺎﺧ ﻪﮐ مﺮﮔ بآ يﺎﻫ ﻪﻤﺸﭼ زا يدﺎﯾز ﯽﻌﯿﺒﻃ ﻊﺑﺎ
ﯽﻣ ،ﻊﺑﺎﻨﻣ ﻦﯾا ﺖﯾﺮﯾﺪﻣ ندﺮﮐ ﻪﻨﯿﻣز و ﺪﺑﺎﯾ ﺖﺳد ﯽﺘﺑﺎﻗر ﺖﯾﺰﻣ ﻪﺑ ناﺮﮕﺷدﺮﮔ فﺪﻫ يﺎﻫﺪﺼﻘﻣ زا يرﺎﯿﺴﺑ ﻪﺑ ﺖﺒﺴﻧ ﺪﻧاﻮﺗ
دروآ ﻢﻫاﺮﻓ ار يﺮﮕﺷدﺮﮔ عﻮﻧ ﻦﯾا ﻪﻌﺳﻮﺗ .
9 . هﺪﻨﯾآ ناﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ ﻪﺑ دﺎﻬﻨﺸﯿﭘ
ﻪﮐ ﯽﻧاﺮﮕﺸﻫوﮋﭘ ﻪﺑ ﯽﻣ دﺎﻬﻨﺸﯿﭘ ،ﺪﻨﻨﮐ رﺎﮐ ﺪﻧﺮﺑ تﺎﯿﻋاﺪﺗ ﻪﮑﺒﺷ ﺖﺷﺎﮕﻧ ﻪﻨﯿﻣز رد ﺪﻧراد ﺪﺼﻗ
دﻮﺷ :
- شور زا تﺎﯿﻋاﺪﺗ جاﺮﺨﺘﺳا ﻪﻠﺣﺮﻣ رد ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ هدﺎﻔﺘﺳا ﺖﻤﯾز شور ﺪﻨﻧﺎﻣ ﺮﺗ ﻖﯿﻤﻋ يﺎﻫ
.
يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﯽﻠﻠﻤﻟا ﻦﯿﺑ ﺲﻧاﺮﻔﻨﮐ ﻦﯿﻟوا
) نﺎﺘﺳا ﺖﯾرﻮﺤﻣ ﺎﺑ يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﻪﻌﺳﻮﺗ يﺎﻫ ﺶﻟﺎﭼ و ﺎﻫ ﺖﺻﺮﻓ ﻪﻌﻟﺎﻄﻣ
ﻞﯿﺑدرا (
١۶
www. .ir
- ﻪﺘﺷاد ار ﻞﯿﺑدرا ﻪﻘﻄﻨﻣ ﻪﺑ ﺮﻔﺳ رﺎﺑ ﮏﯾ ﻪﺑﺮﺠﺗ ﻞﻗاﺪﺣ ﻪﮐ ﯽﻧﺎﺴﮐ ﺮﺑ هوﻼﻋ ﺖﺷﺎﮕﻧ ياﺮﺑ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻣﻮﻬﻔﻣ ﻪﺸﻘﻧ شور زا ،ﺪﻧا
ﮑﺒﺷ ﻪﺘﺷاﺪﻧ ار ﻞﯿﺑدرا ﻪﺑ ﺮﻔﺳ ﻪﺑﺮﺠﺗ لﺎﺣ ﻪﺑ ﺎﺗ ﻪﮐ ﯽﻧﺎﺴﮐ ﺮﻈﻨﻣ زا ﻞﯿﺑدرا يﺮﮕﺷدﺮﮔ ﺪﻧﺮﺑ ﯽﻋاﺪﺗ ﻪ ﺪﻨﯾﺎﻤﻧ هدﺎﻔ
